“What The” 系列源自7年前，對(duì)于Nike SB Dunk Low的一次嘗試，而如今，它已經(jīng)成為了一種Sneaker文化現(xiàn)象。“What The” 在英文口語(yǔ)里雖然簡(jiǎn)單但卻包羅萬(wàn)象—— 是對(duì)事物的好壞美丑最為自然、直接的反應(yīng)，只可意會(huì)、不可言傳。

　　就這樣，“What The”入侵了球鞋圣殿并與D-U-N-K一詞緊密相連。而到了2014年，耐克籃球計(jì)劃將“What The”概念通過(guò)簽名款球鞋帶入一個(gè)新的高度。

　　起源 創(chuàng)新和冒險(xiǎn)是耐克DNA的一部分。從第一天起，耐克創(chuàng)始人Phil Knight和Bill Bowerman就鼓勵(lì)所有的員工要勇于超越創(chuàng)新的極限、包容桀驁不馴的想法。

　　2007年，Knight 對(duì)耐克滑板設(shè)計(jì)師James Arizumi委以重任，主動(dòng)要求其負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)Nike SB "What The Dunk"。這是耐克第一雙將各種標(biāo)志性配色混搭的鞋子。它試圖以波普藝術(shù)，將設(shè)計(jì)師瘋狂的想法和他的設(shè)計(jì)方法聯(lián)系在一起。 

　　“我想要打造一雙結(jié)合Nike SB史上所有最棒的Dunk于一身的鞋，人們看到這雙瘋狂的鞋子就想說(shuō)‘What The’，設(shè)計(jì)師James Arizumi說(shuō)，“我們喜歡說(shuō)尊重過(guò)去、擁抱未來(lái)，現(xiàn)在回頭看看‘What the Dunk’，這正是最好的體現(xiàn)。”

　　大眾對(duì)這款鞋子的反應(yīng)不盡相同，有人覺(jué)得很有意思，有人卻比較反感。這款特別版就好像是Dunk基因突變了一樣——一雙誕生于1986年球場(chǎng)上的經(jīng)典籃球鞋，又作為滑板球鞋進(jìn)行了革新。而這個(gè)設(shè)計(jì)上的改造帶來(lái)為Dunk帶來(lái)了全世界無(wú)數(shù)的忠誠(chéng)粉絲。

　　接力 2012年，耐克籃球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在Nike Kobe VII的設(shè)計(jì)上追求突破 。本著科比始終將創(chuàng)新推向極致的要求，一個(gè)想法誕生了。圖案設(shè)計(jì)師Erick Goto受到Arizumi五年前設(shè)計(jì)的“What the Dunk”的啟發(fā)，決定用“What the Kobe”帶領(lǐng)耐克籃球進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域。當(dāng)“What the Kobe”在享譽(yù)全球的雜志的封面上揭幕時(shí)，“What the Kobe”立刻被搶購(gòu)一空。

　　Goto的設(shè)計(jì)創(chuàng)意開(kāi)啟了籃球鞋的新潮流。近年來(lái)，耐克籃球推出了6款“What The”系列的球鞋，其中四款在零售店有售。 

　　Goto說(shuō)：“我們的團(tuán)隊(duì)感到很自豪可以將運(yùn)動(dòng)員的故事通過(guò)球鞋設(shè)計(jì)展現(xiàn)在大家面前。過(guò)去的一年，我們?cè)谂?chuàng)造出最好的作品?，F(xiàn)在我們要以最狂野的方式來(lái)向這些球鞋致敬。”

　　勒布朗的傳奇

　　歷經(jīng)11個(gè)年頭，勒布朗的簽名球鞋是創(chuàng)新與靈感的融合。詹姆斯的職業(yè)生涯共獲得了2次聯(lián)盟總冠軍，4次常規(guī)賽MVP，2塊金牌，這些成就正如耐克在他的簽名鞋中的創(chuàng)新一樣顛覆了整個(gè)行業(yè)、卓越不凡。2014年LEBRON 11 “What The LeBron” 混合了勒布朗以往簽名鞋中的8大產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素以及在20個(gè)在之前配色款中的圖案和配色。LEBRON 11“What The LeBron” 展現(xiàn)了一些最受歡迎的源自創(chuàng)新的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和個(gè)人故事，將其與之前的球鞋明顯的區(qū)分開(kāi)來(lái)。你將會(huì)看到從LBERON VII的鞋舌到LEBRON V的阿克倫地圖在內(nèi)的28種不同元素。

　　杜蘭特的旅程

　　耐克籃球來(lái)說(shuō)早在2007年就與杜蘭特簽約，對(duì)于凱文•杜蘭特能夠迅速成長(zhǎng)為世界頂尖運(yùn)動(dòng)員信心十足。杜蘭特勤奮的訓(xùn)練， 謙虛的態(tài)度和不斷追求成為最佳球員的信念始終如一。他的成長(zhǎng)旅程成為KD VI的設(shè)計(jì)靈感。去年，KD VI 在Seat Pleasant Activity活動(dòng)中心進(jìn)行發(fā)布，杜蘭特將其視為第二個(gè)家。新的 KD VI“ What The KD” 融合了從之前所有KD VI配色版本中的35個(gè)圖案和顏色。從以馬里蘭藍(lán)蟹為靈感的Swoosh到Aunt Pearl上的花狀圖案，全新的設(shè)計(jì)將杜蘭特個(gè)人的故事在這雙鞋上完全體現(xiàn)。

　　耐克籃球致力于為全世界的運(yùn)動(dòng)員提供突破的創(chuàng)新科技和設(shè)計(jì)靈感，2014年的“ What The” 系列的LEBRON 11和KD VI就是一個(gè)生動(dòng)的證明。仿佛一件藝術(shù)品，左右腳大膽的不規(guī)則設(shè)計(jì)形象詮釋了：生活中不缺乏美，只要你擁有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

　　KD VI “What The KD” 和LEBRON 11 “What The LeBron” 將于6月 和7月在大中華地區(qū)發(fā)售。