中國球員沒能打入南非世界杯決賽，但投資者希望世界杯以及消費者口袋中更多的現(xiàn)金能有助于推動安踏、李寧等中國本土體育用品品牌的發(fā)展。但本土體育用品商不僅面臨著質(zhì)量不高等口碑的挑戰(zhàn)，同時也面臨著耐克、阿迪達斯等外國品牌的激烈競爭。    

   　　 在政府刺激政策和薪資水平上漲的推動下，中國國內(nèi)消費強勁，這對本土體育用品商是一個積極因素。中國5月份零售額同比增長18.7%，且自去年底以來，一直處于逐步增長中。瑞士信貸認為中國有望在未來十年內(nèi)超越美國，成為世界上最大的消費市場。

   　　 隨著籃球等體育項目的風靡，年輕消費者的購買力正在上升，預計體育用品的銷量也將攀升。工銀國際(ICBC International)研究主管Alex Fan預測，未來幾年，中國體育用品商的年增長率將穩(wěn)定在20%以上。

   　　 據(jù)瑞銀集團(UBS)數(shù)據(jù)，中國的運動鞋市場今年可望達到690億元人民幣(101億美元)，而品牌運動鞋市場可能會在2020年前達到近3,000億元。市場研究公司Euromonitor估計，2009年中國的運動鞋市場達到600億元。

   　　 作為中國頭號體育用品品牌，安踏和李寧第四季度的訂單分別增長了25%和20%。安踏股價過去一年漲幅超過50%，李寧股價過去一年則上漲了約25%。 而中國二、三線城市的高增長則有利于特步(1368.HK:行情)、361度(1361.HK:行情)、飛克(1998.HK:行情)等相對較小的體育用品商。