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李寧大規(guī)模整合分銷商 市場是否認可這樣的轉型
作為中國體育品牌的領頭羊，
李寧在公告中表示，“雖然這些改革措施會帶來短期陣痛，接下來的兩個季度，李寧品牌的
關鍵之道體育咨詢有限公司策略顧問趙宇說，“轉型過程面臨陣痛不可避免，但關鍵在于市場是否已經認可了這樣的轉型?”
將整合500～600家低效率分銷商
李寧拋出的分銷體系改革措施顯示：整合渠道即整合500間～600間單一經營店鋪、將折扣店于銷售占比上調至10%，同時擬上調批發(fā)折扣3個百分點。
此前有媒體指出李寧欲關閉500～600家業(yè)績不良門店。12月27日李寧公司負責人表示，“這并不是關閉門店，而是對分銷商進行整合。整合低效率分銷商是讓那些更有效率以及比較大的經銷商、想進一步發(fā)展的分銷商對低效率分銷商的店鋪進行收購。同時，集團會鼓勵大型經銷商增加經銷商直營店鋪的數量。今年6月30日，李寧有129個經銷商及超過2000個分銷商。其中有超過1700個分銷商只經營1間店。大部分分銷商的零售管理能力、貨品采購能力及產品生命周期的管理比較弱，導致他們的店效及經營利潤率不理想。此外，經銷商及分銷商都面臨成本快速上漲的壓力，特別是人工成本和房租上升。”
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