貴人鳥(niǎo)周二啟動(dòng)招股，擬在上交所主板上市，屆時(shí)將填補(bǔ)A股體育服飾領(lǐng)域空白。多位券商分析師向大智慧通訊社表示，體育服飾企業(yè)歷經(jīng)兩年去庫(kù)存，在服裝行業(yè)中將率先調(diào)整完畢，安踏體育、匹克體育等龍頭企業(yè)2014訂貨會(huì)數(shù)據(jù)同比恢復(fù)正增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年行業(yè)將步入緩慢復(fù)蘇階段。

　　在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)中，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)較早陷入庫(kù)存危機(jī)，近兩年渠道擴(kuò)張大幅放緩，甚至出現(xiàn)關(guān)店潮。貴人鳥(niǎo)招股書(shū)顯示，受行業(yè)景氣度影響，公司2013年全年訂單呈兩位數(shù)下滑，致使2013年凈利潤(rùn)呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑，而2014年春夏季訂單下滑幅度收窄，2014年秋冬訂單則出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，呈現(xiàn)觸底回升態(tài)勢(shì)。

　　此前中國(guó)主流體育服飾公司基本選擇香港市場(chǎng)上市。安踏體育、匹克體育等企業(yè)歷經(jīng)兩年大力去庫(kù)存，2014年一二季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)恢復(fù)增長(zhǎng)，扭轉(zhuǎn)了自2012年以來(lái)的訂單下滑態(tài)勢(shì)。

　　有分析人士指出，貴人鳥(niǎo)主要經(jīng)營(yíng)于中國(guó)三、四線(xiàn)體育服飾零售市場(chǎng)，處于國(guó)內(nèi)體育服飾行業(yè)“第二梯隊(duì)”，目前，體育服飾業(yè)仍處于市場(chǎng)回調(diào)期，底部仍有待確認(rèn)。

　　另有券商分析師認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)服飾是品牌服飾行業(yè)中為數(shù)不多經(jīng)歷了完整生命周期的細(xì)分行業(yè)之一。本輪運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)去庫(kù)存大致持續(xù)2年，市場(chǎng)普遍預(yù)期2014年行業(yè)將步入緩慢復(fù)蘇階段，但開(kāi)店速度暫時(shí)不會(huì)回復(fù)到2011年的水平，企業(yè)仍繼續(xù)調(diào)結(jié)構(gòu)，更重視單店店效。　　IPO重啟誰(shuí)能玩轉(zhuǎn)資本游戲

　　運(yùn)動(dòng)服飾是國(guó)內(nèi)A股品牌服飾行業(yè)的最后一塊拼圖,本輪IPO重啟后，A股將涵蓋童裝、戶(hù)外、家紡、女裝、商務(wù)休閑、男裝、休閑服、運(yùn)動(dòng)服飾、鞋類(lèi)等九大品類(lèi)。

　　上市以前，許多企業(yè)都存在靈活有余，規(guī)范不足的問(wèn)題，特別是經(jīng)過(guò)了2008年的高峰期后，近幾年運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始放緩，單靠消費(fèi)者的自然增長(zhǎng)，已經(jīng)無(wú)法支撐整個(gè)市場(chǎng)。為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要更加規(guī)范化，而上市對(duì)于企業(yè)在規(guī)范化建設(shè)方面的拉動(dòng)作用是顯而易見(jiàn)的。

　　誰(shuí)能玩轉(zhuǎn)資本游戲?有專(zhuān)家表示，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)而言，資本運(yùn)營(yíng)是一次質(zhì)的提升。利用資本這個(gè)平臺(tái)，企業(yè)的資金會(huì)得到充實(shí)，能吸引更多優(yōu)秀人才加入，控制更多資源，規(guī)范企業(yè)管理，使得企業(yè)實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)。

　　但同時(shí)，上市是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)充分準(zhǔn)備，而且資本需要得到快速回報(bào)，如果沒(méi)有好的基礎(chǔ)，做不到快速增長(zhǎng)，資本也會(huì)變成一杯“苦水”。在強(qiáng)大的資本力量的作用下，上市優(yōu)勢(shì)品牌可能對(duì)一些尚且具備細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但規(guī)模較小、資金不足的企業(yè)進(jìn)行兼并重組。

　　總體而言，未來(lái)，資本的角逐將是不可阻擋的趨勢(shì)所在。資本經(jīng)營(yíng)不是孤立的，必須與品牌和產(chǎn)業(yè)整合結(jié)合起來(lái)。成功進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，必然使品牌經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)更進(jìn)一步放大，同時(shí)，資本經(jīng)營(yíng)也將使得整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)格局更為明朗。對(duì)于正處在調(diào)整期的體育用品市場(chǎng)而言，上市熱潮還將繼續(xù)上演，資本運(yùn)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代也將由此拉開(kāi)序幕。

　　運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇階段

　　在國(guó)內(nèi)服裝業(yè)中，運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)較早陷入庫(kù)存危機(jī)，渠道擴(kuò)張大幅放緩，甚至出現(xiàn)關(guān)店潮。近年來(lái)，已經(jīng)有多家服裝企業(yè)折戟IPO，而在證監(jiān)會(huì)披露的原因中，很重要的一條就是庫(kù)存大幅上升。不過(guò)，近日記者走訪(fǎng)多家北京商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，和去年上半年頻頻促銷(xiāo)的節(jié)奏不同，多家體育用品品牌的冬季新品大多沒(méi)有了折扣，相關(guān)分析人士認(rèn)為，這或許和部分體育品牌訂單止跌、凈利潤(rùn)上升有關(guān)。

　　去年上半年時(shí)面對(duì)高庫(kù)存壓力，不少體育品牌都將打折促銷(xiāo)當(dāng)成“泄洪”手段，如今的體育用品在折扣方面顯得十分“堅(jiān)挺”，多數(shù)冬季新款產(chǎn)品都沒(méi)有折扣，僅有個(gè)別品牌的特殊商品可以給到9折至9.5折的優(yōu)惠。

　　事實(shí)上，年終新款體育用品價(jià)格上漲早已有跡可循。在去年上半年，李寧便對(duì)外發(fā)布公告稱(chēng)，2013年第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。而在這之前，安踏、特步、匹克在訂貨會(huì)上也都公布了運(yùn)動(dòng)鞋和衣服將再次漲價(jià)一到兩成的消息。

　　有專(zhuān)家認(rèn)為，體育用品價(jià)格堅(jiān)挺和訂單增長(zhǎng)、庫(kù)存壓力緩解有一定的關(guān)系，眼下體育用品行業(yè)已有回暖跡象。來(lái)自匹克的2013年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，匹克凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)環(huán)比回升。對(duì)此，匹克體育相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾坦言：“2013年單店贏利能力明顯改善，庫(kù)存消化基本進(jìn)入尾聲，新產(chǎn)品鋪貨將成為主旋律。”