全球最大奢侈品集團LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒今天正式宣布與國際流行巨星Rihanna 蕾哈娜在合營美妝業(yè)務的基礎上深化合作，共同創(chuàng)立新的時尚奢侈品牌“Fenty”。顯然，Rihanna 蕾哈娜面向千禧一代的帶貨能力和全球頂級流量也讓一向精于并購且近年專注投資高端旅游的LVMH SE 路威酩軒主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault 伯納德·阿諾特折服。

　　該集團在簡短的新聞稿中指出，新品牌“以Rihanna 為中心，由她開發(fā)，并以她對成衣、鞋履和配件的構(gòu)想建立雛形”。管理層同時為她建立了文化背景多元的團隊，她也將享受集團在資源上的支持。

　　Rihanna 蕾哈娜透露Bernard Arnault 給予她無限的藝術(shù)自由，并高呼“無論在創(chuàng)意還是商業(yè)上，我無法想象有更好的拍檔了”。Bernard Arnault 也對Rihanna 蕾哈娜贊譽有加。他表示通過Fenty Beauty 的合作他“發(fā)掘了一個真正的企業(yè)家、真正的CEO 和了不起的領導者”。

　　Fenty Beauty 由LVMH SE 路威酩軒香水及美妝部門旗下的美容品牌孵化器Kendo Holdings Inc. 開發(fā)，消息稱Rihanna 蕾哈娜在合作中獲得1,000萬美元酬勞。該品牌在2017年9月上市的數(shù)周內(nèi)便實現(xiàn)過億美元銷售，LVMH SE 路威酩軒今年初更透露，2018年Fenty Beauty 全年收入接近5億美元。

　　Fenty 是LVMH SE 路威酩軒自1987年成立Christian Lacroix 克里斯汀·拉克魯瓦以來的首個自創(chuàng)時尚品牌。32年的今天，Christian Lacroix 所代表的瑰麗奢華已經(jīng)不能在被追求速度的速消費主義所支配的奢侈品行業(yè)立足，而Rihanna 蕾哈娜憑借兼顧硬朗與嫵媚、同時融合高級時裝和街頭元素的個人風格成為時尚標桿，其作品必然更符合當下時裝界和大眾社會著裝街頭化、休閑化、簡單化和中性化的趨勢，這從她與Puma 彪馬的三年合作便可知一二。航母級奢侈品牌Louis Vuitton 路易威登的男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh 便是高端潮牌Off-White 的創(chuàng)始人。

　　在Instagram 和Twitter 分別擁有的7,050萬和9,080萬關(guān)注者、乃至微博的100萬粉絲都暗示Rihanna 蕾哈娜作為全球其中一個最具文化影響力的明星能為LVMH SE 路威酩軒創(chuàng)造的潛在財富。這些粉絲當中，奢侈品行業(yè)兵家必爭的千禧一代和Z 世代占絕大部分。

　　Bain & Co. 貝恩公司的行業(yè)研究預計，到2025年，這兩個世代橫跨15-45歲的消費者將為奢侈品市場貢獻大約55%的銷售，占比較2018年提高22個百分點。

　　LVMH SE 路威酩軒在新聞稿提到Fenty 將于2019年春季亮相，但沒有提供發(fā)售時間和渠道等具體信息，僅公布了品牌網(wǎng)站和標志。市場消息稱，月底前該品牌會在巴黎發(fā)布。

　　在此之前，專注副業(yè)的Rihanna 蕾哈娜從2014年底開始擔任當時由Kering SA (KER.PA) 開云集團控股的Puma SE (PUMG.DE) 彪馬女裝創(chuàng)意總監(jiān)，雙方推出高端時尚運動系列Fenty by Puma 使該德國運動品牌重新進入年輕消費者視野，盡管合作已于2018年初約滿終止，仍無阻該品牌團持續(xù)強勁增長的勢頭。一個月前，Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達斯集團宣布Beyoncé 碧昂絲的個人品牌Ivy Park 合作，希望復制Fenty by Puma 的成功。

　　推出Fenty Beauty 后，Rihanna 蕾哈娜又聯(lián)手美國時尚科技初創(chuàng)公司TechStyle Fashion Group 共同創(chuàng)辦內(nèi)衣品牌Savage x Fenty，該品牌在2018年的首次橋亮相便引爆了話題。

　　根據(jù)時尚搜索平臺Lyst 去年11月的數(shù)據(jù)，31歲的Rihanna 蕾哈娜在全球超級排行榜中位列第九，而各自擁有彩妝品牌Kylie Cosmetics 和KKW Beauty 的Kylie Jenner 凱莉·詹娜和Kim Kardashian 金·卡戴珊分列一二。

　　至于新品牌以Rihanna 蕾哈娜的名字命名，今年初她起訴父親虛假宣傳的時機和動機變得清晰。全名為Robyn Rihanna Fenty 的她一直使用姓氏Fenty 命名每個副業(yè)項目，而她的父親Ronald Fenty 及兩名商業(yè)伙伴則在2017年成立了娛樂公司Fenty Entertainment，并聲稱Rihanna 蕾哈娜亦參與其中，從而招攬業(yè)務。

　　Rihanna 蕾哈娜的個人公司Denim UK Holdings Ltd. 和LVMH SE 路威酩軒各占Fenty 品牌母公司Project Loud France 49.99%和50.01%股權(quán)，前者付出相當于3,000萬歐元的實物(包括時間、名氣等)貢獻，而LVMH SE 路威酩軒出資現(xiàn)金3,000萬歐元。

　　集團首席策略官Jean-Baptiste Voisin 擔任Project Loud France 總裁，Louis Vuitton 路易威登前女裝成衣總監(jiān)Véronique Gebel 亦參與了項目。

　　在最近的一季度，Louis Vuitton 路易威登所屬的LVMH SE 路威酩軒時裝與皮具部門以15%的有機增長領漲其它業(yè)務，推動集團實現(xiàn)11%的增長。首季整體收入達125.38億歐元，較去年同期的108.54億歐元上漲15.5%。