英國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)每年為國(guó)家經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造210億英鎊直接價(jià)值，并能解決上千萬人的就業(yè)問題。不久前2011秋冬倫敦時(shí)裝周開幕，英國(guó)首相夫人宣稱要傾己之力，來幫助“這個(gè)國(guó)家最重要的產(chǎn)業(yè)”——時(shí)尚業(yè)。

　　中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起步較晚，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的重要機(jī)遇。如何在全球價(jià)值鏈分工體系中贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?如何實(shí)現(xiàn)由以往的“制造優(yōu)勢(shì)”向“設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)”的提升?誰(shuí)能為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)許一個(gè)中國(guó)夢(mèng)?

　　處在微笑曲線高端的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

　　產(chǎn)業(yè)界曾經(jīng)有一個(gè)著名的微笑曲線理論，微笑嘴型的一條曲線，兩端朝上，在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端，設(shè)計(jì)和銷售，而處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。當(dāng)前制造產(chǎn)生的利潤(rùn)低，全球制造也已供過于求，但是研發(fā)與營(yíng)銷的附加價(jià)值高，因此產(chǎn)業(yè)未來，應(yīng)朝微笑曲線的兩端發(fā)展。而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈分工中占據(jù)“微笑曲線”的中高端，具有較高的附加值與利潤(rùn)空間。

　　在新一輪的全球競(jìng)爭(zhēng)中，文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是最具前景的三大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。具有附加值高、綠色、主流、可持續(xù)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，是世界各國(guó)爭(zhēng)相發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，這三大產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　伴隨著國(guó)際4大快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M、GAP先后進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)服裝市場(chǎng)上刮起了強(qiáng)勁的SPA(自有品牌服裝專業(yè)零售商)旋風(fēng)。日本品牌優(yōu)衣庫(kù)的成功告訴我們：做衣服一樣能夠成為世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)中的首富。快時(shí)尚教主GAP雖然擁有全球銷售額上百億美元的傲人業(yè)績(jī)，但由于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)太晚丟失了大部分市場(chǎng)，這也讓我們領(lǐng)略了何為“快”時(shí)尚。

　　中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書課題組日前發(fā)布《中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)2010藍(lán)皮書》，根據(jù)預(yù)測(cè)，到2015年，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)速度要高于GDP以及服務(wù)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)大體在20%左右。到2020年，我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將居于世界前列，最終建成若干全球一流水平的時(shí)尚之都。

　　中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尚處在起步階段

　　隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買力的提高，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)之一，國(guó)際的時(shí)尚品牌都紛紛進(jìn)入中國(guó)。時(shí)尚儼然成了廣泛的社會(huì)現(xiàn)象和消費(fèi)文化，影響著中國(guó)消費(fèi)者的生活，而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也被譽(yù)為未來極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)。但是，當(dāng)前中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還并不成熟，發(fā)展還處于比較初級(jí)的階段。

　　曾幾何時(shí)，風(fēng)光無比的中國(guó)品牌小護(hù)士、大寶、羽西、丁家宜都相繼被外資企業(yè)收入囊中，從此披上了“迷人”的洋外衣。因此，不少人由心地感嘆，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)已出現(xiàn)明顯的“崇洋媚外”，從市場(chǎng)份額、品牌知名度、美譽(yù)度等方面來看，說時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里“外資橫行”并不是杞人憂天。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前在中國(guó)市場(chǎng)，整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)割裂的狀態(tài)，時(shí)尚的各個(gè)分支產(chǎn)業(yè)之間沒有形成非常好的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在還都是各自做各自的，比如化妝品就只關(guān)注化妝品的做法，時(shí)裝只關(guān)心時(shí)裝的做法，沒有建立非常完整、有序的產(chǎn)業(yè)鏈。例如，汽車和手表對(duì)于很多消費(fèi)者來說都是時(shí)尚的標(biāo)志，因?yàn)楝F(xiàn)在很多人買車已經(jīng)超越了功能追求的階段，而具有更多的象征意義，因此汽車的營(yíng)銷就可以和其他的時(shí)尚品牌結(jié)合起來。

　　他們普遍認(rèn)為，目前中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展忽略了對(duì)人文、對(duì)消費(fèi)者心理的形態(tài)的深入關(guān)注，因此時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)的提供方、設(shè)計(jì)者、營(yíng)銷者與時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)者之間產(chǎn)生了距離。

　　中國(guó)文化為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)造夢(mèng){page_break}

　　在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，將影響向世界時(shí)尚領(lǐng)域蔓延的努力，從來也不曾停止過。中國(guó)文化、中國(guó)元素一直是世界時(shí)尚舞臺(tái)取之不竭、用之不盡的寶藏。比如LV可以設(shè)計(jì)一個(gè)具有中國(guó)特色的編織袋樣子的包，功夫熊貓可以拍得很有中國(guó)感。

　　但是，我們是否做出了能代表中華民族的時(shí)尚文化?是否做出了能代表中國(guó)的品牌?是否真的在世界時(shí)尚領(lǐng)域占有一席之地?面對(duì)這些問題，我們底氣不足。因?yàn)闆]有“民族的”，所以我們無法成為“世界的”，必須要用中國(guó)文化來為中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)造夢(mèng)。

　　目前，我們時(shí)尚的營(yíng)銷水平跟國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際品牌都還有一定的差距。所以，今天中國(guó)的時(shí)尚更多的是來自倫敦、巴黎、米蘭，甚至包括紐約、東京這樣的一些城市，甚至包括港臺(tái)。

　　對(duì)于設(shè)計(jì)師和品牌企業(yè)來說，空有熱情是絕對(duì)不行的，必須踏踏實(shí)實(shí)地站在有消費(fèi)者需求的市場(chǎng)土地上。當(dāng)很多評(píng)論一提到中國(guó)服裝，就想到抄襲模仿時(shí)，設(shè)計(jì)師心痛、品牌心痛、產(chǎn)業(yè)心痛。柒牌集團(tuán)董事長(zhǎng)洪肇設(shè)曾經(jīng)說過：“只有做中國(guó)概念，才是企業(yè)基業(yè)常青的突破口;作為企業(yè)，求得生存與發(fā)展是根本出發(fā)點(diǎn)，作秀是不務(wù)實(shí)的。”

　　說起來容易做起來難。雖然中國(guó)服裝對(duì)傳統(tǒng)文化的引用一直存在，但怎么運(yùn)作中國(guó)概念、中國(guó)文化，成了設(shè)計(jì)師、品牌和整個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。

　　著名服裝設(shè)計(jì)師王巍在接受國(guó)外媒體采訪時(shí)曾指出，他的年齡和經(jīng)歷都還不足以充分地理解中國(guó)文化、表現(xiàn)中國(guó)精神，“當(dāng)我40歲或50歲時(shí)，可能我會(huì)更自信地去表達(dá)中國(guó)精神”。

　　我們今天提出做中國(guó)概念，絕對(duì)不是為了尋求一時(shí)的流行，不是讓中國(guó)甚至世界刮起一股中國(guó)風(fēng)，彰顯中國(guó)一時(shí)的威風(fēng);而是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)去考慮，為中國(guó)服裝品牌、中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尋找自己的根基和特色。