除了打折的“障眼法”外，美國(guó)服飾商開(kāi)始對(duì)服裝的樣式、材質(zhì)進(jìn)行“改造”。

　　近日來(lái)，美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入開(kāi)學(xué)前的銷售旺季，而美國(guó)的商家們正竭盡所能，掩飾今秋服裝價(jià)格上漲的事實(shí)。他們或是將減少用料后的服裝稱之為新時(shí)尚，或是添加成本相對(duì)較低的輔料進(jìn)行所謂的重新設(shè)計(jì)。

　　由于紡織原料和人工成本上漲，今秋美國(guó)服裝產(chǎn)品的零售價(jià)平均全面提高10%。但是，美國(guó)制造商擔(dān)心因經(jīng)濟(jì)低迷而手頭拮據(jù)的顧客無(wú)力消費(fèi)漲價(jià)后的產(chǎn)品，紛紛想出各種舉措不讓消費(fèi)者察覺(jué)到價(jià)格的提升。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，掩飾價(jià)格上漲是零售業(yè)維系利潤(rùn)的老把戲，比如把定價(jià)提高到超過(guò)實(shí)際需要的程度，然后掛出減價(jià)的牌子。然而，過(guò)去20年來(lái)，原料和人工成本大致保持平穩(wěn)，但今年下半年紡織服裝業(yè)的制造成本將上漲10%~20%，這促使零售商必須想出新的應(yīng)對(duì)策略。

　　目前，美國(guó)各大零售店面已調(diào)高特定產(chǎn)品的價(jià)格，將部分上漲的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。而面對(duì)生產(chǎn)成本的持續(xù)高漲，一些美國(guó)服裝零售擔(dān)心一味的漲價(jià)會(huì)造成顧客的流失，因此開(kāi)始對(duì)服裝產(chǎn)品的樣式、材質(zhì)進(jìn)行“改造”。

　　有些廠商在衣物上增加縫線、裝飾鈕孔或飾邊，這些裝飾手段可能會(huì)使制造成本增加1美元左右，但售價(jià)卻可能提高10美元以上。

　　以銷售青少年服飾為主的Abercrombie& Fitch，號(hào)稱其“重新設(shè)計(jì)”的牛仔褲更加柔軟、更有彈性，定價(jià)大多在78美元~88美元，比去年上漲了大約10美元。但是，業(yè)內(nèi)專家鑒定后認(rèn)為這些牛仔褲面料比較薄，質(zhì)量也難以保證。

　　美國(guó)研究消費(fèi)行為的SAI營(yíng)銷公司策略主管Bill Melnick說(shuō)，大多數(shù)消費(fèi)者可能不會(huì)注意到商店掩飾漲價(jià)的策略，可是現(xiàn)在的消費(fèi)者很務(wù)實(shí)，如果他們覺(jué)得這些服裝產(chǎn)品不是物有所值，就不會(huì)掏錢購(gòu)買。