倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)制造? 中國(guó)制造的煙花，在倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕禮上，在全球四億觀眾眼前大放異采。本屆奧運(yùn)會(huì)由吉祥物到官方指定紀(jì)念品，大部分帶有中國(guó)制造的標(biāo)簽。美國(guó)更曾經(jīng)為運(yùn)動(dòng)員服裝由中國(guó)制造，掀起一陣政治風(fēng)波?？墒?，這些中國(guó)制品，絕大部分都寄生于歐美的品牌籬下。

　　最新發(fā)表的一份品牌估值專家報(bào)告，奧運(yùn)以三千七百億元的品牌身價(jià)，名列全球第二，僅次于蘋(píng)果，高過(guò)谷歌;本屆奧運(yùn)贊助商三星、通用電氣和可口可樂(lè)等，全部瞠乎其后。在倫敦，含有奧運(yùn)官方認(rèn)可標(biāo)志的服裝，可以賣貴一倍。倫敦奧組委寄望紀(jì)念品銷售可以帶來(lái)一百二十億元收入，協(xié)助彌補(bǔ)開(kāi)支。

　　在倫奧網(wǎng)站列出的一百九十四種紀(jì)念品中，只有百分之九是英國(guó)制品，中國(guó)制品則占了六成半，多半來(lái)自東莞。內(nèi)地估計(jì)單是東莞制造出口的倫奧紀(jì)念品達(dá)二百五十萬(wàn)件。倫奧紀(jì)念品中有馳譽(yù)世界的英國(guó)優(yōu)質(zhì)瓷器品牌產(chǎn)品，但都是由中國(guó)和泰國(guó)制造，當(dāng)?shù)赜袀髅讲粷M，認(rèn)為是拱手讓出向全球展示英國(guó)本土高超工藝的機(jī)會(huì)。

　　縱有技術(shù)增值效應(yīng)低

　　早前中國(guó)產(chǎn)服裝已經(jīng)在美國(guó)政壇掀起風(fēng)波。美國(guó)運(yùn)動(dòng)代表隊(duì)出席開(kāi)幕禮的美國(guó)品牌制服，原來(lái)都是中國(guó)制造，被指剝奪美國(guó)工人的就業(yè)機(jī)會(huì);有議員甚至聲稱應(yīng)燒掉這批制服。

　　東莞早已是世界工廠，中國(guó)價(jià)廉物美的產(chǎn)品泛濫全世界，本已眾所周知。奧運(yùn)只是這現(xiàn)象的濃縮反映，遇上美國(guó)大選政客棒打中國(guó)，歐洲不少國(guó)家失業(yè)率高企，大家又再圍繞這舊問(wèn)題擾攘一番。

　　中國(guó)為歐美品牌企業(yè)代工生產(chǎn)，賺錢(qián)最多的不是中國(guó)工人，而是發(fā)揮品牌效應(yīng)的歐美企業(yè)。亞洲開(kāi)發(fā)銀行早已計(jì)算出蘋(píng)果產(chǎn)品售價(jià)不足百分之四是中國(guó)廠家賺取。奧運(yùn)吉祥品由中國(guó)生產(chǎn)，設(shè)計(jì)版權(quán)則非中國(guó)持有。今次取得奧運(yùn)官方認(rèn)可推出紀(jì)念品的，九成是英國(guó)企業(yè)。開(kāi)幕禮上的煙花，中國(guó)廠家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，不包括高增值的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。

　　中國(guó)廠商形容倫奧品牌產(chǎn)品要求極高。煙花的煙要少，并且不準(zhǔn)含有氯酸鉀的原材料。工藝品要極為精美，稍為不合設(shè)計(jì)師之意都要重新來(lái)過(guò)。玩具模型要符合歐洲安全標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)廠商最后都能夠交足功課。

　　中國(guó)廠商通過(guò)這些嚴(yán)格考驗(yàn)，顯示中國(guó)在技術(shù)上完全能夠去到歐美品牌要求的水準(zhǔn)。偏偏中國(guó)卻鮮有品牌能夠俘虜歐美大眾消費(fèi)者的心?，F(xiàn)時(shí)中國(guó)品牌主要在發(fā)展中國(guó)家大行其道，在歐美等先進(jìn)國(guó)家市場(chǎng)，中國(guó)品牌卻往往被視為次貨。

　　贏了獎(jiǎng)牌還要贏品牌

　　明明賺錢(qián)最多的是歐美品牌持有人，中國(guó)產(chǎn)品卻成為國(guó)際貿(mào)易糾紛的磨心。發(fā)展自主創(chuàng)新，及自身品牌，已經(jīng)成為國(guó)家定下的經(jīng)濟(jì)向高增值轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

　　半個(gè)世紀(jì)前，日本產(chǎn)品要沖出國(guó)際市場(chǎng)，大家視為容易壞的次品，遠(yuǎn)不及德國(guó)產(chǎn)品牢靠耐用。但是日本廠商鍥而不舍改善設(shè)計(jì)，提高質(zhì)素，以超卓認(rèn)真的品質(zhì)監(jiān)控，今天在電器和汽車等方面得到全球消費(fèi)者的信任和歡心。

　　中國(guó)廠商現(xiàn)在技術(shù)上已經(jīng)能夠生產(chǎn)國(guó)際一流的產(chǎn)品，但是在品質(zhì)監(jiān)控和品牌保護(hù)方面則大為落后。埃及奧委會(huì)為運(yùn)動(dòng)員向中國(guó)廠商訂購(gòu)的大會(huì)指定品牌運(yùn)動(dòng)套裝，大會(huì)品牌的運(yùn)動(dòng)袋，拉煉金屬扣竟然鑄有另一個(gè)品牌，原來(lái)是冒牌山寨廠的產(chǎn)品。

　　在奧運(yùn)獎(jiǎng)牌上，中國(guó)多年來(lái)急起直追，終于在北京奧運(yùn)會(huì)金牌排名榜首，但在品牌競(jìng)賽方面，中國(guó)仍然要跑一段艱難的馬拉松。