時(shí)隔兩年，Chanel重返中國(guó)辦秀，傳遞的信號(hào)不言而喻。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，法國(guó)奢侈品牌Chanel日前在官方Twitter賬號(hào)宣布將于11月6日在香港啟德郵輪碼頭再度舉辦2019/2020早春度假系列時(shí)裝秀。這是Virginie Viard擔(dān)任Chanel創(chuàng)意總監(jiān)后的首個(gè)度假系列，該系列于今年5月在巴黎大皇宮發(fā)布。不過(guò)，目前品牌還未在國(guó)內(nèi)官方賬號(hào)發(fā)布任何相關(guān)消息。

　　2017年，Chanel曾在成都舉辦2018早春度假系列大秀，重現(xiàn)了于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。當(dāng)年這場(chǎng)成都大秀在國(guó)內(nèi)引發(fā)巨大關(guān)注，Chanel為這次活動(dòng)足足造了兩個(gè)月聲勢(shì)，幾乎“承包”了包括VOGUE、T、嘉人、費(fèi)加羅等多個(gè)國(guó)內(nèi)主要時(shí)尚刊物的11月封面。品牌還邀請(qǐng)眾多新生代流量明星和時(shí)尚博主，在社交媒體上將話題熱度推向最高點(diǎn)。

　　在成都大秀之前，Chanel于2016年在北京發(fā)布了“巴黎在羅馬”高級(jí)手工坊系列。2015年，Chanel還曾在南京和成都兩地發(fā)布2015秋冬系列。

　　接連在中國(guó)辦秀，顯然與中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位不斷提升有直接關(guān)系。

　　據(jù)Chanel上個(gè)月公布的2018年財(cái)報(bào)，Chanel去年銷(xiāo)售額同比大漲10.5%至111億美元約合98億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)8%至30億美元。按地區(qū)分，Chanel在包括中國(guó)的亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額猛漲逾20%至47億美元，首次超過(guò)歐洲成為品牌全球最大的市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)去年銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)8%至43億美元，美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)7%至21億美元。

　　Chanel向來(lái)以豪擲營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算著稱。去年，Chanel用于營(yíng)銷(xiāo)推廣、時(shí)裝秀和舉辦活動(dòng)的開(kāi)支高達(dá)近17億美元，較2017年增加了9%，研發(fā)投入則為1.22億美元。2017年，營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支總額則為14.6億美元。這或意味著Chanel已感受到全球奢侈時(shí)尚行業(yè)加速變革的壓力，開(kāi)始重視新一代的年輕消費(fèi)者并持續(xù)加大營(yíng)銷(xiāo)力度。

　　時(shí)裝秀是塑造與提升品牌形象的關(guān)鍵手段。在重點(diǎn)城市走一場(chǎng)秀，拉攏和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之間的關(guān)系，提升VIC高端客戶的購(gòu)物欲，也是目前奢侈品牌慣用的手段。

　　不過(guò)在新的市場(chǎng)環(huán)境下，時(shí)裝秀將最直接地觸發(fā)商業(yè)變現(xiàn)，通過(guò)時(shí)裝秀提升的社交媒體話題度，刺激利潤(rùn)率最高的美妝業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，去年，Chanel美妝業(yè)務(wù)占據(jù)總銷(xiāo)售額的三分之一，香水與美妝產(chǎn)品的電商銷(xiāo)售額增幅高達(dá)50%。

　　本月初，Chanel美妝類別已開(kāi)始在天貓的官方旗艦店預(yù)售，Chanel香水和美妝天貓官方旗艦店將于8月2日正式上線，并入駐天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion。截至目前，Chanel美妝天貓官方旗艦店已吸引近36萬(wàn)名粉絲關(guān)注。

　　不過(guò)，此次Chanel選擇在香港辦秀，瞄準(zhǔn)的不僅是中國(guó)市場(chǎng)，還意在提升其在整個(gè)亞洲市場(chǎng)和華人群體中的影響力。

　　盡管中國(guó)內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)持續(xù)井噴，但香港依然被視為奢侈品零售的亞洲晴雨表。Chanel的傳記作家Justine Picardie曾表示表示，Chanel把國(guó)際辦公室建在倫敦，意味著選擇了全球富人增長(zhǎng)率最高的城市之一，倫敦第二，而香港則位居第一。

　　去年第一季度香港零售表現(xiàn)出色，被認(rèn)為最多內(nèi)地游客觀光購(gòu)物的海港城首季總銷(xiāo)售額達(dá)100億，同比猛漲約37至38%，是有史以來(lái)最好成績(jī)的第一季。2018年全年，海港城母公司九龍倉(cāng)置業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)6%，突破100億港元。海港城全年零售銷(xiāo)售額同比大漲24%至370億港元，占香港零售銷(xiāo)售總額7.7%，平均每日銷(xiāo)售額超過(guò)1億港元，每平方尺月均銷(xiāo)售額為2700港元，使其位列全球盈利能力最強(qiáng)的高端商場(chǎng)之一。

　　LVMH旗下美妝零售商Sephora正計(jì)劃時(shí)隔7年重返香港市場(chǎng)，于今年第三季度在香港國(guó)際金融中心商場(chǎng)開(kāi)設(shè)一家新店。Sephora曾于2010年在香港旺角開(kāi)店，但于2012年關(guān)閉。

　　除此之外，康泰納仕國(guó)際旗下雜志Vogue香港版首刊剛剛于今年3月正式發(fā)售，這是該集團(tuán)創(chuàng)辦的第26個(gè)Vogue區(qū)域版，Vogue香港版發(fā)行人Desiree Au表示，雜志主要面向的是香港以及在加拿大、美國(guó)和英國(guó)等海外僑民。

　　值得關(guān)注的是，首期雜志封面人物90后超模Gigi Hadid和孫菲菲就身著Chanel 2019春夏高定系列。Desiree Au在接受媒體采訪時(shí)表示，該封面旨在體現(xiàn)香港東西方融合的文化特點(diǎn)并向Karl Lagerfeld致敬。

　　集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jonathan Newhouse也曾表示，香港是一塊長(zhǎng)久吸引消費(fèi)者的磁石，更是大中華區(qū)品味的象征和奢侈品中心，只有推出Vogue香港版才意味著康泰納仕真正進(jìn)入亞洲時(shí)尚領(lǐng)域。

　　除了奢侈品零售，香港還是亞洲高端消費(fèi)和藝術(shù)文化的交叉點(diǎn)?？堤┘{仕國(guó)際的編輯發(fā)展執(zhí)行董事Karina Dobrotvorskaya表示，香港具有強(qiáng)勁的奢侈品市場(chǎng)，對(duì)高端時(shí)尚品牌和現(xiàn)代藝術(shù)有著巨大的需求，提供了時(shí)尚與藝術(shù)、本土與國(guó)際、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的多元組合。

　　因悠久的歷史和巨大交易額被視為全球藝術(shù)市場(chǎng)交易重鎮(zhèn)的巴塞爾藝術(shù)展就將香港作為舉辦地之一，這也為香港提供了得天獨(dú)厚的文化號(hào)召力。該藝術(shù)展成立于1970年，是世界公認(rèn)水平最高的藝術(shù)博覽會(huì)，每年于香港、瑞士巴塞爾和邁阿密三地舉行。

　　國(guó)際奢侈品和出版巨頭的背書(shū)，證明香港市場(chǎng)依然存在很多機(jī)會(huì)。同時(shí)，作為亞洲金融中心的香港，也是資本的吞吐樞紐，吸引互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴計(jì)劃二次在港上市，籌集約200億港元。

　　不過(guò)，近期香港零售所遇到的挑戰(zhàn)也是顯而易見(jiàn)的。去年回暖的香港零售業(yè)于今年上半年再次顯露疲態(tài)。據(jù)香港統(tǒng)計(jì)處發(fā)布的數(shù)據(jù)，香港零售業(yè)銷(xiāo)售額4月同比下跌4.5%至377億港元，這也是香港零售額連續(xù)第三個(gè)月下跌，珠寶首飾、鐘表及名貴禮物銷(xiāo)售額的同比跌幅從3月的2.6%擴(kuò)大至11.4%。

　　Bloomberg評(píng)論文章表示，香港銷(xiāo)售額對(duì)奢侈品牌業(yè)績(jī)舉足輕重，貢獻(xiàn)了全球奢侈品牌5%至10%的銷(xiāo)售額，LVMH集團(tuán)在香港的銷(xiāo)量占其總營(yíng)業(yè)額的8%至9%，而開(kāi)云集團(tuán)旗下的核心品牌Gucci在香港的銷(xiāo)量占其總營(yíng)業(yè)額的10%左右。早前珠寶商卡地亞Cartier和中標(biāo)品牌積家Jaeger-LeCoultre便表示，去年9月的臺(tái)風(fēng)令香港分店被迫關(guān)門(mén)數(shù)天，令該月的區(qū)域生意額放緩。

　　同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地下調(diào)奢侈品關(guān)稅和新電商法的實(shí)施，正在將中國(guó)消費(fèi)者拉回國(guó)內(nèi)。支撐香港奢侈品零售的內(nèi)地游客向內(nèi)地轉(zhuǎn)移，勢(shì)必將影響香港零售。在此節(jié)點(diǎn)，唱衰香港奢侈品零售的聲音不絕于耳，而Chanel選擇在香港舉辦早春時(shí)裝秀，不排除其提振香港奢侈品零售、重申香港在區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略地位的目的。

　　年銷(xiāo)售突破100億美元的Chanel也的確擁有這樣的實(shí)力。

　　不同于靠挑逗年輕人心理崛起的“黑馬”Gucci，也不同于以利潤(rùn)充沛的手袋配飾作為起點(diǎn)的Louis Vuitton與愛(ài)馬仕，Chanel是現(xiàn)存頭部奢侈品牌中唯一將時(shí)裝成衣打造為“奢侈品”的品牌，隨著時(shí)間沉淀實(shí)現(xiàn)了品牌溢價(jià)的最大化。而與之相對(duì)的LVMH和開(kāi)云集團(tuán)無(wú)不倚靠龐大的品牌矩陣作為后盾。

　　據(jù)路透社分析師披露，LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guion曾表示，以Chanel當(dāng)前的業(yè)務(wù)規(guī)模，估值已逼近1000億歐元，遠(yuǎn)不止媒體們所猜測(cè)的500億歐元，這對(duì)任何買(mǎi)家來(lái)說(shuō)都是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。盡管Jean-Jacques Guion隨即否認(rèn)了曾對(duì)Chanel估值做出評(píng)價(jià)，但該消息依然為行業(yè)提供了更多參考。

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè)，截至今日LVMH的市值為1929億歐元，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)市值為661億歐元，愛(ài)馬仕市值為666億歐元，這意味著Chanel已成為僅次于LVMH的全球第二大奢侈品集團(tuán)。

　　有業(yè)界人士認(rèn)為，Chanel或已成為全球估值最高的單個(gè)奢侈品牌，畢竟LVMH旗下品牌總數(shù)超過(guò)70個(gè)，開(kāi)云集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)也由Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三大核心品牌構(gòu)成。

　　如果說(shuō)品牌創(chuàng)始人Gabrielle Chanel為品牌確立了一個(gè)具有傳世可能性的核心價(jià)值，已故創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld則通過(guò)從高級(jí)定制到美妝等不同層次的產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，挖掘了時(shí)尚品牌在當(dāng)代社會(huì)可能實(shí)現(xiàn)的最高邊際利潤(rùn)，這為Chanel的獨(dú)立性提供了從品牌價(jià)值到健康營(yíng)運(yùn)等各個(gè)層面的資本。而他的離世，又為Chanel在Gabrielle Chanel之外增加一筆新的品牌遺產(chǎn)。

　　作為頭部奢侈品集團(tuán)中唯一一家私有公司，Chanel對(duì)時(shí)代而言具有典型意義。它說(shuō)明了一種可能性，即不依靠收購(gòu)和壟斷，奢侈品牌依然可以獨(dú)霸一方，成為最令消費(fèi)者渴望的品牌。同時(shí)，它也能向外輻射影響力，讓品牌出現(xiàn)的任何地方成為矚目的焦點(diǎn)。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，以Chanel為首的更多奢侈品牌也將加入提振香港這一關(guān)鍵市場(chǎng)的陣營(yíng)中，越來(lái)越頻繁地登陸中國(guó)辦秀。畢竟，雖然這里依然充滿不穩(wěn)定因素，但香港依然是亞洲的奢侈品中心。