“除了打折，還是打折?，F(xiàn)在不論走進(jìn)哪一家商場(chǎng)，服裝、家具、家電都是折扣不斷，即使你不去商場(chǎng)，每天手機(jī)上也都能收到幾條這樣那樣的打折信息。”省會(huì)李女士告訴記者，今年，各大商場(chǎng)給她的感覺是折扣特別多，力度特別大。不斷打折的背后，是生意難做，為了去庫存，商家只能多打折換銷量。

　　“逢節(jié)打折”變成“沒節(jié)也打折”

　　在剛剛過去的這個(gè)周末，省會(huì)李女士在等人時(shí)去附近的商場(chǎng)轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，商場(chǎng)里的打折信息一下子吸引了她，“一些大品牌以前是常年不打折的，或者打折力度比較小，這次卻一下子打到五折，不買都覺得有點(diǎn)虧了。”而常愛逛商場(chǎng)的孫女士也告訴記者，今年，服裝五六折的促銷力度是常見的，工作日也經(jīng)常有大力度的促銷。“每周，手機(jī)上都能收到各種各樣的促銷信息，當(dāng)時(shí)總是覺得不是什么大節(jié)日，促銷力度不會(huì)很大，但去了一看才發(fā)現(xiàn)，力度確實(shí)都不小，一些大品牌都能打到五六折，而在以前，這些品牌一年就有一二次打折的時(shí)候，一般是店慶或者春節(jié)前。” 7月1日，記者走訪省會(huì)各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的品牌都在降價(jià)促銷。全場(chǎng)五折、部分3折的宣傳海報(bào)比比皆是。而一款平時(shí)極少參加活動(dòng)的運(yùn)動(dòng)品牌則打出全場(chǎng)五折的海報(bào)，另一國際品牌服裝也打出了部分3折的海報(bào)。在一些家具、家電賣場(chǎng)，打折也是非常熱鬧，一些品牌也都推出了特賣活動(dòng)，其中不乏一些平時(shí)價(jià)格堅(jiān)挺的品牌。相比之下，商場(chǎng)里的人流倒顯得冷清了多。

　　折扣的背后，是平淡的銷售業(yè)績

　　“你們很少五折，這次怎么活動(dòng)力度這么大?”在一運(yùn)動(dòng)品牌前，記者問到。“我在這兒干了五年了，每年只有店慶時(shí)才會(huì)打五折，而且一般還是限時(shí)。平時(shí)打五折還是第一次出現(xiàn)，這都是公司定的，我也不知道為什么。”促銷員告訴記者，這次折扣力度下來后，她第一件事就是通知自己的親朋好友，“平時(shí)他們來買，找領(lǐng)導(dǎo)簽字也拿不到這個(gè)折扣的。”在一國際女裝品牌，竟然打出“部分3折”的海報(bào)，“今年的生意比去年差多了，為了拉動(dòng)顧客消費(fèi)，服裝品牌的特賣比往年都多，折扣也來得更早、更大，我們也推出了一些特價(jià)款。”該品牌一位經(jīng)理說。

　　事實(shí)上，折扣背后，是平淡的銷售業(yè)績。在6月的最后一周，各家商場(chǎng)在對(duì)外推出年中慶時(shí)，也盤點(diǎn)了一下年中業(yè)績。但對(duì)于上半年銷售情況，一些商場(chǎng)負(fù)責(zé)人都不愿多說。“和去年相比，今年的銷售差多了。”一位品牌女裝專賣店的銷售人員告訴記者，以前日銷售額過萬很正常，現(xiàn)在能賣個(gè)五六千就算不錯(cuò)的了。 “現(xiàn)在不是服裝銷售旺季，再加上許多商家的貨物庫存量都比較大，所以打折是正常的。只是今年力度比較大，活動(dòng)比較頻繁。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹，在業(yè)內(nèi)，有這樣一種說法，“如果把目前全國庫存的服裝拿出來賣，只怕三年都賣不完。”盡管聽起來夸張，但卻形象地描寫了國內(nèi)服裝行業(yè)目前面臨高庫存壓力的現(xiàn)狀。李寧公司近日公布了2012年第四季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)，其中服裝產(chǎn)品訂單數(shù)量和訂單金額同比下降都超過20%。公司表示，這是為了避免對(duì)零售端產(chǎn)生新的存貨壓力，主動(dòng)與經(jīng)銷商溝通，控制訂單安排，并計(jì)劃今明兩年致力于清理零售端庫存。海瀾之家5月份發(fā)布的IPO招股說明書上也提到，目前庫存比例超過五成。

　　所有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，都反映在數(shù)據(jù)中

　　“去年一天能賣100多臺(tái)，今年五一，最多時(shí)也只賣了80多臺(tái)，平時(shí)的生意更是一般。”某品牌彩電銷售人員說介紹。在“黑電”((電視機(jī)、音箱、VCD、DVD、多媒體PC等音/視頻產(chǎn)品))這一塊，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年1-5月份的銷量下降15%左右，像冰箱、空調(diào)(空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、電飯鍋等屬于白電)整個(gè)行業(yè)總體上銷售量下降則不止30%。數(shù)據(jù)顯示，從2011年下半年開始，家電銷售額的增長速度就已開始出現(xiàn)回落，到今年第一季度則表現(xiàn)為大幅下滑。今年五一前后三周(4月16日-5月6日)，國內(nèi)液晶電視銷量同比下降4.8%，而在五一假期里，按照奧維咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，整個(gè)彩電市場(chǎng)銷量同比下降了8%。得知國家要出臺(tái)家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，不少消費(fèi)者持幣觀望，這也是導(dǎo)致家電消費(fèi)大幅下降的主要原因之一。6月份國家開始執(zhí)行家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，其效果到目前還沒有顯現(xiàn)出來，可能會(huì)需要一個(gè)過程。

　　日前，河北省經(jīng)濟(jì)信息中心公布對(duì)上半年河北省經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和預(yù)測(cè)。一季度，河北省消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)2090.0億元，增長15.5%，增速同比回落0.9個(gè)百分點(diǎn)?？傮w來看，今年上半年河北省的消費(fèi)需求走勢(shì)放緩。初步預(yù)計(jì)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額將達(dá)到4134.0億元，增長15%左右(去年上半年為17%)。省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，4月份，河北省限額以上企業(yè)(單位)消費(fèi)品零售額186.2億元，比上年同期增長17.2%。5月份，河北省限額以上企業(yè)(單位)消費(fèi)品零售額193.5億元，比上年同期增長16.2%。而全國5月份消費(fèi)品零售總額也僅增長了13.8%，同樣也呈現(xiàn)持續(xù)下降態(tài)勢(shì)，與去年同期相比，增速回落幅度超過3個(gè)百分點(diǎn)。