2019年，一個“炒”字貫穿了整個鞋圈，一雙發(fā)售價只有1000元的球鞋轉(zhuǎn)手價可高達4萬元，一批年輕人懷揣著暴富夢在炒鞋圈里“廝殺”，還有一批年輕人已黯然離場。人們常說“十炒九虧”是投資的一個普遍現(xiàn)象，那么2019年這些炒鞋圈里的年輕人到底賺了多少錢，他們是鞋圈的“巴菲特”還是“韭菜”?

　　這一屆年輕人炒鞋收成幾何

　　王曉偉(化名)是一名在校大學生，中學時期他就喜歡上了球鞋，曾經(jīng)收藏了多款限量版球鞋。在一次鞋圈的交流中，有人高價購買了他的鞋。通過這次交易，小小年紀的他就賺了近3萬元。從此，他經(jīng)常關(guān)注籃球鞋的發(fā)售信息。上了大學之后他干脆加入了排隊買鞋的隊伍。“發(fā)售的球鞋都是限量的，有的球鞋還限定了地區(qū)，如果能原價拿到球鞋，那一定會賺錢”。他當時這樣想。

　　然而，事情進展得并不順利?！暗浆F(xiàn)在為止我還是虧著的，大概虧了2萬元。錢主要是從同學那里借來的，我現(xiàn)在每天從父母給的生活費里省出一部分還給同學，大概今年6月能還完”。他苦笑著對中國商報記者表示，“一次走運不代表次次都能走運，我聽到一些信息透露阿迪達斯的‘黑天使’要漲價，于是我買了五雙，但最后也沒漲價，砸手里了?！?/p>

　　不只是王曉偉這樣的學生，已成為白領(lǐng)的孫樂也加入到了炒鞋的隊伍?！拔覍儆谥幌搿└弧哪且活悺?。孫樂對中國商報記者表示，“很多人都是癡迷球鞋才進行炒鞋的，我對球鞋本身沒有什么執(zhí)念，就是為了賺錢。城市生活壓力很大，光靠工資難以滿足我在一線城市的物質(zhì)需求?！?/p>

　　不像王曉偉只有幾萬元的炒鞋資金，孫樂準備了約20萬元?！斑@是我準備找女朋友過日子的錢。在炒鞋的過程中我承認自己有賭博心態(tài)，正所謂‘富貴險中求’嘛!但是由于我不懂球鞋，只是聽某些消息說哪雙鞋有可能漲價就高價買了。但后來轉(zhuǎn)手不成功，只賣了一小部分，很大一部分即使降到很低的價格也沒能賣掉，比如喬丹的‘黑紅’、阿迪達斯的‘椰子滿天星’?？傮w算下來，到目前為止還虧了5萬元”。

　　那到底什么樣的人能通過炒鞋賺錢?當中國商報記者向上述受訪人員提出這種疑問時，他們的回答都斬釘截鐵：“肯定有人賺到錢了，但我沒見過?！痹谒麄兛磥?，很早進場的那一批人賺到了錢，而且數(shù)額很大，自己沒賺到錢只是運氣不好而已。

　　“如果還有重來的機會，我還是會選擇炒鞋，因為這種錢賺得太容易了，不過我會比以前理智很多。”孫樂說。王曉偉則表示，收集自己喜歡的球鞋，單純地熱愛自己喜歡的東西更快樂，提心吊膽的日子他真的過夠了。

　　鞋販和品牌商成幕后推手

　　據(jù)中國商報記者了解，像王曉偉和孫樂這樣的例子不在少數(shù)，他們都是聽到了某些所謂的內(nèi)幕后決定豪賭一把。那么，在這輪炒鞋浪潮中，是誰在推波助瀾?

　　某球鞋交易平臺鞋款鑒定師對中國商報記者表示，在發(fā)售前或發(fā)售初期，一些鞋販會發(fā)動水軍來高價求鞋，制造 一鞋難求的假象。然后利用消費者的從眾心理、跟風心理進行炒鞋。

　　據(jù)了解，炒鞋者一般分兩類：一類是通過官方渠道搶鞋，并在市場上售賣賺利差的散戶，例如王曉偉和孫樂;另一類是通過大量掃貨、提拉價格等方式左右市場價格的莊家。莊家要對市場有敏銳的判斷，加劇供求不平衡。在這套炒作體系中，掃貨是關(guān)鍵。男款的40碼-45碼、女款的36碼-37.5碼，被稱為“黃金尺碼”，是莊家掃貨的主要對象。莊家只需要買斷一兩個“黃金尺碼”就可以提高球鞋的價格，并拉動其他尺碼的價格上漲，從而把控整體價格。

　　中國商報記者還了解到，明星示范效應也會推動炒鞋熱潮。據(jù)報道，明星們上節(jié)目穿過的聯(lián)名款球鞋，第二天在國內(nèi)潮流單品交易平臺得物App(原名為毒App)上每雙可以漲價1000元左右。

　　以阿迪達斯的Yeezy(俗稱椰子)系列為例，多年以來，該系列一直都是球鞋市場中的“寵兒”。2015年，原價每雙200美元的yeezy，在轉(zhuǎn)賣市場價格基本穩(wěn)定在900美元，最貴的一雙鞋更是常年穩(wěn)定在1800美元之上。

　　此外，品牌商的限量發(fā)售策略也推動了炒鞋熱潮。在電商戰(zhàn)略分析師李成東看來，球鞋漲價的關(guān)鍵在于限量。炒鞋和囤茅臺酒類似，消費者看中的是它們的稀缺性。

　　據(jù)報道，耐克等品牌商能較為精準地預測出市場上消費者對某款產(chǎn)品的需求量，進而控制市場上新品的貨量。他們不斷制造話題，將這些限量款產(chǎn)品的話題度炒熱，緊接著開始換配色加大貨量發(fā)售，以此達到盈利的效果。另外， 炒鞋可以營造出一種鞋市繁榮的景象，這對品牌價值塑造具有一定的好處。

　　全球知名第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)艾媒咨詢的一份報告顯示，2019年全球二手球鞋市場規(guī)模已達到60億美元。其中，中國二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模已超過10億美元。

　　一夜暴富只是神話

　　在鞋販和品牌商的助推下，很多炒鞋圈的“小白”身處迷霧，難以看到真實的市場需求，只能以失敗告終。而最近頻繁爆出“一大學生因炒鞋虧了200萬元，還被人告了”等消息，讓鞋販、交易平臺一時間成為眾矢之的。

　　去年7月，得物App發(fā)布了倡議書，號召“鞋穿不炒”、理性消費。得物App表示，廣大用戶、潮人與交易者應當尊重球鞋文化、遠離炒賣行為，得物App將優(yōu)化平臺治理、完善賠付機制等措施來杜絕炒鞋行為。

　　去年8月，得物App還上線了新的交易規(guī)則，規(guī)則中明確了對惡意炒鞋賣家的嚴格處罰，以及給買家切實權(quán)益的賠付等補償措施。

　　此外，人民日報海外版、新華社等官方媒體也做出了跟進報道，號召社會“構(gòu)建理性的球鞋市場與交易環(huán)境”。

　　服裝行業(yè)專家劉亮對中國商報記者表示，任何投資品都有共同的特征，那就是能夠鑒別真?zhèn)?。然而，目前市面上的球鞋可能連真假都很難鑒別。

　　劉亮表示，各大運動品牌基本上只負責設(shè)計環(huán)節(jié)，成品全都由代工廠生產(chǎn)，即使是現(xiàn)在被炒紅的喬丹系列也是委托生產(chǎn)，這意味著這種產(chǎn)品有作假的可能性，并且有可能和正品一模一樣。品牌專柜不提供鑒定服務(wù)，一些鑒定師的資質(zhì)也值得懷疑，所以一雙被熱捧的球鞋可能連正品都不是，不具備溢價能力，更沒有炒作的價值。

　　此外，劉亮認為，鞋圈是一個小眾市場，一個小眾市場突然火爆起來，這背后也有可能是資本在推動，加上目前網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度非?？?，傳播范圍非常廣，讓一些年輕人產(chǎn)生了錯覺，誤以為這是一個趁機撈金的好時機。一旦資本撤出，泡沫破裂，這些風險到最后都要由這些盲目跟風的消費者來承擔。

　　“一夜暴富只是神話”。劉亮表示，“對于年輕人來說，合理地投資理財是可以的，但是不應該跟風炒作，尤其是在自己的資金儲備較少、抗風險能力較差的時候?！?/p>