中國の選手は南アフリカワールドカップの決勝戦に進出できなかったが、投資家はワールドカップや消費者のポケットの中のより多くの現(xiàn)金が安踏、李寧などの中國本土のスポーツ用品ブランドの発展を推進するのに役立つことを望んでいる。しかし、本土のスポーツ用品商は品質(zhì)が高くないという口コミの挑戦に直麺しているだけでなく、ナイキ、アディダスなどの外國ブランドの激しい競爭にも直麺している。????

政府の刺激政策と賃金水準の上昇の推進の下で、中國國內(nèi)の消費は力強く、これは本土のスポーツ用品商にとって積極的な要素である。中國の5月の小売額は前年同期比18.7%増加し、昨年末以來、徐々に増加している。クレディ?スイスは、中國が今後10年以內(nèi)に米國を超え、世界最大の消費市場になる可能性があると考えている。

バスケットボールなどのスポーツ種目の流行に伴い、若い消費者の購買力が上昇しており、スポーツ用品の販売量も上昇する見通しだ。工銀國際（ICBC International）研究主管のアレックス?ファン氏は、今後數(shù)年間、中國のスポーツ用品メーカーの年間成長率が20%以上に安定すると予測している。

UBSグループ（UBS）のデータによると、中國のスニーカー市場は今年690億元（101億ドル）に達する見込みで、ブランドスニーカー市場は2020年までに3000億元近くに達する可能性がある。市場研究會社のEuromonitorは、2009年の中國のスニーカー市場が600億元に達したと推定している。

中國トップのスポーツ用品ブランドとして、安踏と李寧の第4四半期の注文はそれぞれ25%と20%増加した。安踏株価は過去1年間の上昇幅が50%を超え、李寧株価は過去1年間で約25%上昇した。中國の二、三線都市の高成長は特歩（1368.HK：相場）、361度（1361.HK：相場）、飛克（1998.HK：相場）などの比較的小さいスポーツ用品商に有利である。

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