4月2日，國際豪華汽車品牌捷尼賽思在上海北外灘舉辦品牌之夜活動，宣布正式登陸中國。

誕生于2015年11月的捷尼賽思，總部位于韓國，雖然成立不到6年，但已經(jīng)進入了美國、加拿大、澳大利亞、俄羅斯和中東等海外市場，在多個細分市場都有著不俗的市場表現(xiàn)，頗具好評。捷尼賽思品牌及旗下車型已多次獲得北美年度風云車大獎、美國消費者報告、J.D.Power等第三方行業(yè)權(quán)威機構(gòu)所評定的獎項。

“捷尼賽思的無畏之旅在中國正式揚帆起航。中國市場對于捷尼賽思全球的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的作用。我們非常激動能為中國消費者詮釋新一代豪華理念，因為中國正是引領(lǐng)時代的先鋒者”。捷尼賽思品牌全球負責人張在勳表示。

近幾年，中國豪華車市場處于快速成長的階段，未來也有較大的成長空間，但市場的競爭也極為激烈。年輕的捷尼賽思，在中國市場能夠殺出重圍嗎？

據(jù)了解，進入中國市場，捷尼賽思首先將帶來捷尼賽思G80和捷尼賽思GV80兩款車型。同時，為了在中國豪華車市場迅速打開局面，捷尼賽思希望首先打造出一個良好的品牌形象，與目標受眾產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

“捷尼賽思的目標是與中國消費者建立真摯長久的關(guān)系。所以，我們的品牌在中國發(fā)展的最初階段，會主要放在自身的品牌建設(shè)上，讓更多中國消費者可以了解捷尼賽思這個品牌，我們也將投入很多的精力和資源，陸續(xù)為中國的消費者呈現(xiàn)更多的亮點和驚喜?！苯菽豳愃计囦N售（上海）有限公司首席執(zhí)行官何睿思（Markus Henne）表示。

三大關(guān)鍵詞詮釋品牌主張

中國市場已經(jīng)有十余家高端汽車品牌，此時進入中國豪華車市場，捷尼賽思深知需要迅速讓中國消費者了解到這個全新品牌的與眾不同。只有這樣，才能夠精準地觸及更多的目標受眾人群。

何睿思坦言，捷尼賽思在中國市場發(fā)展的首要任務(wù)是為品牌造勢，將品牌的理念和聲音傳達出去，打造良好的品牌形象和價值。

與其他豪華品牌相比，捷尼賽思有什么獨到之處？在品牌之夜上，何睿思強調(diào)品牌形象的三個關(guān)鍵詞：無畏、進取和韓韻。

“無畏，就是一種大膽的、毫無畏懼的態(tài)度；進取，無論是行事方式還是思維方式，都保持創(chuàng)新的態(tài)度和精神，這會體現(xiàn)在我們的產(chǎn)品中，也會體現(xiàn)在我們的品牌精神中。韓韻，是對極致美感的追求，充滿信心，又保持一種謙遜的態(tài)度?！焙晤Ｋ急硎?。

同時，捷尼賽思渴望為消費者的每段旅程提供卓越超凡的全新體驗。在這個過程中，捷尼賽思不僅僅是一個汽車品牌，還代表著一種獨特的生活方式與體驗。

中大型豪華轎車捷尼賽思G80與捷尼賽思首款SUV捷尼賽思GV80聯(lián)袂演繹了品牌專屬的“動感的優(yōu)雅”設(shè)計理念，標志性的“并行雙耀”雙線設(shè)計元素在兩款車型上都得到了充分的體現(xiàn)。

“這個理念，將看上去相矛盾的運動和優(yōu)雅結(jié)合在了一起，形成了臻美的平衡。‘并行雙耀’雙線設(shè)計元素，體現(xiàn)在很多設(shè)計的細節(jié)中，例如你會看到汽車前臉的靈感之翼LED雙線車燈，里面有雙線設(shè)計的要素。一旦你看到雙線設(shè)計的時候，就會想到捷尼賽思品牌?！焙晤Ｋ急硎?。

捷尼賽思將自己的目標受眾稱之為“捷尼賽思一代”。

“我們覺得這一代人應該是充滿信心的，這和我們品牌的自信態(tài)度不謀而合。同時，他們是無畏的，勇于打破成規(guī)，他們用一種大膽的態(tài)度來看待人生。對于他們的生活方式來說，他們不僅有對時尚、對美學的精致追求，也擁有對設(shè)計獨特的鑒賞力?！焙晤Ｋ急硎?。

據(jù)了解，捷尼賽思將建立起獨一無二的捷尼賽思非凡體驗，這體現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌設(shè)計理念上。同時，也體現(xiàn)在捷尼賽思與消費者建立起來的真摯長久的關(guān)系上。

為了凸顯這一點，捷尼賽思發(fā)布了以“你，全新境界”為核心的品牌主張。捷尼賽思希望精心打造每一個消費者觸點，為用戶注入自信，為用戶的新起點賦能，開啟突破邊界、無畏進取的全新境界。

商業(yè)模式創(chuàng)新開啟全新體驗

為了給中國消費者提供更好的用戶體驗，捷尼賽思將為中國創(chuàng)建全新的商業(yè)模式。捷尼賽思將以直營為基礎(chǔ)，可信賴的合作伙伴與線上渠道為輔助，構(gòu)建多渠道全方位體驗，逐步拓展中國市場。

之所以在中國市場采取直營的模式運作，主要的原因是，作為一個非常年輕的品牌，捷尼賽思希望讓中國的消費者可以真正懂得、了解捷尼賽思品牌的內(nèi)涵。同時，借此樹立起良好的口碑。

“這個過程，我們不求速度，也不一定會把經(jīng)營范圍鋪得很開。我們希望在這個過程當中交付給消費者一個完整的、可觸及到的捷尼賽思非凡體驗。在這個過程當中與消費者建立起真摯長久的關(guān)系對我們來說至關(guān)重要。”何睿思表示。

據(jù)了解，中國首個捷尼賽思之家將在本月落戶上海市中心，全方位呈現(xiàn)“捷尼賽思非凡體驗”。捷尼賽思將其稱之為豪華生活方式的綠洲。在捷尼賽思之家，不僅可以體驗到產(chǎn)品，也可以感受到各種藝術(shù)、文化及捷尼賽思的服務(wù)理念。

不僅如此，獨創(chuàng)的“捷尼賽思伙伴理念”也將落地中國，使每一個對捷尼賽思感興趣的消費者都能享受一對一的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗。

此外，基于“捷尼賽思一價承諾”的透明化定價模式，捷尼賽思的所有銷售渠道將統(tǒng)一售價。

從品牌價值的傳遞和全新商業(yè)模式的打造上可見，捷尼賽思進入中國市場后的發(fā)展重點，將放在品牌建設(shè)上，而不是一味地追求銷量。隨著品牌逐漸深入人心，品牌價值收獲更多共鳴，捷尼賽思也將被更多中國消費者青睞。二者之間相輔相成，助其在中國豪華車市場不斷壯大。

“不少品牌有著非常悠久的歷史傳承，但有的時候太長的歷史傳承也不一定是完美。對于一個年輕品牌而言，我們就像‘一張白紙’，擁有無限的可能性。”何睿思最后表示。

對于中國市場，捷尼賽思擁有很大的期望。而能否在中國市場站穩(wěn)腳跟，也是這家年輕的豪華品牌在全球進一步成功的關(guān)鍵。未來，捷尼賽思將在中國市場創(chuàng)造多大的可能性、能否突出重圍？值得期待。