奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)舉辦，讓奧林匹克融入了更多的中國(guó)元素。中國(guó)風(fēng)的開幕式、奧運(yùn)村里的四合院、頒獎(jiǎng)儀式上的青花瓷旗袍禮服……北京奧運(yùn)會(huì)被打上了濃濃的“中國(guó)牌”印記。而在賽場(chǎng)內(nèi)外，另一張“中國(guó)牌”也在閃亮，那便是“中國(guó)品牌”。聯(lián)想成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴中唯一的中國(guó)品牌，中國(guó)銀行的8家中國(guó)企業(yè)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，多家中國(guó)企業(yè)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商和供應(yīng)商。還有更多中國(guó)企業(yè)參與到奧運(yùn)當(dāng)中，借助奧運(yùn)的舞臺(tái)向世界展示著中國(guó)品牌的力量。 　　牽手奧運(yùn)成為國(guó)際企業(yè)從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)，從本地轉(zhuǎn)向全球，聯(lián)想上演了一幕奧運(yùn)好戲。 　　在11家北京2008奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴中，聯(lián)想是唯一一家中國(guó)企業(yè)。不過當(dāng)2004年3月，聯(lián)想成為奧運(yùn)TOP企業(yè)成員時(shí)，許多人卻并不看好。 　　當(dāng)時(shí)的聯(lián)想，盡管是國(guó)內(nèi)名聲很響，但在國(guó)外的知名度并不高。另一方面，成為奧運(yùn)TOP企業(yè)的門檻也很高。奧委會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，奧運(yùn)TOP計(jì)劃起始于1984年，當(dāng)時(shí)的門檻是400萬美元，到2000年的第五期，TOP計(jì)劃的贊助費(fèi)已經(jīng)達(dá)到5000多萬美元；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，TOP的門檻更是飚升到6000萬美元。 　　同時(shí)作為TOP贊助商，各家企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷上的投入一般為“加盟費(fèi)”的2~3倍。以三星為例，在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，投入4000萬美元的贊助費(fèi)后，后期的支出達(dá)到2億美元。但對(duì)于以PC制造業(yè)為主要營(yíng)收，純利潤(rùn)微薄的聯(lián)想，高達(dá)2億美元的支持幾乎就等于企業(yè)一年的收益。 　　對(duì)此，聯(lián)想集團(tuán)掌門人楊元慶也直言：“4年前很多人認(rèn)為聯(lián)想花費(fèi)巨資投入奧運(yùn)會(huì)不值得，完全是場(chǎng)豪賭?！辈贿^現(xiàn)在，楊元慶驕傲地表示：“今天看來我們賭對(duì)了！值！” 　　聯(lián)想在成為奧運(yùn)TOP企業(yè)后，其影響力迅速擴(kuò)大。楊元慶回首過去幾年的經(jīng)歷時(shí)表示，2004年當(dāng)聯(lián)想與奧組委簽署協(xié)議時(shí)，還是一家本土公司，但當(dāng)時(shí)聯(lián)想就已經(jīng)明確要通過奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)公司國(guó)際化戰(zhàn)略，并在2004年并購(gòu)IBMPC，不斷強(qiáng)化海外業(yè)務(wù)的拓展。通過一系列的努力，在過去的3~4年間，在中國(guó)以外的知名度有明顯提升，并成功地被全球了解，這些都和奧運(yùn)贊助分不開。 　　據(jù)了解，聯(lián)想的技術(shù)設(shè)備計(jì)劃將為2008北京奧運(yùn)會(huì)提供15000臺(tái)臺(tái)式電腦、筆記本、服務(wù)器、桌面打印機(jī)、顯示器等計(jì)算技術(shù)設(shè)備。北京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)層面，從計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)，賽場(chǎng)成績(jī)系統(tǒng)，評(píng)論員信息系統(tǒng)，到信息分發(fā)系統(tǒng)；從比賽管理系統(tǒng)，人員安排和調(diào)度系統(tǒng)、審查系統(tǒng)，到認(rèn)證制證系統(tǒng)；從交通系統(tǒng)，到組委會(huì)信息系統(tǒng)等，都將在聯(lián)想的設(shè)備上運(yùn)行。 　　聯(lián)想還將通過IT運(yùn)營(yíng)服務(wù)計(jì)劃，提供項(xiàng)目管理、系統(tǒng)維護(hù)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)支持、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、奧組委系統(tǒng)支持等一系列的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，并以近百位歷經(jīng)都靈冬奧會(huì)考驗(yàn)的服務(wù)工程師為班底，打造500人的奧運(yùn)精英服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為2008北京奧運(yùn)提供近3000人/月的技術(shù)服務(wù)。 　　同場(chǎng)競(jìng)技彰顯中國(guó)實(shí)力在奧運(yùn)盛會(huì)上，越來越多的運(yùn)動(dòng)員將身著中國(guó)品牌的運(yùn)動(dòng)裝備出現(xiàn)在國(guó)際競(jìng)技賽場(chǎng)。 　　與賽場(chǎng)上各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)爭(zhēng)一樣，各個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)也在奧運(yùn)會(huì)上進(jìn)行著。 　　作為中國(guó)體育品牌的代表，李寧公司在爭(zhēng)奪北京奧組委合作伙伴時(shí)輸給了阿迪達(dá)斯，但這絕不意味著李寧品牌將失去在本土奧運(yùn)會(huì)上展示的機(jī)會(huì)。李寧將為2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)跳水、體操、乒乓球和射擊4支“夢(mèng)之隊(duì)”提供比賽服裝和裝備。這四支球隊(duì)在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上取得的金牌數(shù)超過中國(guó)隊(duì)金牌數(shù)總和的一半。在本屆奧運(yùn)會(huì)上觀眾們可以看到有趣的一幕，各主要項(xiàng)目的選手們?cè)诒荣愔写┲娜际乔嘁簧顚幣品b，而站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的中國(guó)選手則立刻改穿阿迪達(dá)斯服裝。 　　在李寧公司舉行的發(fā)布會(huì)上，四支國(guó)家隊(duì)奧運(yùn)參賽服令人印象深刻，包括威武霸氣的中國(guó)龍、展翅欲飛的火鳳凰、高貴典雅的牡丹花，還有如意和古代陶瓷上似曾相識(shí)的各種紋路。李寧公司奧運(yùn)項(xiàng)目經(jīng)理簡(jiǎn)杰介紹，奧運(yùn)參賽服不僅要讓運(yùn)動(dòng)員穿得美觀舒適，更重要的是能幫助他們?nèi)〉煤贸煽?jī)。根據(jù)每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的不同特點(diǎn)，每支金牌運(yùn)動(dòng)隊(duì)的參賽服在設(shè)計(jì)上也各具匠心。乒乓球隊(duì)員的服裝采用了4D立體剪裁技術(shù)，運(yùn)動(dòng)員做任何技術(shù)動(dòng)作都會(huì)感到舒適自如；跳水服裝的漏水槽設(shè)計(jì)可以使運(yùn)動(dòng)員走出水池后在短短數(shù)秒內(nèi)排干身上的水；體操隊(duì)在背部和腰部做了大量的拼接設(shè)計(jì)，既透氣又靈活。 　　從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)到2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)健兒所穿的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服都是李寧制造的。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，李寧以“中國(guó)龍”圖案為主題的領(lǐng)獎(jiǎng)服及蝴蝶鞋，被各國(guó)記者評(píng)為“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”。 　　北京奧運(yùn)會(huì)期間，西班牙代表團(tuán)、瑞典代表團(tuán)、阿根廷籃球隊(duì)等18個(gè)國(guó)際運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)也將穿著李寧運(yùn)動(dòng)服登場(chǎng)，西班牙和瑞典代表團(tuán)的女隊(duì)員還身著中式旗袍亮相奧運(yùn)開幕式。 　　在與國(guó)外知名品牌的較量中，李寧的知名度已經(jīng)大幅提高。中國(guó)最大的媒介及市場(chǎng)研究公司CTR市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)中奧運(yùn)贊助商無提示提及率最高的品牌是李寧，達(dá)到37.4%；而本屆奧運(yùn)會(huì)真正的運(yùn)動(dòng)服飾贊助商阿迪達(dá)斯，僅排第二位，達(dá)到22.8%。 　　與李寧品牌一樣，一些中國(guó)本土體育品牌也在尋找合適的贊助對(duì)象。朝鮮、立陶宛、塔吉克斯坦、白俄羅斯會(huì)身穿中國(guó)品牌鴻星爾克、康踏、露友和特步，出現(xiàn)在北京奧運(yùn)會(huì)上，匹克則贊助了伊拉克代表團(tuán)。 　　奧運(yùn)舞臺(tái)展示企業(yè)責(zé)任宣傳社會(huì)責(zé)任本身，對(duì)國(guó)家和諧社會(huì)的建設(shè)，特別是中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)根本目標(biāo)的貢獻(xiàn)，是非常實(shí)際的。 　　借助奧運(yùn)盛會(huì)提高品牌影響力是許多企業(yè)的營(yíng)銷重點(diǎn)。而作為奧運(yùn)史上第一個(gè)公共事業(yè)企業(yè)贊助商———國(guó)家電網(wǎng)公司，則走出了一條有特色的公益營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷與公司奧運(yùn)工作有機(jī)融合的奧運(yùn)營(yíng)銷之路，為國(guó)家電網(wǎng)公司探索出了一條“讓企業(yè)有思想，讓思想能傳播”的品牌建設(shè)新道路。 　　國(guó)家電網(wǎng)公司是以建設(shè)和運(yùn)營(yíng)電網(wǎng)為核心業(yè)務(wù)的能源供應(yīng)企業(yè)，位列全球500強(qiáng)企業(yè)第24位，是世界最大的公用事業(yè)企業(yè)。作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)電力供應(yīng)合作伙伴，國(guó)家電網(wǎng)公司堅(jiān)持以服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為己任，秉承“努力超越、追求卓越”的企業(yè)精神，積極履行社會(huì)責(zé)任，舉全公司之力支持北京2008奧運(yùn)會(huì)，努力為2008年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)提供安全、經(jīng)濟(jì)、清潔、可靠的電力供應(yīng)。 　　為此，國(guó)家電網(wǎng)公司開創(chuàng)性地提出“奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任”理念，為奧運(yùn)文化打上了鮮明的中國(guó)烙印。國(guó)家電網(wǎng)公司對(duì)外聯(lián)絡(luò)部副主任、奧運(yùn)辦公室專職副主任姚立新表示，作為國(guó)家電網(wǎng)品牌核心價(jià)值觀———全面履行社會(huì)責(zé)任在奧運(yùn)平臺(tái)上的體現(xiàn)與拓展，奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任成為“奧林匹克運(yùn)動(dòng)、國(guó)際企業(yè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)、中華民族偉大復(fù)興”三種時(shí)代進(jìn)步潮流融合的結(jié)晶，實(shí)現(xiàn)了中西方文化的充分交匯，成為中華民族留給奧運(yùn)會(huì)的一份寶貴遺產(chǎn)。 　　權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)國(guó)家電網(wǎng)品牌價(jià)值的直接提升作用在15%以上，多達(dá)120億元。預(yù)計(jì)在今后3到5年內(nèi)，這一拉動(dòng)作用仍將延續(xù)，并為國(guó)家電網(wǎng)品牌價(jià)值帶來30到45億元的提升。奧運(yùn)營(yíng)銷已成為中國(guó)品牌建設(shè)支點(diǎn)。 　　中國(guó)奧委會(huì)副主席、北京奧組委主席助理屠銘德表示，作為奧運(yùn)合作伙伴，國(guó)家電網(wǎng)公司積極履行合作伙伴的職責(zé)，實(shí)施奧運(yùn)電網(wǎng)建設(shè)工程、奧運(yùn)供電安全工程、奧運(yùn)用電保障工程、奧運(yùn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)工程，為北京奧運(yùn)會(huì)提供了堅(jiān)強(qiáng)的電力保障和優(yōu)質(zhì)的供電服務(wù)?！皧W運(yùn)社會(huì)責(zé)任”理念是北京奧運(yùn)會(huì)三大理念的最佳注解，必將為奧林匹克運(yùn)動(dòng)和北京奧運(yùn)會(huì)留下寶貴的精神和文化財(cái)富。 　　北京大學(xué)IEI國(guó)際營(yíng)銷與品牌戰(zhàn)略研究中心主任、研究員，中國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì)營(yíng)銷專家委員會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)薛旭表示，國(guó)家電網(wǎng)公司市場(chǎng)地位在一定程度上是壟斷性質(zhì)的，它的市場(chǎng)地位，即使不贊助奧運(yùn)會(huì)，地位也不會(huì)被動(dòng)搖。在這么大的背景下，作為中國(guó)最大的國(guó)有企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)，明智的把奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任目標(biāo)提出來，是非常有價(jià)值的。為奧運(yùn)營(yíng)銷開辟了新的發(fā)展點(diǎn)。同時(shí)社會(huì)責(zé)任的提升不僅僅是國(guó)家電網(wǎng)公司社會(huì)責(zé)任的提升，某一種程度上是國(guó)有企業(yè)對(duì)整個(gè)和諧社會(huì)發(fā)展做出了提升。奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任的理念在一定程度上不僅僅是國(guó)家電網(wǎng)公司要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。更高層次上，通過奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)社會(huì)、中國(guó)政府希望對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)大眾的福利產(chǎn)生某一種實(shí)際性的推進(jìn)。