曾是時(shí)裝界銷(xiāo)量霸主，今市值縮水337億美元，打算關(guān)掉230家店，CEO已被突然免職，美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP，是如何把自己作死到今天這一步的？
　　時(shí)裝界霸主GAP，為何在中國(guó)不受歡迎？
　　GAP創(chuàng)立于1969年，是美國(guó)最大的服裝公司之一，50年來(lái)以美式風(fēng)格為特點(diǎn)在服裝界留下了不少傳奇，并在明星當(dāng)中非常流行。莎朗·斯通曾穿著它去參加奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)。
　　從最初的一個(gè)小店，發(fā)展成為擁有三個(gè)品牌的大型服裝集團(tuán)，其產(chǎn)品覆蓋了男裝、女裝、童裝、孕婦裝、時(shí)尚配飾等。GAP曾在全球擁有4200多家連鎖店，16.5萬(wàn)人為其工作，年?duì)I收更是超過(guò)130億美元。2010年，GAP首度登陸中國(guó)，但其在隨后的發(fā)展中并不怎么順利。
　　衛(wèi)士藍(lán)高端獵頭獨(dú)家觀點(diǎn)認(rèn)為，首先，相較于優(yōu)衣庫(kù)、Zara等其他品牌，GAP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也有些不給力，擴(kuò)張較慢。國(guó)內(nèi)一線城市市場(chǎng)早已被瓜分，GAP很難再搶到大份兒蛋糕；其次，在服裝的設(shè)計(jì)上，美式風(fēng)格為GAP帶來(lái)的一定量的忠實(shí)消費(fèi)者，同時(shí)其不太符合亞洲人體型的剪裁也將一些消費(fèi)者擋在了門(mén)外。有網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)GAP，比優(yōu)衣庫(kù)貴、比ZARA“土”。
　　另外，GAP在質(zhì)量問(wèn)題上屢錯(cuò)屢犯，早已榜上有名。天眼查信息顯示，蓋璞（上海）商業(yè)有限公司2015—2018年間共有7條行政處罰，其中4條因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題，1條涉及虛假宣傳。除了近兩日因印花化學(xué)物質(zhì)超標(biāo)，召回2749件嬰幼兒T恤以外，僅2018年一年內(nèi)，GAP就曾兩次犯下嬰幼兒衣物檢驗(yàn)不合格，以次充好的罪行，所涉服裝數(shù)量超萬(wàn)件。
　　再加上GAP曾在一款T恤上印刷刪改后中國(guó)地圖，一時(shí)激起眾怒，品牌形象頓時(shí)一落千丈。
　　年薪1.4億的CEO也難救GAP，市值縮水337億美元
　　在本月早些時(shí)候，GAP的首席執(zhí)行官Art Park被突然免職，在服裝界引發(fā)了不小的震撼。有業(yè)內(nèi)人士向衛(wèi)士藍(lán)高端獵頭透露，ArtPeck已經(jīng)在Gap集團(tuán)工作了近15年，并從2015年起擔(dān)任首席執(zhí)行官，算得上老將一個(gè)了。他還是美國(guó)零售行業(yè)薪水最高的高管之一，去年薪酬高達(dá)2070萬(wàn)美元（折合人民幣約1.4億），此次離開(kāi)恐怕是為業(yè)績(jī)連年下降而買(mǎi)單。
　　GAP在2000年巔峰時(shí)期市值約400億美元，而今截至11月20日，市值僅剩63.06億美元，大跳水337億美元。其銷(xiāo)售額也是接連下跌7個(gè)季度，今年第二季度GAP亞洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降12.2%至2億美元。
　　業(yè)績(jī)不佳，導(dǎo)致GAP不得不做出關(guān)店節(jié)約成本的決定。GAP集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Teri List-Stoll透露，集團(tuán)到2020年將關(guān)閉約230家專(zhuān)賣(mài)店，預(yù)計(jì)將節(jié)省約2.5億至3億美元成本。但GAP集團(tuán)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張中國(guó)和日本等亞洲市場(chǎng)。
　　資歷和薪資并不是衡量高端人才實(shí)力的唯二標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新力、適應(yīng)力、執(zhí)行力也理應(yīng)考慮其中。面對(duì)全球服裝市場(chǎng)的變化，中國(guó)市場(chǎng)本土化的發(fā)展，GAP高層除了一味開(kāi)新店，開(kāi)大型折扣店，似乎并沒(méi)有新招數(shù)。今年4月一口氣在三亞、?？诤屠ッ鞯鹊亻_(kāi)設(shè)了11家新店，8月20日GAP在香港開(kāi)設(shè)了首家折扣店。截至目前，GAP集團(tuán)在大中華區(qū)的門(mén)店總數(shù)接近200家。
　　而除了質(zhì)量問(wèn)題，GAP面臨的最大挑戰(zhàn)則是線下客流量的減少。在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略都沒(méi)有創(chuàng)新的前提下，衛(wèi)士藍(lán)高端獵頭獨(dú)家觀點(diǎn)認(rèn)為，此時(shí)盲目開(kāi)店擴(kuò)張，除了大幅增加成本以外，能帶來(lái)的利潤(rùn)有限。所以GAP作為一家有歷史的服裝品牌，缺少的不是有經(jīng)驗(yàn)的老將，而是更具創(chuàng)新，更了解市場(chǎng)的人才。
　　也有不少消費(fèi)者表示，GAP本來(lái)走親民路線，款式質(zhì)量沒(méi)突破，價(jià)格卻往上漲了很多，讓人難以接受。那么問(wèn)題來(lái)了，有傳言稱(chēng)GAP下一步戰(zhàn)略便是在中國(guó)二線城市開(kāi)設(shè)多個(gè)折扣店，你覺(jué)得中國(guó)消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)賬嗎？