對商品而言，照明的主要目的是：

　　增強商品的色彩與質感：經過光的照射，如暖色光照射在暖色調的商品上，可以加強商品的色彩效果，經由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴;

　　強調商品特征：經過精心設計的投射光束，使商品與背景分離，從而產生空間感;此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內涵得以詮釋，達到展示的最終目的。

　　針對顧客，照明的目的是：

　　吸引顧客的注意力：當商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時，光線就可以發(fā)揮它的作用了，例如：利用亮度、色調的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達到了視覺引導的作用;

　　提高商品的親和力：經由色光照射，商品會產生柔和、溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進而對商品產生好感，以至于產生購買的欲望。

　　櫥窗照明是針對過往行人而設計的，因此，櫥窗內的亮度必須比賣場高出2~4倍。

　　櫥窗的照明不僅要有美感，同時也必須進行商品的視覺強化和氣氛的烘托，所以，可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，使燈光層次分明，具有表現(xiàn)力;同時應避免平均、單一的亮度，而應采用’隋調式照明;此外，配合不同季節(jié)的商品陳列，照明要注意色溫的協(xié)調性。