現(xiàn)狀

　　盈利連續(xù)三年下滑

　　昨日上午，當(dāng)商報(bào)記者見到汪靜(化名)時(shí)，作為主城某大型百貨賣場營銷策劃經(jīng)理的她正忙著與同事一起討論新一期的促銷方案。“此前，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)熬了兩個(gè)通宵了。”汪靜介紹，7月是傳統(tǒng)消費(fèi)淡季，加之此前連續(xù)陰雨和上半年百貨業(yè)行業(yè)景氣度持續(xù)疲軟，商場人氣與去年同期相比冷清不少，如何推出更具吸引力的促銷，讓她和同事們絞盡腦汁。

　　而汪靜的感受，在中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中也得到了印證。僅今年5月,全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%，增速較上年同期下滑11.7個(gè)百分點(diǎn)。扣除金銀珠寶,百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)同比增長5.2%，增速較上年同期仍放緩3.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　根據(jù)世邦魏理仕發(fā)布的《報(bào)告》顯示，自2010年以來，國內(nèi)31家上市百貨企業(yè)營業(yè)利潤平均值從13.6%下滑至2013年的12.4%，連續(xù)三年出現(xiàn)下滑。

　　據(jù)《報(bào)告》分析，社零總額增長放緩，多元化零售業(yè)態(tài)的興起，網(wǎng)絡(luò)購物的迅猛發(fā)展，人員和租金成本的不斷上漲等外因?qū)е聡鴥?nèi)百貨企業(yè)近三年來業(yè)績縮水;而百貨有限的經(jīng)營面積,長期以來對聯(lián)營模式的過度依賴也使得國內(nèi)百貨千店一面。

　　突圍

　　重塑核心競爭力

　　根據(jù)《報(bào)告》分析，百貨公司想要走出當(dāng)前困境，當(dāng)務(wù)之急是增強(qiáng)和重塑百貨的核心競爭力。其中包括了拓展門店網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大連鎖規(guī)模;深化聯(lián)營，逐步發(fā)展自營;引入新技術(shù)，打造全渠道零售等。

　　而在拓展門店網(wǎng)絡(luò)方面，可依循內(nèi)生性擴(kuò)張和外延式擴(kuò)張兩種路徑。其中，在實(shí)施內(nèi)生性擴(kuò)張時(shí)，建議百貨公司結(jié)合自身?xiàng)l件，采取租賃和自持門店雙輪驅(qū)動的房地產(chǎn)策略，以平衡其在擴(kuò)張進(jìn)程中面對的規(guī)模、資金和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

　　《報(bào)告》也建議，作為傳統(tǒng)實(shí)體零售終端的百貨應(yīng)牢牢立足于自身的店鋪網(wǎng)絡(luò)和品牌優(yōu)勢，從本地化生活和線下體驗(yàn)、服務(wù)切入線上業(yè)務(wù)，向橫跨移動、線上、多層次實(shí)體店鋪的全渠道零售邁進(jìn)。

　　對于百貨業(yè)轉(zhuǎn)型真正想做成功，市零售商協(xié)會秘書長李運(yùn)楊分析，最為關(guān)鍵的在于，現(xiàn)在的百貨企業(yè)要不斷提高自身的商品經(jīng)營能力，同時(shí)，以挖掘目標(biāo)客戶需求為核心，借助精確的定位、精選的特有商品、細(xì)致的服務(wù)及營造更為舒適的購物環(huán)境來吸引消費(fèi)者。

　　此外，《報(bào)告》還預(yù)測，中國消費(fèi)市場仍有龐大的發(fā)展空間，中國零售市場仍將保持雙位數(shù)的增長，2016年中國將超越美國成為全球最大的零售市場。

　　本地調(diào)查

　　商社發(fā)力體驗(yàn)式購物中心

　　記者通過調(diào)查梳理發(fā)現(xiàn)，本土商貿(mào)“航母”級企業(yè)的重慶商社集團(tuán)如今也開始發(fā)力體驗(yàn)式購物中心業(yè)態(tài)，謀求轉(zhuǎn)型。早在去年11月初，由商社集團(tuán)投資的第一個(gè)體驗(yàn)式項(xiàng)目——巴南商社匯購物中心開門迎客。據(jù)悉，該購物中心開業(yè)以來至今，已收獲了不少了的客流量。

　　與此同時(shí)，商報(bào)記者從銅梁縣政府方面獲得證實(shí)，就在今年6月中旬，由重慶商社集團(tuán)打造的銅梁購物中心項(xiàng)目也已經(jīng)啟動了招標(biāo)。據(jù)悉，該項(xiàng)目總體量達(dá)到37萬平方米，布局有商業(yè)步行街、商住公寓、大型購物廣場，以及五星級酒店、高端寫字樓等商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　另外，今年的9月份，由重慶商社集團(tuán)旗下重慶百貨大樓股份有限公司傾全力打造的首家一站式Shopping Mall——陽光世紀(jì)購物中心也將與主城市民見面。

　　而據(jù)重慶百貨大樓股份有限公司2013年年報(bào)顯示，未來，公司通過零售商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新，擺脫同質(zhì)化競爭，預(yù)計(jì)2014年實(shí)現(xiàn)新增網(wǎng)點(diǎn)12家，營業(yè)收入326.66億元、利潤總額10.2億元。

　　來自《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，百貨店類購物中心化、開展自營業(yè)務(wù)、提升自有物業(yè)比重和線上線下業(yè)務(wù)聯(lián)動成為百貨企業(yè)目前主要的應(yīng)對方法。