奢侈品珠寶蒂芙尼的明星情結(jié)

　　借助娛樂(lè)影視明星發(fā)力，一向是奢侈品品牌營(yíng)銷的重要策略。各種節(jié)點(diǎn)的紅毯走秀部分，尤其是各大品牌爭(zhēng)奪重鎮(zhèn)。品牌除了看中產(chǎn)品與明星兩相生輝的“正能量”加分，更重要的是明星，尤其是大牌明星高知名度、頻繁的曝光率以及背后不可計(jì)量的粉絲群體;而明星也不僅僅是需要各種奢侈品加身拗出大牌范兒，更重要的是，要給他人留下“與**大牌關(guān)系密切”的印象，而這其中，就不僅僅是羨慕嫉妒恨了……

　　奢侈品為明星錦上添花

　　很難想象，一個(gè)從里到外沒(méi)有一件奢侈品點(diǎn)綴的明星會(huì)是怎樣的，除非你資歷夠硬。作為公眾人物的明星，他們的工作是公眾的娛樂(lè)，他們的娛樂(lè)更是公眾的娛樂(lè)，一舉一動(dòng)皆在大眾眼里，更不用說(shuō)每天的裝扮佩戴了。如果身在圈內(nèi)，卻無(wú)一件像樣的行頭，除非心理足夠強(qiáng)大，否則不被周圍熠熠群星寒酸死，接下來(lái)也會(huì)毫無(wú)發(fā)展可言了。如何搭上明星或是名流等公眾人物的快車，把自身品牌的品牌文化、品牌風(fēng)格等傳遞出來(lái)，是各大奢侈品品牌的重要議題之一。

　　在這個(gè)娛樂(lè)至上的年代，不乏各類全球性的娛樂(lè)慶典或是體育賽事，而這其中，各類“紅毯”走秀尤其是品牌攻堅(jiān)重點(diǎn)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)大牌明星穿戴自己品牌的服飾或是珠寶，雖然這其中費(fèi)用可觀，但相對(duì)于常規(guī)的宣傳推廣費(fèi)用來(lái)說(shuō)，收益遠(yuǎn)大于成本。而對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，穿戴各種奢侈品品牌的服裝及珠寶，一方面可以為自身氣場(chǎng)加分;另一方面，這些奢侈品更是一種象征，一種身份地位財(cái)富氣質(zhì)品位的象征：沒(méi)有哪個(gè)奢侈品會(huì)找一個(gè)過(guò)氣的或是二三線的明星來(lái)為自己品牌作宣傳，品牌也都希望同高帥富、白富美們合作。

　　剛剛過(guò)去的“時(shí)尚界奧斯卡”、紐約大都會(huì)博物館藝術(shù)時(shí)裝院慶典紅毯上，Tiffany & Co.蒂芙尼臻美珠寶璀璨華貴的光彩完美輝映了紅毯當(dāng)日的耀眼星光：風(fēng)姿綽約性感優(yōu)雅的女星Jessica Paré、Christina Ricci、Brooke Shields，還有Amber Heard等都佩戴著蒂芙尼的珠寶驚艷亮相紅地毯。上個(gè)月的第二屆北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕儀式紅毯上，鐘麗緹、劉亦菲、黃奕、張歆藝等眾多女星都選擇了CHAUMET尚美珠寶作為紅毯亮相的點(diǎn)睛之筆。尚美一件件傾注情感鑄就的作品，為電影節(jié)注入更多浪漫精致的法式氣息。

　　明星給力奢侈品營(yíng)銷

　　奢侈品品牌的活動(dòng)，不管是新店開(kāi)張或是新品發(fā)布，多半會(huì)邀請(qǐng)品牌代言明星到場(chǎng)，沒(méi)有代言人的也會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅或是大牌明星出席。而在明星或品牌高層采訪環(huán)節(jié)，“請(qǐng)問(wèn)品牌認(rèn)為**哪方面氣質(zhì)跟品牌理念契合呢?”這個(gè)問(wèn)題是多數(shù)記者必問(wèn)的保留題目。奢侈品精心甄選跟自己品牌氣場(chǎng)相契合，又相對(duì)來(lái)說(shuō)一線大牌的明星，通過(guò)明星的詮釋，為品牌產(chǎn)品及歷史提供一種更為軟性也更潛性的宣傳。提起貝嫂來(lái)，估計(jì)大家頭一件聯(lián)想到的就是她的愛(ài)馬仕Birkin包包吧，據(jù)說(shuō)她已經(jīng)擁有800個(gè)了，不能算是代言人，也可謂是VIP中的VIP了吧。有了這樣一位楷模在前，愛(ài)馬仕Birkin包成為多少女人朝夕夢(mèng)想之物了啊。

　　而提起蒂芙尼，大家第一個(gè)想到的估計(jì)也是奧黛麗·赫本演繹的《蒂芙尼早餐》吧，十分經(jīng)典。除了慣用的電影植入之外，蒂芙尼也從未缺席過(guò)奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，今年佩戴蒂芙尼珠寶出席頒獎(jiǎng)禮的明星是卡梅隆·迪亞茲。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)更為幸運(yùn)的莫過(guò)于去年，佩戴了蒂芙尼紅色碧璽鉆石耳環(huán)的娜塔麗·波特曼，一舉奪得了奧斯卡最佳女演員獎(jiǎng)。第二天，蒂芙尼珠寶隨著娜塔麗·波特曼登上了全球大大小小各類媒體，這背后給力的無(wú)形宣傳毋庸多言。