鴻星爾克品牌的歸屬者——中國鴻星體育用品有限公司(下稱“鴻星體育”)是國內運動用品企業(yè)中最早上市的企業(yè)之一，2005年即在新加坡上市，領先于同在福建的安踏、特步、361°等品牌，也是國內最早決定拋棄代工業(yè)務創(chuàng)立自己品牌的公司之一。然而，由于2010財報的數(shù)據(jù)問題，從2011年2月18日開始已停牌19個月。

　　停牌后，鴻星體育聘用獨立審計機構nTan進行財務核算，2012年7月20日nTan給出審計報告。報告認為，鴻星體育2010財年財務報表中所體現(xiàn)的現(xiàn)金和銀行存款14.17億元(人民幣，下同)，實際只有2.63億元，虛增現(xiàn)金和銀行存款達到11.54億元。此結論一出，一時間輿論嘩然，鴻星體育以及鴻星爾克品牌被推上風口浪尖。

　　8月初，鴻星體育首席執(zhí)行官吳榮照因“個人原因”辭職。分析人士表示，在nTan審計報告出臺不到兩個星期的時間內，鴻星體育以CEO辭職來“埋單”，這是快刀斬亂麻，希望盡快復牌的一步棋。

　　吳榮照請辭后，其兄長吳榮光將暫擔任CEO。由于吳榮光此前擔任過鴻星體育CEO，因此此次變動并沒有對鴻星體育的管理架構形成“傷筋動骨”的影響。業(yè)內人士表示，長期停牌讓鴻星體育上市所希望發(fā)揮的融資功能完全喪失，加上高庫存等問題，鴻星體育和其他國內運動用品公司一樣，眼下的現(xiàn)金流也面臨一定壓力，早日復牌的意義將不僅僅是意味著該公司內部管理的健康回歸。

　　除了吳榮照去職，鴻星體育還宣布了多項整改措施，包括：委任新的內部審計師對集團內部控制程序進行嚴密徹底的審查，對公司的財務和會計職能部門以及報告流程進行評估并給出完善修改的建議，查找內控流程中可能疏漏的地方;聘請普華永道會計師事務所對公司2010財年及2011財年的合并財務報表進行審計，同時請普華永道對2012年上半年的業(yè)績進行審核。鴻星體育公開表示，隨著CEO換人在內的系列整改措施的展開，該公司股票恢復交易的申請將有“一定基礎”。

　　業(yè)內人士認為，鴻星體育盡管近年來業(yè)績不佳，但營銷上還是有頗多創(chuàng)新之處，比如劍走偏鋒，贊助伊朗(4金5銀3銅)、南非(3金2銀1銅)、烏茲別克斯坦(1金3銅)等國奧運代表團。此前經(jīng)歷的挫折主要是在銷售渠道上擴張?zhí)?，管理上有一定混亂，如果未來產品開發(fā)和營銷結合較好，仍有希望。

　　據(jù)悉，鴻星體育今年前三個季度訂貨金額達37.09億元。該公司日前公告稱，盡管面臨各種挑戰(zhàn)與成長壓力，仍會尋找機會擴大對國內市場的覆蓋，通過戰(zhàn)略意義的贊助活動和營銷擴大“鴻星爾克”品牌的影響，“但在目前的經(jīng)濟態(tài)勢下，會審慎落實業(yè)務擴張計劃?！?/p>

　　網(wǎng)友點評：

　　1、@金寬-EdoLee(ZEGDA服飾品牌經(jīng)理)：一旦大媒體報道，一旦停牌成為定勢，那么鴻星爾克估計將提前退出中國體育用品行業(yè)的競爭了……

　　2、@歌聲瘦弱：財務造假導致股價下跌，投行看空，CEO下崗等問題不應該被誤讀為“運氣不好”，而是這樣的行為必然導致以上惡果的發(fā)生!中國企業(yè)如果不改變，還是走捷徑，動歪腦筋等使用不正當或虛假行為，注定不會有大的發(fā)展!

　　3、@不再參議不斷的參議員：以造假來TO BE NO.1實在要不得。令人懷疑其他福建體育休閑品牌有沒有雷同操作……希望只是個別案子而已。