7月底，美國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場(chǎng)，并在其網(wǎng)站上開辟專門銷售美國(guó)畫廊高檔藝術(shù)品的板塊。顧客可以直接瀏覽來自150多個(gè)畫廊和商家的超過4萬份作品，該平臺(tái)一下子成為全球畫廊和商家直接銷售原創(chuàng)藝術(shù)品和限量版藝術(shù)品最大的網(wǎng)上商店之一。

　　電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的交易模式，滲透到了各行各業(yè)，連藝術(shù)品市場(chǎng)也不甘寂寞。在國(guó)內(nèi)，藝術(shù)品觸網(wǎng)已早有試水，但基本屬于“雷聲大雨點(diǎn)小”。記者發(fā)現(xiàn)，電商大佬們?cè)诮诩娂姲涯繕?biāo)瞄準(zhǔn)藝術(shù)品，這是否意味著藝術(shù)品電商熱潮的來臨?

　　電商們忙著開辟藝術(shù)品平臺(tái)

　　從本周開始，賣圖書起家的亞馬遜開始賣藝術(shù)品了，而這已是亞馬遜第二次進(jìn)軍藝術(shù)品領(lǐng)域。早在2000年期間，亞馬遜就曾與蘇富比拍賣行有過合作，試圖實(shí)現(xiàn)線上交易，但計(jì)劃并未實(shí)現(xiàn)。

　　4500余名藝術(shù)家，超4萬件作品，種種數(shù)據(jù)顯示亞馬遜藝術(shù)平臺(tái)并非小打小鬧。記者登錄亞馬遜藝術(shù)的頁面，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站功能還未十分完善，其中絕大多數(shù)的作品價(jià)格并不貴，在10美元至1萬美元之間，超過百萬的高價(jià)藝術(shù)品并沒有找到。由此可見，亞馬遜藝術(shù)平臺(tái)的目標(biāo)客戶仍是以消費(fèi)者為主，而非收藏家。

　　記者留意到，亞馬遜會(huì)在每筆交易中抽取5%-20%作為傭金，而這一點(diǎn)對(duì)藝術(shù)品平臺(tái)的推廣可能有著很大的影響。

　　除了亞馬遜外，國(guó)美集團(tuán)旗下的國(guó)美在線也透露，將切入“文化藝術(shù)品”在線銷售領(lǐng)域。而成都文化產(chǎn)權(quán)交易所(以下簡(jiǎn)稱“成都文交所”)在沉寂了將近一年時(shí)間后，也于7月24日對(duì)外公布。藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)交易平臺(tái)正式上線，這是“文交所+電商”模式落地的首個(gè)項(xiàng)目。

　　嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)、雅昌、藝術(shù)國(guó)際……這些專業(yè)類藝術(shù)網(wǎng)站，也一直在嘗試藝術(shù)品線上平臺(tái)的搭建。甚至還有一些團(tuán)購網(wǎng)站推出了“藝術(shù)品團(tuán)購”的概念，但人氣似乎并不高。

　　網(wǎng)購藝術(shù)品難“保真”

　　這么多的電商都在從事藝術(shù)品平臺(tái)，那么為何藝術(shù)品電商依然沒有爆發(fā)起來呢?

　　一位從事瓷器收藏三十幾年的資深藏家在接受媒體采訪時(shí)說，“真正做收藏的人要適應(yīng)慢節(jié)奏，節(jié)奏一快就亂了。自己搞收藏的還是不要到網(wǎng)上買，靠網(wǎng)購的藏家一般無法真正進(jìn)入收藏圈。”他表示從來沒有嘗試過在電子商務(wù)平臺(tái)上網(wǎng)購藝術(shù)品。

　　采訪中，記者了解到也有部分收藏者已經(jīng)開始接受網(wǎng)購。“我每年在網(wǎng)上買收藏品達(dá)數(shù)萬元，因?yàn)閱蝺r(jià)都不高，所以網(wǎng)購來的數(shù)量依然不少。”這位收藏者愛好收集郵票，經(jīng)常留意專業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)上的出售信息。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，收藏品交易網(wǎng)站趙涌在線的2009年公司業(yè)績(jī)突破5800萬元，2010年業(yè)績(jī)破億元，2011年業(yè)績(jī)已接近4億元，2012年第一季度，趙涌在線業(yè)績(jī)就開始超過億元。但趙涌在線的定位是針對(duì)收藏群體大、收藏品種均價(jià)相對(duì)較低的類別，這些收藏群體處于金字塔的中低部，交易的頻率相對(duì)較高，比較適合電子商務(wù)的平臺(tái)。

　　相比之下，其他電商類藝術(shù)品平臺(tái)就沒有這么好的業(yè)績(jī)。易觀國(guó)際電子商務(wù)分析師陳壽分析認(rèn)為，傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價(jià)格太高，通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)買賣，短期看并不合適。

　　為何網(wǎng)上的藝術(shù)品難入消費(fèi)者和藏者之眼呢?那位郵票收藏者告訴記者說，“因?yàn)榫W(wǎng)上假貨太多，電商根本無法做到保真，只能通過消費(fèi)者自己去辨別。”

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，藝術(shù)品收藏者除了不習(xí)慣在網(wǎng)上購買藝術(shù)品之外，更多的是因?yàn)榫W(wǎng)購藝術(shù)品很容易中招，光靠賣家貼出的照片根本無法完全作出鑒定。以油畫為例，拍照的光線可能對(duì)最后在線呈現(xiàn)給賣家的成色造成巨大的影響，而且后續(xù)運(yùn)輸如果產(chǎn)生破損，也很難解決。“保真”是電商平臺(tái)無法作出的保障。