還有半個(gè)月的時(shí)間2014春夏國(guó)際時(shí)裝周又將點(diǎn)燃戰(zhàn)火，在這片沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上設(shè)計(jì)師們已經(jīng)不再是唯一的主角。時(shí)尚媒體在這里爭(zhēng)奪自己在業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)，時(shí)尚博主在這里爭(zhēng)奪自己的曝光率，時(shí)尚買手在這里爭(zhēng)奪下一季最搶手的單品，還有一群來(lái)自中國(guó)的女星軍團(tuán)在這里爭(zhēng)奪屬于自己的時(shí)尚江湖地位。

　　巴黎時(shí)裝周Christian Dior 2012秋冬秀場(chǎng)前排的女星軍團(tuán)

　　中國(guó)女星軍團(tuán)作為一個(gè)新興的族群闖蕩時(shí)裝周，早已經(jīng)不再是什么新鮮事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，9月5號(hào)開幕的紐約時(shí)裝周即將迎來(lái)10位中國(guó)女星，這樣聲勢(shì)浩大的隊(duì)伍應(yīng)該在紐約時(shí)裝周的歷史上也是第一次。接下來(lái)的米蘭和巴黎時(shí)裝周也已確定會(huì)有中國(guó)女星出席，但唯獨(dú)倫敦時(shí)裝周到目前為止還沒(méi)有聽說(shuō)會(huì)有哪位女星出席，據(jù)Burberry公關(guān)透露今年發(fā)布會(huì)應(yīng)該不會(huì)邀請(qǐng)女星參加發(fā)布會(huì)。如果這是真的，倫敦時(shí)裝周很有可能就不會(huì)有中國(guó)女星出現(xiàn)。難道倫敦時(shí)裝周就這樣無(wú)情地被中國(guó)女星軍團(tuán)給拋棄了嗎?

　　中國(guó)女星為何要去時(shí)裝周?

　　想要知道中國(guó)女星為何集體缺席倫敦時(shí)裝周，首先要清楚一個(gè)老生常談的話題——她們?yōu)槭裁匆獏⒓訒r(shí)裝周?曾幾何時(shí)，時(shí)裝周對(duì)中國(guó)女星是多么陌生和神圣的一片領(lǐng)域，娛樂(lè)圈和時(shí)尚圈隔著一條多么不可逾越的鴻溝。然而中國(guó)強(qiáng)大的購(gòu)買力，讓中國(guó)目前以及未來(lái)十年都將是時(shí)裝周上這些奢侈品品牌的救世主時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的重要性不言而喻。奢侈品想要進(jìn)入中國(guó)，想把中國(guó)消費(fèi)者口袋里的錢變成自己的錢，就需要有一種本土的情感為切入點(diǎn)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。中國(guó)女星自然而然承擔(dān)起這樣一個(gè)連接的作用，最初品牌主動(dòng)向女星發(fā)出邀請(qǐng)看秀，希望借助女星在國(guó)內(nèi)的知名度來(lái)提升品牌在中國(guó)消費(fèi)者心目中的認(rèn)可度。這些前期被邀請(qǐng)的女星以周迅為例，從2007第一次到香奈兒看秀到最后成為香奈兒的形象大使，成名后的一路風(fēng)光不知道羨慕壞了多少女星。正是有了榜樣的力量，也有前人開拓出來(lái)的晉級(jí)之路，越來(lái)越多的女星不管是一線二線還是十八線的藝人，想盡各種辦法去時(shí)裝周鍍金。品牌和女星合作的這條道路就這樣在中國(guó)卻越走越偏，從最初的品牌“想要”到最后演變成女星“想要”。在這場(chǎng)游戲中，品牌已經(jīng)不再是這一活動(dòng)的唯一受益者，儼然已經(jīng)成為女星爭(zhēng)奪時(shí)尚江湖地位的最佳捷徑。

　　周迅出席香奈兒發(fā)布會(huì)

　　女星哪怕是自己掏腰包，千辛萬(wàn)苦向品牌淘到一張邀請(qǐng)函，也要光明正大的告訴大家自己是被邀請(qǐng)去的。其實(shí)這些去時(shí)裝周的女星自己心里也很清楚，沒(méi)有幾個(gè)人能夠成為周迅、范冰冰。所以她們借著時(shí)裝周這股東風(fēng)，從時(shí)裝周鍍金回來(lái)之后做起國(guó)內(nèi)時(shí)裝土大牌的代言。俗話說(shuō)，識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰。傍不上國(guó)際一線品牌，能傍個(gè)土大款也不錯(cuò)。除了利益驅(qū)使，中國(guó)女星前赴后繼參加時(shí)裝周也希望借此為自己長(zhǎng)點(diǎn)人氣，幾年來(lái)拿不出一個(gè)像樣的電影和電視作品，讓觀眾們成為茶余飯后談?wù)摰脑掝}，還不能借時(shí)裝周為自己制造些曝點(diǎn)。時(shí)尚圈和娛樂(lè)圈在這一點(diǎn)上到挺像的，如果沒(méi)有曝光率你就真的過(guò)時(shí)了。時(shí)裝周的中國(guó)女性軍團(tuán)們要么用丑到極致的造型來(lái)吸引觀眾的眼球，要么用語(yǔ)不驚人死不休的采訪來(lái)雷倒眾生，難得有幾個(gè)靠真材實(shí)料在時(shí)尚圈殺出一條血路的女星。更有甚者，有些女星干脆就直接把時(shí)尚當(dāng)作自己的事業(yè)，拍電影、唱歌紅不了，憑借造型師的神搭和攝影師強(qiáng)大的修圖技術(shù)，硬生生給自己套上一個(gè)Fashion Icon的頭銜。頂著這樣一個(gè)頭銜，女星想著法的四處上鏡假街拍，以一副時(shí)尚教主的姿態(tài)告訴大家應(yīng)該怎么穿衣服;或者客串嘉賓出席品牌的開店和時(shí)尚活動(dòng)，擺出一副社交名媛的架勢(shì)。

　　可以名利雙收的時(shí)裝周，哪個(gè)女星不愿意去呢!{page_break}

　　倫敦時(shí)裝周到底怎么了?

　　既然時(shí)裝周可以為女星們的事業(yè)開辟出一塊新的天地，那為什么這次又為何集體拋棄倫敦，紛紛投奔紐約、米蘭和巴黎呢?正如上面所說(shuō)女星們是很樂(lè)意去時(shí)裝周的，如果時(shí)裝周可以給她們提供一個(gè)名利雙收的平臺(tái)，任何一個(gè)時(shí)裝周對(duì)他們而言都是沒(méi)有差別的。那倫敦時(shí)裝周到底怎么了?

　　倫敦時(shí)裝周 Burberry 2012春夏發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　如果從根上算起來(lái)，這已經(jīng)不是倫敦時(shí)裝周第一次遭遇拋棄事件。讓我們簡(jiǎn)單回顧一下，2012倫敦春夏時(shí)裝周在紐約時(shí)裝周和米蘭時(shí)裝周的前后夾擊下，開幕前兩天和最后幾天分別遭遇模特荒。大牌超模為了參加當(dāng)年Marc Jacobs的壓軸大秀而缺席倫敦時(shí)裝周的首日開幕戰(zhàn)，而最后幾天的則是米蘭時(shí)裝周重頭戲Gucci的面試模特和彩排的日子，設(shè)計(jì)總監(jiān)Frida下令所有參加走秀的模特都必須參加試裝和彩排，這就不得不讓一批頂級(jí)模特出現(xiàn)直接飛到米蘭為Gucci的大秀做準(zhǔn)備。倫敦時(shí)裝周就這樣被超模們?nèi)A麗麗地拋棄了。

　　除了遭遇尷尬的模特荒，英國(guó)還有一些在時(shí)尚圈呼風(fēng)喚雨的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師把工作室建在英國(guó)卻遠(yuǎn)在巴黎甚至紐約辦秀。Vivienne Westwood、Stella McCartney、Alexander McQueen在巴黎舉行發(fā)布會(huì)和Victoria Beckham在紐約舉行發(fā)布會(huì)?？纱蠹乙赖氖菬o(wú)論Vivienne Westwood、Stella McCartney、Alexander McQueen本人還是Alexander McQueen現(xiàn)任的創(chuàng)意總監(jiān)Sarah Burton都是大英帝國(guó)勛章的獲得者，這足以證明他們都是英國(guó)的驕傲，是英國(guó)設(shè)計(jì)界的個(gè)中翹楚。即便是在巴黎時(shí)裝周有眾多老牌時(shí)裝屋競(jìng)爭(zhēng)的情況下，他們的發(fā)布會(huì)門票依舊是時(shí)裝周上最搶手的。在這里我們不會(huì)去深究這些品牌“出逃”倫敦時(shí)裝周的深層原因，我們只需要很清楚他們的缺席削弱了倫敦時(shí)裝周的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從表面上看倫敦時(shí)裝周遭遇“模特荒”是幾大時(shí)裝周日程安排有問(wèn)題，模特檔期排不開所致;設(shè)計(jì)師“出逃”倫敦時(shí)裝周是歷史原因所致，但如果我們透過(guò)這些表象，或許就能為中國(guó)女性為何集體缺席倫敦時(shí)裝周找到一些蛛絲馬跡。那就是倫敦時(shí)裝周的軟實(shí)力在目前輸給了其它時(shí)裝周，這里指的軟實(shí)力在很大程度上取決于參加時(shí)裝周品牌的影響力。{page_break}

　　中國(guó)女星為何不去中國(guó)時(shí)裝周?

　　如今倫敦時(shí)裝周上可以讓中國(guó)消費(fèi)者脫口而出的幾個(gè)品牌寥寥無(wú)幾，Burberry、Mulberrry、Paul Smith、Tom Ford……如果能過(guò)連續(xù)說(shuō)上5個(gè)或者5個(gè)以上的消費(fèi)者應(yīng)該可以算的上半個(gè)時(shí)裝精或者是時(shí)尚行業(yè)的從業(yè)者。而且這幾個(gè)品牌當(dāng)中也只有Burberry有邀請(qǐng)中國(guó)明星或者有明星去看過(guò)秀的經(jīng)歷，其它品牌幾乎沒(méi)有聽到過(guò)有中國(guó)明星前去看秀的相關(guān)報(bào)道。更何況剛剛回歸倫敦時(shí)裝周的Tom Ford連編輯去看秀的都變得一票難求，更何況中國(guó)的明星呢。然而像J.W.Anderson、Christopher Kane、 Matthew Williamson 、 Peter Pilotto 、 Mary Katrantzou 這些新興的設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)師組合雖然都非常出色，但對(duì)于中國(guó)的絕大數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還過(guò)于陌生，而且他們也沒(méi)有在中國(guó)有專門的直營(yíng)店，很難和中國(guó)的消費(fèi)者在情感上引起共鳴。所以我們很難想象，如果那些“出逃”的設(shè)計(jì)師能夠像Burberry一樣重新回歸倫敦時(shí)裝周，倫敦時(shí)裝周會(huì)成長(zhǎng)為怎樣一只龐大和不可小覷的力量。如果Burberry開場(chǎng)、Alexander McQueen壓軸，還有哪位模特會(huì)背叛倫敦時(shí)裝周，還有哪位明星不愿意擠破頭為了弄到一張頭排邀請(qǐng)函，哪怕是自掏腰包。明星去時(shí)裝周看秀帶有很強(qiáng)的目的性，她們希望可以進(jìn)到與她們身份相匹配的頂級(jí)品牌秀場(chǎng)鍍金，而不是作為一個(gè)真正的時(shí)尚愛(ài)好者去給設(shè)計(jì)師捧場(chǎng)。道理很簡(jiǎn)單，去Burberry看秀的明星從心理上都會(huì)覺(jué)得自己比那些去Topshop看秀的女性要高端大氣上檔次一些。所以問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)也在這里，倫敦時(shí)裝周又有幾個(gè)“Burberry”呢?

　　《費(fèi)加羅》雜志帶女星吳佩慈出席2013巴黎秋冬時(shí)裝周

　　同樣的原因，中國(guó)女星去參加倫敦時(shí)裝周的路要比其它幾個(gè)時(shí)裝周少一條。那就是中國(guó)的時(shí)尚媒體也會(huì)帶女星去參加時(shí)裝周，時(shí)尚媒體變成品牌和明星之間的一個(gè)橋梁，他們利用自己在業(yè)內(nèi)的影響力幫助明星申請(qǐng)邀請(qǐng)函，然后給明星一個(gè)客座編輯的身份，在微博上以#XX帶你去去看秀時(shí)裝周#為噱頭幫助雜志做宣傳，擴(kuò)大雜志的影響力。去年某雜志帶著吳佩慈在巴黎時(shí)裝周橫掃13場(chǎng)秀，而且每一場(chǎng)秀的質(zhì)量都非常高，成為當(dāng)之無(wú)愧的“秀霸”。如果以同樣數(shù)量放在倫敦，可能有一半發(fā)布會(huì)的名字都是中國(guó)消費(fèi)者不熟悉的。所以今年《紅秀》、《伊周》、《費(fèi)加羅》都會(huì)帶明星去紐約時(shí)裝周，而沒(méi)有選擇倫敦時(shí)裝周是有道理的。就像開篇說(shuō)的那樣，時(shí)尚媒體也會(huì)在時(shí)裝周這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上去爭(zhēng)奪自己的話語(yǔ)權(quán)，所以他們也會(huì)考慮這樣忙碌一場(chǎng)能夠得到多少回報(bào)。

　　倫敦時(shí)裝周 吉承2013秋冬發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)師和王珞丹一起謝幕

　　除此之外，這兩年走出國(guó)門的中國(guó)設(shè)計(jì)師也越來(lái)越多，他們當(dāng)中有時(shí)裝周官方日程表中的?？?，像巴黎時(shí)裝周的Masha Ma以及倫敦時(shí)裝周的Haizhen Wang和Huishan Zhang;還有一些去時(shí)裝周“打一槍就跑”的設(shè)計(jì)師，像中國(guó)設(shè)計(jì)師吉承參加2013倫敦秋冬時(shí)裝周，王培沂參加2013米蘭時(shí)裝周。對(duì)于后者，這彌足珍貴的一次國(guó)際時(shí)裝周之行就變得更加重要。如何通過(guò)在海外辦秀的經(jīng)歷提升自己品牌的含金量，借助時(shí)裝周這樣一個(gè)更大的平臺(tái)宣傳自己，毫無(wú)疑問(wèn)借助明星的人氣和曝光率是最快捷的辦法。吉承邀請(qǐng)王珞丹不僅出席自己的發(fā)布會(huì)，而且還擔(dān)任最后出場(chǎng)的壓軸模特;王培沂的秀場(chǎng)嘉賓就有“秀霸”吳佩慈的支持。但是到目前為止，還沒(méi)有聽說(shuō)哪位中國(guó)設(shè)計(jì)師會(huì)邀請(qǐng)明星去倫敦看秀。這樣一來(lái)，中國(guó)女星又少了一個(gè)機(jī)會(huì)。