近期多家服裝企業(yè)紛紛加速擴(kuò)張線下渠道，昨日七匹狼公布定向增發(fā)預(yù)案并復(fù)牌，公司擬投資約為20.66億元用于建設(shè)“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項(xiàng)目”，擬增銷售終端1200家。

　　公告顯示，公司擬以34.27元/股非公開發(fā)行不超過(guò)5300萬(wàn)股，募集資金不超過(guò)18億元。項(xiàng)目超過(guò)募資金額部分將由公司自籌解決，項(xiàng)目建設(shè)期30個(gè)月。公司預(yù)計(jì)，項(xiàng)目建成后一年內(nèi)可進(jìn)入正常運(yùn)營(yíng)期，預(yù)計(jì)每年可實(shí)現(xiàn)銷售收入約14億元，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.79億元。本次發(fā)行后七匹狼集團(tuán)持有本公司的股權(quán)比例下降為34.29%，仍為本公司控股股東。

　　然而，昨日公司股價(jià)一度領(lǐng)跌服裝板塊，收盤下跌2.09%。

　　中高端休閑男裝競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　目前服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，七匹狼方面表示，國(guó)際品牌擁有較高的知名度及豐富的品牌和終端運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，服裝零售企業(yè)尤其是中高端休閑男裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)入了白熱化的階段。

　　值得注意的是，本次募投項(xiàng)目主要著眼于新興商圈和薄弱區(qū)域市場(chǎng)的店鋪資源。公司方面表示，取得成熟商圈的終端店鋪難度和成本都較高，但如果商家入駐率達(dá)不到預(yù)期，則可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期效益。

　　本次募集資金項(xiàng)目實(shí)施后，公司的銷售終端增加1200 家達(dá)到4776家，其中直營(yíng)終端將從439家增加至799家，所占比例增加至16.73%。但隨著加盟商、代理商等銷售終端數(shù)量迅速擴(kuò)大，也將帶來(lái)一定的管理風(fēng)險(xiǎn)。公司方面表示，直營(yíng)比例的擴(kuò)大是公司營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要方向，有利于“批發(fā)”轉(zhuǎn)“零售”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，有助于增強(qiáng)公司對(duì)終端的控制力。

　　企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)渠道仍重視

　　近年來(lái)多數(shù)服裝企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”嘗試電子商務(wù)渠道，但企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)的線下渠道仍不敢掉以輕心，不斷斥巨資加緊投入。七匹狼昨日也表示，目前服裝企業(yè)資金重點(diǎn)投向于線下和網(wǎng)絡(luò)終端建設(shè)，面對(duì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)和需求檔次顯著提升的市場(chǎng)，增加旗艦店數(shù)量已迫在眉睫。