國(guó)慶節(jié)期間，不少市民趁著好天氣帶父母逛街購(gòu)物添衣，但在年輕人常去的大型百貨商場(chǎng)，卻難以發(fā)現(xiàn)叫得響的老年服裝品牌，購(gòu)物地點(diǎn)往往是超市或者批發(fā)市場(chǎng)。

　　記者在采訪中了解到，由于老年人購(gòu)買力不足，導(dǎo)致很多服裝企業(yè)和商家沒(méi)有對(duì)老年服裝給予足夠的重視，缺乏針對(duì)性的市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位。而隨著都市氣息的變遷，江城老人們也不太喜歡老氣橫秋的“婆婆衣”，在購(gòu)買服裝時(shí)，有年輕化趨勢(shì)。

　　兒女節(jié)日期間陪買衣服

　　正值十一黃金周，記者走訪武漢多家商場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)看到，不少老年人在兒女的陪同下，趁著節(jié)日促銷出門購(gòu)物。

　　記者在白馬商城遇到了正在給母親李婆婆買秋裝的韓女士。

　　李婆婆說(shuō)，本來(lái)女兒要去逛商場(chǎng)，但是她覺(jué)得商場(chǎng)的衣服太貴，且很多款式自己都穿不得，還是來(lái)漢正街好。“不僅價(jià)格便宜，款式也比較多。”李婆婆稱，幾乎每個(gè)季節(jié)女兒都會(huì)帶著她出來(lái)買衣服。“其實(shí)我也不愿意，怕女兒花錢，但每次都說(shuō)不過(guò)她，還是被拉出來(lái)了。”李婆婆笑瞇瞇地說(shuō)道。

　　李婆婆說(shuō)，每年買衣服的花費(fèi)大約在千元左右，“主要是冬天的衣服較貴，女兒給我的羽絨服棉襖都得花幾百元。”

　　和韓女士一樣，陳小姐也表示，會(huì)時(shí)常給爸媽買衣服，但很少在商場(chǎng)買。“商場(chǎng)里老年人的衣服看上去幾乎每年都是一個(gè)樣，關(guān)鍵是價(jià)格太貴，服裝過(guò)了季很容易淘到打折貨，但老年人衣服打折的時(shí)候不多。”

　　不過(guò)，市民黃先生卻表示，他基本都在商場(chǎng)給父母買衣服。“我不那么看重款式，上了年紀(jì)的人最講究的是舒適。商場(chǎng)的一些品牌店，價(jià)格雖然要高一些，但質(zhì)量讓人放心。”

　　老年服裝需求增了一倍

　　“這面料舒服，我要兩件，有加大號(hào)嗎?”昨日，記者在漢口一家中老年人服裝專賣店看到“夏裝兩件七折，秋裝九折”的促銷信息，店里擠滿了老年人。

　　老板張女士一邊忙著招呼顧客，一邊介紹說(shuō)：“店里的服裝面料主要以絲、棉為主。”張女士做中老年人服裝生意已有七個(gè)年頭了。“剛開(kāi)始開(kāi)店時(shí)生意并不是很好，那時(shí)候很多老人買衣服都很在意價(jià)格，所以我這里的衣服走的是親民路線，薄利多銷。”

　　張女士表示，隨著生活水平的提高，現(xiàn)在中老年人對(duì)服裝的要求也較以往有所提高。“除價(jià)格、面料外，衣服的款式也是中老年人最在意的因素之一。”張女士說(shuō)，她明顯地感覺(jué)到，近兩年老人服裝的需求較以前增多了。“四五年前的國(guó)慶節(jié)，旁邊賣年輕人服飾的店里顧客里三層外三層，我的店子很冷清，近兩年，我店里的生意越來(lái)越好了。”

　　除了零售店外，老年人服裝批發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)也較前幾年大幅增加。吳師傅在漢正街白馬商城5樓做老年人服裝批發(fā)三年。吳師傅說(shuō)，相比以往，現(xiàn)在老年人服裝需求增加了一倍。

　　“穿著像婆婆的衣服沒(méi)人試”

　　10月4日，老家在宜昌的劉女士回家探望年過(guò)六旬的父母。“放假前，特意挑選了件深紫色的羽絨服給媽媽，花了500多元，不算便宜。”劉女士說(shuō)，“哪想到，媽媽一看見(jiàn)衣服，就說(shuō)是‘婆婆衣’，連試穿都沒(méi)有，趕緊要我換掉。”

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　　近日，記者走訪武漢多家賣場(chǎng)和多個(gè)批發(fā)市場(chǎng)了解到，很多老年人不愛(ài)老人裝，而愛(ài)穿中年人服裝。這也說(shuō)明了老人服裝產(chǎn)業(yè)的“年輕化”。

　　今年62歲的葉婆婆稱，雖然現(xiàn)在已經(jīng)退休，但是為了補(bǔ)貼家里，加上自己身體還很硬朗，所以在外面找了一份工作。由于經(jīng)常要上班，葉婆婆對(duì)服裝的要求也比較高。“我不愛(ài)穿那些老人服裝店里賣的衣服，太老氣了，穿著像婆婆。”葉婆婆雖然已年過(guò)花甲，但從不把自己當(dāng)老人看，在穿衣打扮上喜歡比較洋氣的風(fēng)格。不少銷售人員表示，很多60歲左右的老人喜愛(ài)買顏色鮮艷的衣服，傳統(tǒng)的黑白灰顏色反而遭嫌棄。“店里很多老人樣式的衣服都不好賣，反而略帶年輕人風(fēng)格的衣服很受歡迎。”一位老人年服裝專賣店的老板說(shuō)道。

　　老年服裝有2000億消費(fèi)市場(chǎng)

　　有關(guān)專家表示，目前國(guó)內(nèi)的老年服裝市場(chǎng)尚處于幼兒期，沒(méi)有針對(duì)性的目標(biāo)市場(chǎng)和定位，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。我國(guó)老人服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)較大，但還需要企業(yè)、商家積極挖掘潛力和開(kāi)發(fā)。

　　根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)，截至2012年年底，我國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%，標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)正式進(jìn)入老齡化社會(huì)。

　　根據(jù)預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)老年人口將超過(guò)2億，2025年將達(dá)到3億，從2015年至2035年的20年時(shí)間內(nèi)，我國(guó)老年人口比例將增加一倍，達(dá)到20%。2042年老年人口比例將超過(guò)30%。

　　此外，根據(jù)相關(guān)報(bào)道，目前我國(guó)老年人消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約10000億元，其中僅老年服飾每年至少有2000億元的消費(fèi)潛力。而社科院研究報(bào)告指出，到2020年，我國(guó)老年人退休金總額將達(dá)28145億元，到2030年總額或?qū)⑦_(dá)到73210億元。這說(shuō)明我國(guó)老人的消費(fèi)潛力巨大。

　　商場(chǎng)老年人服裝專柜少

　　雖然老人服裝具有較大的潛力，但是記者采訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在老人服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著許多不足。

　　記者打開(kāi)淘寶網(wǎng)，輸入關(guān)鍵字“服裝”，搜到寶貝424萬(wàn)多件，店鋪13萬(wàn)多家，再將關(guān)鍵字更換為“老年服裝”，搜到的寶貝為12萬(wàn)多件，店鋪僅有5285家。老年服裝在淘寶網(wǎng)服裝銷售中的占比不到3%。

　　某漢派服裝銷售部副經(jīng)理王女士介紹，該品牌每年生產(chǎn)服裝約450萬(wàn)件，大概有210多個(gè)新款，其中約10款專門為老年人設(shè)計(jì)，“老年人購(gòu)買力不強(qiáng)，每年的銷售任務(wù)很難完成。”

　　李先生是某服裝廠服裝設(shè)計(jì)師，已有10余年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。他坦言，老年服裝樣式趨同，往往改變下局部設(shè)計(jì)，就成新款了。“我們每年大概設(shè)計(jì)300多款服裝，其中為老年人準(zhǔn)備的不到20款。”李先生說(shuō)：“不過(guò)這幾年，中年人服飾越來(lái)越受老人喜愛(ài)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)老年裝時(shí)，也在往年輕化靠近。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，目前武漢市場(chǎng)上能“叫得響”的老年人服裝品牌基本沒(méi)有。

　　國(guó)慶節(jié)期間，記者走訪多家商場(chǎng)看到，幾乎所有的服裝商家都在進(jìn)行促銷活動(dòng)，但多是針對(duì)年輕人的服裝，老年人的服飾有時(shí)會(huì)摻雜在上述種類中一起賣，并不單列貨架，專柜更是不多。專門銷售老年人服飾的專柜，往往位置較偏，衣服的款式也沒(méi)有其他年齡層的豐富。

　　對(duì)此，有商家解釋，商場(chǎng)也不是不愿賣老年服裝，關(guān)鍵是老年人服裝品牌太少，要不就是檔次太低，與商場(chǎng)定位不符。“此外，大部分老年人穿衣不趕時(shí)髦，講求實(shí)惠。因老年服裝利潤(rùn)不高，很難引起大企業(yè)的興趣，做老人服裝的多是小廠。”該人士稱，現(xiàn)在大型商場(chǎng)主要針對(duì)的是中高檔的消費(fèi)人群，以青年、中年人為主。經(jīng)營(yíng)老年用品利潤(rùn)太薄，而且喜歡逛商場(chǎng)的老年人不多，所以一般不會(huì)在老年消費(fèi)上動(dòng)心思。