西拔牙高街品牌Desigual 董事總經(jīng)理Manel Jadraque 接受采訪時表示品牌將在今年邁入10億歐元俱樂部。Manel Jadraque 表示希望在服裝的基礎(chǔ)上，發(fā)展香水、鞋子等其他類別，深耕歐洲市場的同時積極擴張新興市場業(yè)務繼續(xù)品牌的高速發(fā)展。

　　雖然與Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC) 超過150億歐元的年營業(yè)額不可同日而語，由瑞士設計師Thomas Meyer 創(chuàng)立的Desigual 在過去10年一直處于高增長狀態(tài)，2002年至2009年保持高達60%的增長至2.50億歐元營業(yè)額，2010年收入更是增長76%至4.40億歐元，2013年收入8.20億歐元幾乎比四年前增長1倍。

　　Desigual 最著名的表示其“Come in undressed and go out dressed穿內(nèi)衣進來免費拿衣服”的營銷，2011年新年，Desigual 在西班牙和葡萄牙一些門店發(fā)起號召，前100名穿內(nèi)衣進來的顧客可以在商店任選服裝并且免費穿走，借助此次營銷Desigual 也迅速出名。

　　自2002年至2013年1月服務Desigual 擔任首席執(zhí)行官的Manel Adell 可謂Desigual 的最大功臣，Manel Adell在2012年宣布離職時已經(jīng)表示Desigual 在2013年或者2014年可以達到10億歐元的營業(yè)額。隨后，2004年加入Desigual 從運營總監(jiān)做起的Manel Jadraque 則接手公司。Manel Jadraque 表示未來三年公司將以20%-25%的增長率繼續(xù)增長，每四年營業(yè)額翻番。

　　除了在過去兩年增加類別外，Manel Jadraque 稱未來Desigual品牌將擴張商場店以及在線銷售，據(jù)稱目前在線銷售占Desigual 收入的10%。目前，Desigual 全球共有400間左右門店，不過主要集中在歐洲和南美，Manel Jadraque 表示目前將主要關(guān)注主要市場，進行深度滲透。

　　對于西班牙的經(jīng)濟情況，Manel Jadraque 表示樂觀，并稱2013年圣誕節(jié)品牌在西班牙市場的表現(xiàn)是過去四年表現(xiàn)最好的，同時他表示西班牙經(jīng)濟危機讓西班牙國內(nèi)企業(yè)更注重出口、創(chuàng)新等措施，這對一些企業(yè)的發(fā)展了來說是一種刺激。

　　對于中國及亞洲市場，Manel Jadraque 表示目前還比較薄弱，主要由于亞洲顧客品牌和歐美有所不同。Desigual 在亞洲的營業(yè)點目前非常傷，在中國約有5個。不夠，Desigual 的產(chǎn)品生產(chǎn)80%來自中國和印度等亞洲國家。