作為國際知名的運(yùn)動(dòng)品牌耐克，不好好的呆在鞋服行業(yè)，更是一腳跨進(jìn)了視頻游戲的行業(yè)，奇妙的是，這個(gè)方法吸引了大量眼球和吸金不少呢

　　早在2012年7月，耐克就在其廣告片《由此上陣》中，把現(xiàn)實(shí)世界變成了一個(gè)受到任天堂《超級(jí)瑪麗》啟發(fā)的視頻游戲。如今，視頻游戲已經(jīng)成為世界領(lǐng)先的娛樂行業(yè)，耐克也隨之加大了與視頻游戲文化的結(jié)合。據(jù)研究公司Newzoo估計(jì)，全球游戲行業(yè)今年的規(guī)模將超過915億美元。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過1.55億美國人經(jīng)常玩游戲。游戲玩家的平均年齡為35歲，其中44%的玩家為女性。全球游戲玩家的規(guī)模則更加龐大，據(jù)DFC Intelligence估計(jì)，全球現(xiàn)有超過14億游戲玩家。

　　耐克推出的凱里?歐文新戰(zhàn)靴Kyrie 2，2015年底在2K公司的《NBA 2K16》視頻游戲里首次亮相。此前不久，耐克喬丹品牌首次進(jìn)軍手機(jī)視頻游戲領(lǐng)域，宣傳克里斯 保羅的新戰(zhàn)靴CP3.9。

　　為了宣傳這款售價(jià)115美元的運(yùn)動(dòng)鞋，耐克還特意與數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)AKQA合作，開發(fā)出一款復(fù)古游戲《Striking Control》。消費(fèi)者可以在手機(jī)和電腦上玩這款觸屏游戲。

　　玩家可以在Jordan.com/strikingControl上下載游戲，控制保羅的虛擬化身，穿越喬丹品牌幻想的城市景觀。玩家可以左右移動(dòng)，越過障礙物和躲避閃電，還可以做出保羅的招牌動(dòng)作，包括胯下運(yùn)球、背后運(yùn)球，假動(dòng)作，穿襠、側(cè)步和轉(zhuǎn)身等。游戲背景音樂是饒舌歌手Drake and Boi-1da演唱的《Energy》的混音版。

　　喬丹品牌發(fā)言人布萊恩? 法基尼表示，公司將CP3.9游戲視為一種有趣的方式，借此將內(nèi)容直接展示給消費(fèi)者。他說，這款游戲是Striking Control營銷活動(dòng)的延伸，旨在體現(xiàn)保羅在賽場上的敏捷身手，并鼓勵(lì)消費(fèi)者展開競賽。

　　AKQA在游戲體驗(yàn)中融入了社交媒體。用戶可以發(fā)布帶#StrikingControl標(biāo)簽的推文和閃電表情符號(hào)，在虛擬游戲世界創(chuàng)建屬于自己的閃電，當(dāng)另一位玩家被打敗之后，你所創(chuàng)造的閃電會(huì)和你的用戶名一起出現(xiàn)。

　　法基尼表示：“在考慮向消費(fèi)者推出游戲時(shí)，手機(jī)是明確的選擇。我們知道人們每天都很忙，大量時(shí)間都花在了移動(dòng)設(shè)備上，因此我們希望迎合移動(dòng)平臺(tái)?！?/p>

　　瑞銀投資銀行分析師邁克爾 比內(nèi)蒂表示，耐克及其喬丹品牌所面臨的一個(gè)永恒的挑戰(zhàn)就是，如何保年輕、新鮮和相關(guān)性。

　　比內(nèi)蒂說道：“耐克經(jīng)歷過一代又一代的自我轉(zhuǎn)變，并且非常成功，這對(duì)于一個(gè)歷史悠久的品牌來說并不容易?！?/p>

　　比內(nèi)蒂認(rèn)為，耐克最近利用視頻游戲的作法很有意義，因?yàn)檫@一代人消費(fèi)媒體的方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　比內(nèi)蒂說道：“現(xiàn)在有太多千禧一代甚至更年輕一代，對(duì)視頻游戲非常癡迷；他們與同齡人的互動(dòng)，或者說今天的社交貨幣，都發(fā)生在游戲過程當(dāng)中?！?/p>

　　此外，開發(fā)游戲資源也是出于財(cái)務(wù)考慮。比內(nèi)蒂稱，這樣做歸根結(jié)底是為了樹立媒體印象，追隨大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　比內(nèi)蒂說道：“在NBC電視臺(tái)的黃金時(shí)段打廣告，和花更少的錢通過游戲，抓住他們的目標(biāo)客戶，哪一種作法更有意義？”

　　事實(shí)上，多數(shù)NBA球員都是熱心的游戲玩家，包括歐文和保羅，這也在耐克與游戲玩家之間搭起了橋梁。

　　比內(nèi)蒂表示：“如果消費(fèi)者知道凱里是游戲玩家，這將有助于講述這個(gè)故事。”

　　最近的新鞋發(fā)布也與NBA有關(guān)。據(jù)報(bào)道，耐克最近以10億美元的代價(jià)，獲得了NBA為期8年的授權(quán)。比內(nèi)蒂認(rèn)為，NBA的授權(quán)可以幫助耐克在全球市場推廣業(yè)務(wù)和游戲。

　　他表示：“選擇諸如視頻游戲和手機(jī)應(yīng)用這類可以跨地域分享的媒介，是非常聰明的作法?！?/p>