在體育用品行業(yè)硝煙四起的商場(chǎng)上，三六一度（中國(guó)）有限公司發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成業(yè)界一匹跨世紀(jì)的黑馬，震撼世人。      從2005年開(kāi)始，361°在以往深厚的要根基中重新構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行品牌資源與地成終端、高空的整合傳播運(yùn)動(dòng)，之后導(dǎo)入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)流程再造。在奧運(yùn)前的敏感期，其更是打破國(guó)際巨頭壟斷頂級(jí)資源的局面，實(shí)現(xiàn)了民族品牌一次具有里程碑意義的巨大突破。      起步      制鞋小廠(chǎng)有品牌意識(shí)      和大多數(shù)企業(yè)一樣，361°一開(kāi)始也是小家庭作坊起步，剛開(kāi)始一天只能生產(chǎn)5雙皮鞋，后來(lái)是10雙，一雙可賣(mài)20多元。鞋了賣(mài)到了泉州、石獅等地，短短時(shí)間內(nèi)，這個(gè)不起眼的家庭作坊積累了幾萬(wàn)元。幾名仙游人成創(chuàng)始人丁建通先生的第一批工人，工廠(chǎng)取名“華豐鞋廠(chǎng)”。      1985年丁建通引過(guò)一次成型的制鞋設(shè)備，只要將制鞋原料放進(jìn)去，出來(lái)的就是一雙成品鞋。這種鞋被稱(chēng)為“旅游鞋”。據(jù)說(shuō)，這種旅游鞋能上各種色彩，質(zhì)量好、防水，缺點(diǎn)是不透氣、會(huì)發(fā)臭，不過(guò)東北人卻很喜歡，銷(xiāo)量很好，“一天至少有一車(chē)運(yùn)到東北?！?     旅游鞋給丁建通帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。他決定擴(kuò)大規(guī)模，向臺(tái)灣鞋機(jī)供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)機(jī)臺(tái)和流水線(xiàn)，每天鞋的產(chǎn)能達(dá)到一萬(wàn)雙，此時(shí)華豐廠(chǎng)改名萬(wàn)事樂(lè)。      隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展，人們開(kāi)始熱衷于新式的運(yùn)動(dòng)鞋，于是，從1989年開(kāi)始，丁建通轉(zhuǎn)向做運(yùn)動(dòng)鞋。      運(yùn)動(dòng)鞋做了幾年，丁建通開(kāi)始產(chǎn)生朦朧的品牌意識(shí)召集家里幾個(gè)人商量，認(rèn)為該擁有一個(gè)屬于自己的品牌和商標(biāo)。當(dāng)時(shí)大家坐在一起，看到美國(guó)別克汽子“子彈頭”商標(biāo)圖案，覺(jué)得“這個(gè)圖案好看”，就到工商部門(mén)，順利進(jìn)行了注冊(cè)。1994年，丁建通帶領(lǐng)自己的家人，成立了別克（福建）鞋業(yè)有限公司。      2000年，為提高產(chǎn)品檔次，公司開(kāi)始向品牌經(jīng)營(yíng)升級(jí)，聘請(qǐng)以李永波為首的中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)作為別克品牌的形象代言人。有了李永波及其一幫世界冠軍弟子的冠軍形象效應(yīng)，別克運(yùn)動(dòng)鞋的知名度在國(guó)內(nèi)迅速提升。在2001-2004年里，別克運(yùn)動(dòng)鞋連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量三甲。      境界      新361°續(xù)老“別克”輝煌      1996年，欲進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的美國(guó)通用汽車(chē)公司驚訝地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)很少有別克汽車(chē)，卻遍地都是“別克”運(yùn)動(dòng)鞋。于是此后的幾年里，美國(guó)的別克汽車(chē)與中國(guó)的別克運(yùn)動(dòng)鞋之間難免糾扯不清。      丁建通說(shuō)，“別克鞋類(lèi)商標(biāo)我們注冊(cè)成功了，并沒(méi)有錯(cuò)誤。但通用汽車(chē)是跨國(guó)大公司，要到中國(guó)投資，從國(guó)家大局出發(fā)，我們?cè)敢庾尦鲞@個(gè)商標(biāo)。”最終，在國(guó)家有部門(mén)的協(xié)調(diào)下，丁建通顧全大局，同意換掉“別克”品牌。        如今，丁建通很慶幸這個(gè)更改商標(biāo)的決定。他說(shuō)：“更改后的361°。比當(dāng)初別克的市場(chǎng)狀況更好！?！?     在經(jīng)過(guò)2003年這一個(gè)過(guò)渡年后，2004年，別克，“別克”正式改名為“361°”。寓意把昨日的輝煌記錄當(dāng)做新的起點(diǎn)，360°轉(zhuǎn)一圈后，還有1°等待你重新去挑戰(zhàn)，重新去超越。新的品牌名稱(chēng)好記，又非常貼切地表達(dá)了走向新品牌的創(chuàng)新理念和追求。      品牌名稱(chēng)的更換，沒(méi)有讓361°銷(xiāo)售額下滑，反而比上年有了明顯的增長(zhǎng)。消費(fèi)者很快就接受了361°這個(gè)新名字！      銳變      屢創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿      在運(yùn)動(dòng)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，丁伍號(hào)從丁建通手中接過(guò)了361°的掌門(mén)權(quán)，361°在品牌塑造方面跨出了更為堅(jiān)實(shí)的步伐。屢次斥巨姿贊助國(guó)家體育賽事，自2006年起，361°連續(xù)3年成為最具國(guó)際成長(zhǎng)力的廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽全球頂級(jí)合作伙伴及唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備，共同將已有2000多年歷史的馬拉松精神在中國(guó)發(fā)揚(yáng)光大。      重磅出擊，連續(xù)3年與CCTV-5聯(lián)手要造“361°娛樂(lè)籃球”，掀起中國(guó)史無(wú)前例的、全民的籃球文化狂歡。      361°還連續(xù)3年成為A1世界杯方程式賽車(chē)中國(guó)國(guó)家車(chē)隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴，全力推運(yùn)361°與中國(guó)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步融入世界。      從2003年試水網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始，361°就與騰訊積極合作，跳出了體育品牌固守電視營(yíng)銷(xiāo)的窠臼。冠名騰訊網(wǎng)體育頻道的三年內(nèi)，公司營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)?nèi)〉蔑w速增長(zhǎng)。      通過(guò)強(qiáng)力的終端推動(dòng)、傳統(tǒng)媒體投放和騰讀網(wǎng)的在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)，361°在很短的時(shí)間內(nèi)就完成了品牌知名度的積累。      騰飛      強(qiáng)勢(shì)接軌國(guó)際市場(chǎng)      隨著中國(guó)加入WTO與全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的形成，361°遠(yuǎn)銷(xiāo)歐、亞、非的三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2003年，361°在歐洲成立了銷(xiāo)售中心和第一家專(zhuān)賣(mài)店，把銷(xiāo)售通路與國(guó)際正式接軌，將品牌推向了世界。截至2005年，其遍布全國(guó)各省、市、自治區(qū)的銷(xiāo)售風(fēng)點(diǎn)超過(guò)4500家，集合了各地優(yōu)秀的事業(yè)伙伴。     2007年，繼市場(chǎng)升級(jí)和品牌戰(zhàn)略相繼取得明顯成效后，361°從2006年的“11.18”事件開(kāi)始，前瞻性地形成形成CCTV2007-2008體育賽事直播合作伙伴、騰訊戰(zhàn)略合作伙伴、《同一首歌》公益戰(zhàn)略合作伙伴、廈門(mén)馬拉松賽全球頂級(jí)合作伙伴等強(qiáng)大的媒體資源布和賽事資源布局。      另?yè)?jù)總裁丁伍號(hào)早先在年度報(bào)告發(fā)布的市場(chǎng)戰(zhàn)略，開(kāi)展500明星店及2000家旗艦店工程。該年度報(bào)告中發(fā)布的信息稱(chēng)2007年為“361°產(chǎn)品年”，要加速產(chǎn)品升級(jí)，為高空資源的落地和終端升級(jí)提供有力支撐。      在群雄混戰(zhàn)的體育行業(yè)中，361°已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，為逡巡中的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)生機(jī)與活力。