巴黎時(shí)間2013年10月5日21：00，林琳長(zhǎng)舒了一口氣，不到18：00她就來到了巴黎戴高樂機(jī)場(chǎng)，拖著行李排隊(duì)2個(gè)多小時(shí)，終于拿到了她此次歐洲之行購(gòu)買產(chǎn)品的退稅金，將近500多歐元的現(xiàn)金她打算過了安檢之后繼續(xù)在免稅店里購(gòu)物。

　　林琳只是國(guó)慶黃金周出境游客的代表之一，幾乎每一位去歐洲旅行的中國(guó)人，都購(gòu)買了奢侈品(專題閱讀)箱包、珠寶、服裝，甚至是奶粉、食品、刀具等生活必需品。

　　英國(guó)相關(guān)報(bào)紙引用的一組最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，平均每位中國(guó)游客在英國(guó)購(gòu)買8000英鎊(約合人民幣78354元)的商品。早在2012年奧運(yùn)會(huì)期間，隨著中國(guó)赴英游客的不斷增多，奢侈品購(gòu)買力強(qiáng)，英國(guó)商家就把刷著銀聯(lián)卡在各大百貨店購(gòu)買奢侈品不眨眼的中國(guó)游客們稱為“北京鎊”(Peking Pound)。

　　這種情況不僅出現(xiàn)在英國(guó)，在歐洲大陸，情況更加明顯，財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)查顯示，歐洲始終是中國(guó)境外旅游消費(fèi)的重心，達(dá)23%。

　　歐洲“避險(xiǎn)”

　　滿打滿算，林琳的巴黎之行只有5天，而她將10月3日全天安排為購(gòu)物日，從香榭麗舍大街到旺多姆廣場(chǎng)，再到老佛爺百貨，要將巴黎的時(shí)尚味感受個(gè)夠。

　　在老佛爺百貨一層中間的腕表柜臺(tái)區(qū)域，幾乎每個(gè)柜臺(tái)前的導(dǎo)購(gòu)都有一位熟悉的華人面孔，用中國(guó)話為前來購(gòu)物的消費(fèi)者服務(wù)。

　　腕表一直是中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)奢的主要品類，業(yè)內(nèi)人士曾向記者透露，今年隨著反腐力度的加大，高端腕表銷售受挫。但是老佛爺百貨的一位中文導(dǎo)購(gòu)表示，她并沒有感受到銷售下滑，黃金周期間的銷售業(yè)績(jī)，將給她帶來一個(gè)大大的紅包。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷告訴記者，巴黎老佛爺百貨與國(guó)內(nèi)諸多旅行社簽有合作協(xié)議，是導(dǎo)游們最愛帶中國(guó)游客消費(fèi)的場(chǎng)所。老佛爺百貨入駐的品牌往往是中國(guó)消費(fèi)者最為熟知的品牌，而一些小眾設(shè)計(jì)師品牌、巴黎本土品牌并不多見。

　　在老佛爺百貨購(gòu)物的中國(guó)消費(fèi)者往往是奢侈品的塔基消費(fèi)人群，價(jià)格敏感度高，像浪琴、天梭、斯沃琪等性價(jià)比較高的“輕奢品”最受這類人群的歡迎。

　　而蒙田大道、香榭麗舍大街、旺多姆廣場(chǎng)的奢侈品專賣店，則是中國(guó)富豪們最愛消費(fèi)的場(chǎng)所。國(guó)內(nèi)某知名企業(yè)CEO“十一”前來法國(guó)參加一個(gè)商務(wù)談判，特意提前了兩天到巴黎購(gòu)物，一個(gè)最大號(hào)的行李箱，各種西裝、領(lǐng)帶、襯衫以及一些飾品被塞得滿滿的，“這個(gè)行李箱幾乎是空著來法國(guó)的，現(xiàn)在這箱物品，價(jià)值可有幾十萬元?！?/p>

　　樣式比國(guó)內(nèi)豐富、服務(wù)比國(guó)內(nèi)好是中國(guó)富豪海外購(gòu)奢的主要原因，然而，一擲千金的富豪們更感受到了海外購(gòu)奢“便宜”帶來的快感。

　　該CEO還表示，今年在國(guó)內(nèi)買奢侈品越來越有“不安全感”，隨著反腐力度的加大、微博微信等自媒體的紅火，作為常常在各大媒體露臉的知名人物，很擔(dān)心在國(guó)內(nèi)購(gòu)買時(shí)被網(wǎng)友抓到發(fā)到網(wǎng)上傳播。周婷向記者表示，2013年又有很大一部分國(guó)內(nèi)奢侈品的購(gòu)買被轉(zhuǎn)移到了境外消費(fèi)，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。

　　貨架一空

　　過了歐盟海關(guān)和機(jī)場(chǎng)安檢，林琳就直奔戴高樂機(jī)場(chǎng)航站樓的化妝品免稅店，推了購(gòu)物車，拿出手機(jī)，照著單子像逛超市似地?fù)熳约汉蛶团笥汛?gòu)的化妝品。

　　各大機(jī)場(chǎng)的免稅店是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的主要渠道。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)旅客在仁川機(jī)場(chǎng)人均消費(fèi)116美元，完勝人均消費(fèi)70美元的日本旅客。在韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)，中國(guó)游客約占游客總數(shù)的8%，卻創(chuàng)造了約25%的免稅收益;2013年上半年，韓國(guó)最大的免稅集團(tuán)樂天免稅集團(tuán)總銷售額超過1.6萬億韓元(約87億元人民幣)，同比增長(zhǎng)6.67%，其中，面向中國(guó)人的銷售同比增加80%，面向日本人的銷售減少30%，而面向韓國(guó)人的銷售保持不變。林琳表示，愿意選擇在機(jī)場(chǎng)渠道購(gòu)買化妝品的主要原因是價(jià)格優(yōu)惠力度大。

　　記者發(fā)現(xiàn)，無論是在巴黎的各大藥妝店、百貨商店以及包括首都機(jī)場(chǎng)在內(nèi)的各大機(jī)場(chǎng)免稅店，均沒有看到中國(guó)品牌的化妝品設(shè)有專柜，而美國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)的化妝品牌占據(jù)了多半壁江山。相比而言，各大機(jī)場(chǎng)渠道的免稅香煙，中華牌卻“一枝獨(dú)秀”。

　　周婷分析認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者喜愛購(gòu)買國(guó)外品牌的化妝品，一方面是崇洋媚外的心態(tài)在作祟，另一方面中國(guó)的化妝品企業(yè)在產(chǎn)品、渠道、國(guó)際化進(jìn)程中也與國(guó)際知名品牌存在相當(dāng)大的差距。像佰草集、雙妹這些本土高端品牌，鮮少在這些渠道中出現(xiàn)。