“特步今年的市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)較好的上升勢(shì)頭，僅上半年就實(shí)現(xiàn)收益14.08億元，較去年同期增長(zhǎng)174.3％。因?yàn)槲覀冊(cè)谖C(jī)來(lái)臨前已經(jīng)做好了品牌打造、上市融資、技術(shù)創(chuàng)新等應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，所以在這次國(guó)際金融危機(jī)中能夠逆勢(shì)而上。”日前，特步（中國(guó)）有限公司總裁丁水波對(duì)記者說(shuō)。       20年前，丁水波用1500元人民幣創(chuàng)立了泉州三興體育用品有限公司，開(kāi)始了運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)和銷售。2001年成立特步（中國(guó)）有限公司以后，利用國(guó)際先進(jìn)技術(shù)解決設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)難題，通過(guò)人力資源解決分銷渠道，用娛樂(lè)營(yíng)銷的方式打造自主品牌，主攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在較短時(shí)間內(nèi)，這個(gè)以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”為概念的差異化品牌推廣策略便受到市場(chǎng)追捧。       近年來(lái)，時(shí)尚體育用品市場(chǎng)急速增長(zhǎng)，2003年至2007年，這一市場(chǎng)以復(fù)合年增長(zhǎng)率36.3％的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)69億元。這一趨勢(shì)為特步拓展市場(chǎng)空間贏得了先機(jī)。“特步在多品牌經(jīng)營(yíng)方面，選擇了代理國(guó)際品牌。2006年，公司成為迪士尼、柯林兩大國(guó)際品牌在中國(guó)區(qū)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售的總代理。”丁水波說(shuō)，特步、迪士尼、柯林三大品牌鎖定的消費(fèi)者年齡層不一樣，產(chǎn)品的風(fēng)格也不一樣，這樣可以占領(lǐng)不同層次的市場(chǎng)。       今年6月初，特步國(guó)際在香港成功上市，為特步在品牌推廣、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展方面提供了資金保障，公司也借機(jī)加快了多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。據(jù)介紹，今年上半年，特步集團(tuán)分銷商及第三方零售商經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)絡(luò)由去年底的4647個(gè)增至5115個(gè)，總數(shù)較2007年底增加468個(gè)，公司上市后又增加了500多個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)今年底將可新增開(kāi)1100家專賣店。       在加強(qiáng)品牌推廣和市場(chǎng)拓展的同時(shí)，特步也加快了產(chǎn)品研發(fā)的步伐。近年來(lái)，公司通過(guò)完善開(kāi)發(fā)體系、加大研發(fā)投入、強(qiáng)化技術(shù)培訓(xùn)，不斷提高研發(fā)人員的素質(zhì)，使公司的研發(fā)能力在同行中處于領(lǐng)先地位。目前，特步擁有3個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和一個(gè)人數(shù)近400人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，今年以來(lái)，共推出了1500多款鞋子、1700多款服裝和1200多款配飾。      面對(duì)波及全球的金融危機(jī)，丁水波對(duì)市場(chǎng)前景仍然充滿信心。他說(shuō)，公司已完成2009年春夏兩季的產(chǎn)品訂貨會(huì)，經(jīng)銷商們對(duì)市場(chǎng)表示看好，訂單金額增幅較2007年同期增長(zhǎng)了40％，預(yù)計(jì)2009年產(chǎn)品零售價(jià)與今年相比將會(huì)提高5％至10％。                                                                                                                 責(zé)任編輯：楊靜