ONLY女裝品牌的代理糾紛僅僅是中國時裝市場變局的冰山一角。近日，由波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的研究報告顯示，由于未來10年內(nèi)中國將成為世界上最大的時裝零售市場之一，以往的造“大”品牌、低成本供應(yīng)鏈、通過特許經(jīng)營迅速鋪零售的方式，已經(jīng)不再是占領(lǐng)中國市場的制勝法寶。

　　5年內(nèi)規(guī)模達(dá)8000億元

　　到2010年底，中國時裝市場規(guī)模已接近4000億元，未來5年內(nèi)將達(dá)到8000億元，10年內(nèi)將再增長兩倍，成為世界上最大的時裝零售市場之一。

　　報告預(yù)測，未來10年內(nèi)的時裝銷售趨勢與人口結(jié)構(gòu)相關(guān)——年輕一代的時裝消費(fèi)將增加，女性的時裝消費(fèi)將占較大比重，更多高消費(fèi)群體將來自較小城市。

　　據(jù)悉，這份報告研究了不同層級城市的5000多名14-45歲消費(fèi)者。

　　利益份額分散至數(shù)百城市

　　報告指出，“以往時裝企業(yè)的制勝關(guān)鍵是：擁有一個‘大’品牌、低成本供應(yīng)鏈并有能力通過特許經(jīng)營迅速發(fā)展零售業(yè)務(wù)。但是未來要取得成功，就要調(diào)整戰(zhàn)略了”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年50%的時裝市場由中小城市市場構(gòu)成，而未來2/3中等收入及富裕消費(fèi)者將居住在4-7線城市。這意味著企業(yè)利益份額將更加分散，如果一家中高檔服裝品牌要想覆蓋到中國80%的市場，它需要進(jìn)入462座城市。

　　因此，要在中國時裝市場取得成功，關(guān)鍵的戰(zhàn)略是拓展大城市以外地區(qū)的市場、瞄準(zhǔn)新興的高消費(fèi)群體并探索新型分銷渠道和零售業(yè)態(tài)。

　　情感營銷渠道爭奪是關(guān)鍵

　　此外，生活方式的改變，使人們對適應(yīng)不同場合的時裝的需求日益增加，消費(fèi)者對時裝的見解越來越多地涉及情感層面，企業(yè)有機(jī)會通過新的分銷渠道和零售業(yè)態(tài)提升購物體驗(yàn)。

　　報告撰稿人之一、BCG項(xiàng)目經(jīng)理周蘊(yùn)凌女士表示：“對消費(fèi)者情感需求份額和零售渠道的爭奪將比過去更加激烈。盡早開發(fā)出合適的產(chǎn)品將是企業(yè)贏得中國市場的關(guān)鍵。”