隨著天氣越來(lái)越冷，羽絨服又成為了消費(fèi)熱詞，不管是線上還是線下，國(guó)內(nèi)的羽絨服市場(chǎng)已呈現(xiàn)出整體向上的趨勢(shì)。

蘇寧公布的數(shù)據(jù)顯示，近兩周羽絨服銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍。

上海第一百貨雅戈?duì)柕觊L(zhǎng)周慧：我們現(xiàn)在羽絨服占比在20%，陸陸續(xù)續(xù)會(huì)上來(lái)，一般性在40%—45%這樣子，10月份整體銷售占比為10%左右，占10月份整體營(yíng)業(yè)額的11%，比往年增長(zhǎng)了5%。

上海第一百貨克勞西銷售顧問魏星：今年的銷售周期相對(duì)于去年而已，大概提前了15到20天左右，因?yàn)榻衲晔且粋€(gè)暖冬，銷量比去年提高了20%。

不少門店負(fù)責(zé)人告訴記者，今年羽絨服價(jià)格有著不同程度上漲。以波司登為例，去年秋季羽絨服的平均售價(jià)在700-800元之間，而今年已經(jīng)達(dá)到了1100-1200元。業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)國(guó)外羽絨服品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一定程度上抬升了消費(fèi)者心理價(jià)位。

中國(guó)羽絨服行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)長(zhǎng)期集中在1000元以下的價(jià)位段，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。2015年來(lái)，Moncler和CanadaGoose的進(jìn)入大幅拉升了羽絨服的售價(jià)，并且首次將羽絨服劃入了奢侈品品類（零售價(jià)超過(guò)5000元），由此催生出價(jià)格段為1000-5000元的巨大市場(chǎng)空白，波司登主品牌敏銳地捕捉到了市場(chǎng)變化趨勢(shì)，通過(guò)設(shè)計(jì)提升和品牌重塑實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品均價(jià)的明顯提升，2017年公司推出了“極寒系列”產(chǎn)品，零售價(jià)為1899元，但是售罄率卻高達(dá)90%。2018年后，波司登主品牌的產(chǎn)品價(jià)位段已從1000元以下提升至1300-1500元，此外1800元以上的產(chǎn)品也從過(guò)去的4-5%提升至25%左右。2019年，波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽絨服，進(jìn)一步提升品牌形象。

根據(jù)中羽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年我國(guó)羽絨服平均單價(jià)整體呈上升趨勢(shì)，2013~2015年行業(yè)普遍清理庫(kù)存，打折促銷導(dǎo)致單價(jià)下降，但隨著清庫(kù)存接近尾聲，行業(yè)進(jìn)入提價(jià)周期，2016-2017年羽絨服銷售單價(jià)分別增長(zhǎng)9%和8%。隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷影響下，居民消費(fèi)更注重品質(zhì)化、個(gè)性化，中高端產(chǎn)品更受歡迎，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)也隨之水漲船高。2018年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)為555.6元/件，較2017年同比上漲7.51%。

在羽絨服平均單價(jià)上漲的背景下，我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也呈上升走勢(shì)。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2014-2018年我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升，2018年我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元，由于消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，追求時(shí)尚和品牌成為年輕人消費(fèi)觀念的主流趨勢(shì)，羽絨服也從以往的三、五年一換變成了每年需求多款的時(shí)尚單品。

2014-2018年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

不僅實(shí)體店在積極備貨，電商平臺(tái)也在積極發(fā)力。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年9月和10月天貓羽絨服銷量超過(guò)20萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)47%，其中10月以來(lái)銷量超過(guò)14萬(wàn)件。

天貓服飾運(yùn)營(yíng)經(jīng)理李聲超在采訪中表示，購(gòu)買羽絨衣的消費(fèi)者主要集中在35歲到60歲之間，主要的價(jià)格帶集中在350元到638元之間，我們已經(jīng)可以清晰地看到三至四線的消費(fèi)者已經(jīng)崛起，成為了羽絨服這個(gè)品類的主要消費(fèi)人群。

根據(jù)我國(guó)市場(chǎng)需求，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)至1600億元以上，保持10%以上的速度增長(zhǎng)。

來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，由全球紡織網(wǎng)綜合整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。