產(chǎn)品良莠不齊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈。作為海南旅游特色產(chǎn)品的島服，雖然款式多樣、圖案多元、色彩豐富、簡(jiǎn)潔大方，有著濃郁的海南特色，備受游客青睞，但是很長(zhǎng)一段時(shí)期以來，在生產(chǎn)與營(yíng)銷環(huán)節(jié)，島服都面臨著頗多的問題。

　　其中，銷售量不小利潤(rùn)少、知名度不小品牌少、生產(chǎn)線不少創(chuàng)新少、從業(yè)者不少專利少等困擾，便讓很多有心做大做強(qiáng)島服品牌的企業(yè)或個(gè)人，至今仍處于小打小鬧的“啃雞肋”境地。

　　是市場(chǎng)不成熟嗎?顯然不是，作為海南省旅游部門的旅游促銷服，作為幾屆博鰲亞洲論壇年會(huì)的嘉賓服，1990年代“落戶”海南的島服早已隨著各種活動(dòng)及媒體報(bào)道在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打響了知名度。而且由于島服自身的清涼絢麗，很多游客一上島便被與椰風(fēng)海韻融為一體的島服吸引，并慷慨解囊。但是，市場(chǎng)的無序卻讓公眾也遭遇了不快–––價(jià)格低廉的產(chǎn)品往往質(zhì)量也欠佳，而上百上千元的島服，有的也是“金玉其外”。于是，不僅本省居民很少穿著，在許多游客眼里，島服也淪為“一次性服裝”的代名詞，整體形象被妖魔化。甚至，還連累了海南的旅游形象。

　　如何樹立島服的形象?筆者以為，首要任務(wù)是加大行業(yè)的自律、誠(chéng)信建設(shè)。畢竟，低價(jià)并不等于低劣。低端產(chǎn)品有廣泛的市場(chǎng)需求，但“價(jià)廉”的前提是“物美”，離開了質(zhì)量作保證，再好的產(chǎn)業(yè)也會(huì)被折騰得傷痕累累。

　　而要為島服產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造出一個(gè)良好環(huán)境，有關(guān)部門的監(jiān)查力度也應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。對(duì)那些因PH值超標(biāo)、色牢度不合格、紕裂不合格、纖維含量名不副實(shí)、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)不規(guī)范等而容易掉色、開線甚至對(duì)人體有害的偽劣產(chǎn)品進(jìn)行打擊，清生產(chǎn)上游，順市場(chǎng)下游，揪害群之馬。

　　但與此同時(shí)，我們還應(yīng)重視提升中高檔島服的附加值，加大自主創(chuàng)新力度。這點(diǎn)，早有江浙一帶紡織企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒–––當(dāng)?shù)夭簧偌徔椘髽I(yè)都建立了專門的設(shè)計(jì)室，或者與設(shè)計(jì)公司簽約，根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)出多樣的花色圖案，并申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)和外觀設(shè)計(jì)專利。不僅提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。

　　扶上馬，送一程。要使島服產(chǎn)業(yè)“福如東?！?，省內(nèi)一些品牌的做法也值得借鑒，如針對(duì)因各家企業(yè)各自為戰(zhàn)、產(chǎn)品五花八門而不利于凝聚品牌的定安肉粽，定安縣商務(wù)局就推出了“包裝統(tǒng)一、規(guī)格統(tǒng)一、質(zhì)量統(tǒng)一”的舉措，不僅有利于當(dāng)?shù)厝怍掌髽I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，有利于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)于定安肉粽做強(qiáng)品牌之路也是功不可沒。

　　只是，急需規(guī)范運(yùn)營(yíng)、健康發(fā)展的島服產(chǎn)業(yè)，如何盡快凝聚共識(shí)，用花色、款式等設(shè)計(jì)專利塑造、做強(qiáng)品牌，用標(biāo)準(zhǔn)化的管理營(yíng)銷維護(hù)、拓展市場(chǎng)呢?