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紡織服裝產業(yè)的新行業(yè)關注未來寵物服飾的發(fā)展趨勢
隨著寵物代替嬰兒，成為新一代家庭的“寵兒”，一場圍繞“它經(jīng)濟”的商業(yè)變革隨之而至，運動品牌也將布局寵物服飾賽道視為年輕化的必備一環(huán)。
5月20日，阿迪達斯于上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)三葉草寵物系列，包括運動短袖、項圈、寵物包，以及與寵物同款的成人款T恤。1個多月后，阿迪的Adidas Originals寵物系列起正式在天貓旗艦店開售，主推純棉寵物T恤等產品，售價199元/件。
不只是阿迪達斯，耐克Jordan旗下Jordan By You飛翔定制推出了髦孩子夏日限定系列，銳步、北面、Montbell、GAP、MUJI無印良品以及MLB等一眾品牌都推出了毛孩子們相關產品，包括寵物T恤、項圈、牽引繩和圍兜等等。
那么寵物服飾究竟是一門逢挖必有得“金礦”嘛？
2024年我國“陪伴經(jīng)濟”迅速躥紅，以寵物為代表的情緒經(jīng)濟正構成新消費熱點。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模突破3000億元，中國情緒消費市場規(guī)模將突破2萬億元。
而撐起情緒消費的主角之一，便是注重自我感受和個性表達的年輕一代，這一消費群體與處于增長困境的運動品牌基本吻合。
據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，年輕寵主占比持續(xù)攀升，“90后”寵主占比為41.2%，“00后”寵主占比為25.6%，年輕人已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。
不愿意生孩子的年輕寵物主們，更愿意為養(yǎng)育寵物以及寵物的精致生活買單。根據(jù)亞寵研究院的數(shù)據(jù)，女性寵物主約占八成，19-30歲的青年人是主要養(yǎng)寵人群。他們?yōu)閷櫸锵M的原因中，排名前三的分別是維持寵物日常生活、保障寵物健康、提升寵物生活品質。
看似是耐克阿迪搶奪寵物賽道，其背后的戰(zhàn)略，更是以寵物時尚為切入點，吸引注重時尚與個性的年輕消費者，強化品牌核心價值。
—是強調產品本身的設計感，構成流行的基礎。
二是提倡“寵物親子裝”“寵物服裝定制化”等個性化穿搭概念，帶來傳播性。如阿迪達斯推出了“親子裝”，即與寵物同款的成人款CALI TEE短袖T恤，售價299元一件。顯然，兩者都切中了年輕人的個性化和儀式化需求，令寵物服飾成為了另一層面的社交貨幣。
不難看出，耐克阿迪的寵物服裝投放獲客邏輯，是精確定位已經(jīng)目標客群，即瞄準那些三葉草潮流文化/Jordan Brand文化且喜愛潮流的擁簇者，強化自身時尚運動的標簽。
全球喜歡三葉草的潮流消費者，對寵物服飾的需求還是挺大。阿迪達斯方面表示，“阿迪達斯相信，這將對產品的擴展?jié)摿?、商業(yè)價值以及品牌影響力產生積極影響?！?div>
發(fā)售不久，阿迪達斯寵物服的第一批受害者就出現(xiàn)了。
在社交平臺上，“被顏值吸引”消費者在官方或達人曬圖照片下邊的評論區(qū)，高贊評論幾乎都是“好可愛”的夸贊，以及追問價格和尺碼詳情；“已經(jīng)踩雷”寵主大多無情吐槽：“想曾寵物流量，能不能先做調查再做”“小型犬嫌大，大型犬嫌小”。
總的來說，爭議主要有以下三個焦點：
首先是產品的尺碼限制。阿迪達斯官方旗艦店顯示，寵物T恤共有XS到2XL的6種尺碼，其中2XL標注適合15KG體重的貓狗。
為什么阿迪達斯不推出不太適合大型犬的衣服？難道將女裝小尺碼時尚的風吹到了萌寵圈？無獨有偶，這種“小尺碼”情況迪士尼推出寵物裝時也出現(xiàn)過。
其實，這應該是資本的精密計算。
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