“以后來廈門逛街購物，有更多的選擇啦！”家在泉州的血拼達(dá)人陳小姐很興奮，因為除了 ZARA 外，她喜歡的另外兩大“快時尚”品牌優(yōu)衣庫 (UNIQLO) 和 H&M 也將陸續(xù)進(jìn)駐廈門，今后逛街買衣服的選擇面就更廣了。

　　“快時尚”，也被稱為“快速時尚”，是指那些能夠迅速帶動全球時尚潮流的品牌。“快時尚”以快、狠、準(zhǔn)為特征，平價、款多量少、上貨時間快是他們最大的特點(diǎn)。

　　去年9月，全球五大“快時尚”品牌之一的西班牙品牌 ZARA 在SM新生活廣場正式開業(yè)，讓廈門市民也了解到“快時尚”的魅力。隨后，MNG、MUJI 等“快時尚”品牌也緊隨ZARA 的腳步來到鷺島。

　　本周五，另一個全球“快時尚”品牌，來自日本的休閑品牌優(yōu)衣庫在廈門的首店，將在湖里萬達(dá)廣場正式揭幕。10月份，該品牌位于SM城市廣場和加州廣場的新店也將陸續(xù)開業(yè)。H&M 品牌店也將于9月份和11月初，分別在萬達(dá)廣告和SM新生活廣場開門納客。

　　“‘快時尚’品牌在廈門越來越多，以后在家門口就能買到時尚又平價的衣服，就不一定非得飛到香港去血拼了。”市民林小姐說。

　　不過也有不同的聲音。時尚潮人姜小姐認(rèn)為，“快時尚”品牌能否在廈門站穩(wěn)腳跟還是未知數(shù)。“作為消費(fèi)者，我可能會圖一時新鮮去嘗試一下，但如果這些品牌在價格、品質(zhì)上沒有足夠的吸引力和競爭力，下一次我絕對不會再選擇它了。”

　　姜小姐說，像多次曝出質(zhì)量門的“快時尚”品牌 ZARA，盡管它在國內(nèi)名氣不小，產(chǎn)品價格也不高，但由于質(zhì)量問題，她始終提不起興趣。

　　【專家說】

　　本土品牌一定要堅持住

　　“沖擊當(dāng)然會有。”品牌管理專家、廈門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副理事長蘇曉東說，這些國際“快時尚”品牌的到來，對本土休閑服裝潮店，多少會有一些影響，不過，對這些本土品牌來說，未必就是壞事。

　　蘇曉東說，這迫使本土品牌采取走個性化路線、細(xì)分客群、開辟電子商務(wù)渠道等措施來應(yīng)對國外大牌的到來。“其實，很多本土潮牌的服裝設(shè)計一點(diǎn)也不比這些國際‘快時尚’品牌來得差，但在文化打造、品牌質(zhì)量、自身定位上，本土品牌還要多下力氣。”蘇曉東說。

　　此外，蘇曉東還認(rèn)為，這些國際“快品牌”的陸續(xù)到來，在短期內(nèi)可能會吸引消費(fèi)者爆發(fā)性的消費(fèi)，因此本土品牌要能堅持住。“過了那一段可能會比較痛苦的‘堅持期’之后，情況就會慢慢好起來，因為廈門的市場空間還是足夠大的，尤其是廈漳泉一體化的推進(jìn)。”

　　【同行說】

　　“快時尚”可能遭遇“水土不服”

　　對于全球知名“快時尚”品牌的來襲，廈門本土休閑服裝品牌普遍都表現(xiàn)得很淡定。

　　“這些‘快時尚’品牌的到來，對我們會有一些影響，但影響非常有限。”浪漫宣言的副總經(jīng)理許曉陽說，兩個品牌的定位和風(fēng)格不一樣，但國內(nèi)品牌會更了解國內(nèi)市場，這是國內(nèi)休閑服裝品牌的優(yōu)勢。

　　許曉陽表示，他們會抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)，向這些國際“快時尚”品牌學(xué)習(xí)，企業(yè)自身也會從營銷、市場定位等方面不斷做調(diào)整，準(zhǔn)備更好地發(fā)力。

　　偉倫時尚世貿(mào)店的店長張莉華也表示，本土?xí)r尚休閑品牌和“快時尚”品牌的共同點(diǎn)是，都走在時尚的最前端，不同的是本土品牌的定位可能沒那么高，但會堅持自身的特點(diǎn)。“比如，我們在走時尚路線的同時，也會堅持我們一直以來的淑女、優(yōu)雅路線，因此我們并不擔(dān)心客層流失。”

　　張莉華同時分析，“快時尚”品牌雖然加大在廈門的擴(kuò)張步伐，但由于這些品牌產(chǎn)品的材質(zhì)等方面在國內(nèi)外市場有一定的區(qū)別，消費(fèi)者能否接受還不好說，因此不排除這些“快時尚”品牌會在廈門遭遇“水土不服”的情況。