在禁奢令下，愛(ài)馬仕 (Hermès)等曾在奢侈品界一直不用擔(dān)憂增長(zhǎng)勢(shì)頭的品牌也在日前的報(bào)告中顯示出了增長(zhǎng)放緩的信號(hào)。愛(ài)馬仕2014年第二季度業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)顯示其銷售總額9.634億歐元，按不變匯率同比增長(zhǎng)9.6%，比今年一季度的同比增速14.7%明顯放緩。

　　而此前， Gucci所隸屬開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布的2014年財(cái)報(bào)顯示，其一季度銷售下滑3.2%，業(yè)績(jī)?nèi)晕春棉D(zhuǎn)。為此，Gucci還積極推出化妝品寄望新業(yè)務(wù)能夠扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑。

　　記者從廣州銷售奢侈品的商場(chǎng)獲悉，今年以來(lái)，奢侈品類的銷售額同比下滑高達(dá)兩位數(shù)，以往商務(wù)禮品的銷售尤其遭到重創(chuàng)。

　　根據(jù)多家奢侈品品牌的內(nèi)部人士透露，由于銷售受到影響，各大奢侈品集團(tuán)開(kāi)始調(diào)整在中國(guó)國(guó)內(nèi)的拓展策略，收縮店面數(shù)量，并大幅減少開(kāi)新店計(jì)劃將成為接下來(lái)的主流趨勢(shì)。

　　有報(bào)道甚至顯示，自2013年起，喬治·阿瑪尼、百達(dá)翡麗、杜嘉班納離開(kāi)了上海外灘;路易威登也停止了在中國(guó)開(kāi)新店的計(jì)劃，把資金用于裝飾歐洲旗艦店;東北第一家路易威登店隨著合同期滿，將解除合作合同;國(guó)內(nèi)多家奢侈品集中的商場(chǎng)目前經(jīng)營(yíng)面臨前所未有的困難，華南甚至已經(jīng)有奢侈品購(gòu)物商場(chǎng)暗地放盤(pán)尋找接手方。

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　　報(bào)告顯示，2014年上半年，上海市季度零售總額增速持續(xù)低于10%，而網(wǎng)上銷售額增速則維持在30%以上。雖然市場(chǎng)人士普遍認(rèn)為實(shí)體店鋪并不會(huì)因此被取代，但越來(lái)越多的品牌開(kāi)始花更多精力思考如何搭建網(wǎng)上平臺(tái)，更好地結(jié)合線上線下業(yè)務(wù)多渠道發(fā)展。

　　在第二季度，Burberry 及無(wú)印良品進(jìn)駐天貓商城，開(kāi)出官方旗艦店。而H&M亦宣布將為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出網(wǎng)上店鋪。

　　在新的零售環(huán)境下，購(gòu)物中心業(yè)主方正努力通過(guò)多種軟硬件創(chuàng)新吸引消費(fèi)者停留，較典型的方式包括提供免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端應(yīng)用及社交媒體推廣。舉辦影響力強(qiáng)的活動(dòng)及展覽也是行之有效的方式。例如，K11購(gòu)物藝術(shù)中心的莫奈畫(huà)展在三個(gè)月內(nèi)吸引超過(guò)大批觀眾進(jìn)場(chǎng)，同時(shí)有效帶動(dòng)商場(chǎng)銷售額上升。