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5年以內(nèi)の規(guī)模は8000億元に達(dá)しています。

2010年末までに、中國(guó)のファッション市場(chǎng)の規(guī)模は4000億元近くになりました。今後5年間で8000億元になり、10年以內(nèi)にはさらに2倍になり、世界最大のファッション小売市場(chǎng)の一つとなります。

報(bào)告は、今後10年間のファッション販売の傾向が人口構(gòu)造と関連していると予測(cè)しています。若い世代のファッション消費(fèi)が増加し、女性のファッション消費(fèi)が大きな比重を占め、より多くの高消費(fèi)層がより小さい都市から來(lái)ると予測(cè)しています。

この報(bào)告書は、階層別の都市の5000人以上の14～45歳の消費(fèi)者を研究しているという。

利益のシェアは數(shù)百の都市に分散している。

報(bào)告は「これまで

データによると、2010年のファッション市場(chǎng)の50%は中小都市市場(chǎng)で構(gòu)成されているが、將來(lái)の2/3の中所得と富裕層は4-7線都市に住むという。

これは企業(yè)の利益シェアがより分散することを意味しています。もし高級(jí)衣料品ブランドが中國(guó)の80%の市場(chǎng)をカバーするなら、462都市に進(jìn)出する必要があります。

したがって、中國(guó)のファッション市場(chǎng)で成功するためには、主要都市以外の地域の市場(chǎng)を開(kāi)拓し、新興の高消費(fèi)層を狙って、新しい販売ルートと小売業(yè)を探求することが肝要な戦略である。

感情キャンプ

また、ライフスタイルの変化により、人々はさまざまな場(chǎng)所に適応するファッションの需要が日増しに増加し、消費(fèi)者はファッションに対する見(jiàn)方がますます多くなっている。

報(bào)告書の執(zhí)筆者の一人であるBCGプロジェクトマネージャーの周凌さんは、「消費(fèi)者に対する感情的な需要シェアと小売チャネルの爭(zhēng)奪は過(guò)去よりも激しくなるだろう。

早く適切な製品を開(kāi)発することが企業(yè)の中國(guó)市場(chǎng)獲得の鍵です」