據(jù)報(bào)道，一位在外企業(yè)工作的小姐，前幾天她在一個(gè)頗有人氣的微信公眾號(hào)上看到了一條“歐米茄官方獨(dú)家發(fā)布”的優(yōu)惠信息：限時(shí)限款，歐米茄腕表通通一折。她當(dāng)時(shí)第一反應(yīng)該認(rèn)定這是個(gè)低級(jí)騙局——事實(shí)上的確如此，幸運(yùn)的是她用理性判斷了一下：“誰(shuí)敢亂用‘官方’兩個(gè)字呢?”她嘗試著下了單，發(fā)現(xiàn)是貨到付款，才放心地確認(rèn)了。很快，一個(gè)來(lái)自廣東的手機(jī)號(hào)碼給她來(lái)了電話，稱自己是歐米茄中國(guó)的工作人員，希望確認(rèn)信息后發(fā)貨。她立即覺(jué)得事有蹊蹺，堂堂歐米茄中國(guó)，怎么會(huì)用一個(gè)廣東的手機(jī)號(hào)碼和自己聯(lián)絡(luò)呢?她果斷拒絕了對(duì)方，而對(duì)方也沒(méi)好氣地掛斷了電話。隨后，記者分別向兩家腕表品牌中國(guó)區(qū)工作人員求證，對(duì)方斬釘截鐵地表示：我們從來(lái)不可能做這樣的活動(dòng)!甚至，浪琴和歐米茄，從未對(duì)任何網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)行過(guò)授權(quán)。

　　看完這篇新聞報(bào)道后，也讓中國(guó)品牌服裝網(wǎng)筆者想起了，前一段時(shí)間，聚美優(yōu)品、京東等電商平臺(tái)曝光的“假貨門”事件。在“假貨門”事件中，也直接反映出了國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的貨源問(wèn)題一直困擾著奢侈品電商們。據(jù)中國(guó)品牌服裝了解到，愛(ài)馬仕(Hermes)、路易·威登(Louis Vuitton)、香奈兒(Chanel)等奢侈品牌在國(guó)內(nèi)均是采取直營(yíng)模式，以便實(shí)行嚴(yán)格的品牌管控制度。這原本是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的好行為，但是這個(gè)制度卻讓國(guó)內(nèi)奢侈品電商平臺(tái)難以為生。

　　但有趣的是，中國(guó)奢侈品電商的銷售數(shù)據(jù)仍在增長(zhǎng)，而且與其他國(guó)家橫向比較，似乎還有極大的發(fā)展空間?；蛟S正是這些數(shù)據(jù)打動(dòng)了奢侈品品牌們，加上實(shí)體店業(yè)績(jī)下滑的倒逼，越來(lái)越多的大牌正在選擇建立自己的官方渠道，在網(wǎng)上售賣自己的產(chǎn)品。

　　而有一些品牌即使在電商方面進(jìn)行了嘗試，但談到這個(gè)話題的態(tài)度仍然極其謹(jǐn)慎。積家(Jaeger-LeCoultre)首席執(zhí)行官Daniel Riedo表示：“我們兩年前在美國(guó)開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)平臺(tái)，去年又在歐洲開(kāi)設(shè)，確實(shí)可行，但回報(bào)甚微，對(duì)于品牌而言，并非發(fā)揮重大發(fā)展杠桿的作用。”IWC萬(wàn)國(guó)表(IWC)品牌首席執(zhí)行官Georges Kern則表示：“我覺(jué)得IWC的產(chǎn)品和客戶群并未做好適應(yīng)線上銷售的準(zhǔn)備。其他價(jià)位或風(fēng)格的產(chǎn)品也許更適合這種銷售類型。但I(xiàn)WC的產(chǎn)品，需要眼觀手摸，細(xì)細(xì)品鑒。但2014年我們還是提供了一項(xiàng)線上服務(wù)。最為重要的是開(kāi)設(shè)了線上客服中心，這是顧客認(rèn)為最為至關(guān)重要的服務(wù)?！?/p>