奧運(yùn)會(huì)臨近，與之關(guān)聯(lián)密切的體育用品業(yè)頻頻施展?fàn)I銷(xiāo)新策略，以簽約各國(guó)代表團(tuán)等方式“曲線入奧”。上周，知名運(yùn)動(dòng)品牌特步再次點(diǎn)燃這個(gè)熱門(mén)話題，與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協(xié)議，與白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)締結(jié)為合作伙伴，讓白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)在今年的北京奧運(yùn)會(huì)穿上特步裝備。 　　特步（中國(guó)）有限公司品牌部經(jīng)理尉海介紹說(shuō)，由于本屆奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌的指定商為一個(gè)國(guó)際品牌，賽場(chǎng)上的白俄羅斯運(yùn)動(dòng)員不會(huì)穿著特步裝備，但是，他們?cè)陬I(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)將身披特步的裝備。尉海表示，簽約白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)是其今年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的一部分。去年以來(lái)，其冠名“特步號(hào)奧運(yùn)列車(chē)”等大手筆投入，并且，為配合奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，在終端建設(shè)方面今年特別啟動(dòng)了擴(kuò)大面積、改造形象的“大店計(jì)劃”，推出面積達(dá)1600平方米的奧運(yùn)概念店。 　　談到參與奧運(yùn)的意義，特步總裁丁水波認(rèn)為，值此奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)舉行，中國(guó)企業(yè)有責(zé)任貢獻(xiàn)自己的力量?！叭绻f(shuō)10年前中國(guó)的運(yùn)動(dòng)企業(yè)還沒(méi)有能力與國(guó)外品牌直接競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在，我們相信中國(guó)的品牌已經(jīng)成長(zhǎng)，擁有這個(gè)能力。我們從去年冠名奧運(yùn)列車(chē)到今年與白俄羅斯代表團(tuán)合作，都是為了這個(gè)目標(biāo)！”他說(shuō)。 　　據(jù)介紹，在目前奧運(yùn)會(huì)指定國(guó)際大品牌的情況下，泉州運(yùn)動(dòng)品牌結(jié)盟國(guó)外奧運(yùn)代表團(tuán)“曲線入奧”，無(wú)疑是其在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上的一大創(chuàng)新。迄今為止，聯(lián)手外國(guó)奧委會(huì)的泉州運(yùn)動(dòng)品牌已達(dá)6枚。鴻星爾克最早聯(lián)手朝鮮奧委會(huì)，接著，康踏與立陶宛奧委會(huì)簽約成為合作伙伴、露友贊助塔吉克斯坦奧運(yùn)代表團(tuán)，之后是匹克成為伊拉克奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助商。而去年底，野力牽手斯洛文尼亞奧委會(huì)成為又一個(gè)搭乘國(guó)外奧委會(huì)列車(chē)的泉州品牌。 　　相關(guān)人士介紹，奧運(yùn)可以改變一個(gè)國(guó)家，一個(gè)城市，當(dāng)然也可以造就一家企業(yè)，歷屆奧運(yùn)會(huì)都不乏經(jīng)濟(jì)神話，使很多本土企業(yè)搖身變?yōu)閲?guó)際知名品牌。“曲線入奧”為泉州體育產(chǎn)業(yè)直接參與奧運(yùn)盛會(huì)提供了很好的借鑒。