在上網(wǎng)購(gòu)物的時(shí)候，特別是買昂貴東西的時(shí)候，很多人都會(huì)有這樣的想法：如果有線下實(shí)體店，能先去看一下就好了……

　　于是乎，很多網(wǎng)店店主、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站沖著消費(fèi)者的這種想法，紛紛開起了線下實(shí)體店，試水O2O(注：on-line to off-line，線上線下組合式營(yíng)銷)的全新銷售模式。

　　媒介經(jīng)理：很多網(wǎng)店大力宣傳實(shí)體店

　　“以前是線下品牌一窩蜂地去做電子商務(wù)，現(xiàn)在是線上品牌紛紛圈地開實(shí)體店。”北京一家公關(guān)公司的媒介經(jīng)理?xiàng)钚〗闳缡钦f(shuō)。

　　楊小姐在公關(guān)公司工作3年了，經(jīng)常幫一些品牌做宣傳，很多品牌都會(huì)要求宣傳一下他們的網(wǎng)站。但今年，她發(fā)現(xiàn)一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，就是很多網(wǎng)站，包括淘寶上一些大賣家以及做得還不錯(cuò)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，都要求宣傳他們的實(shí)體店。他們都在線下開起了體驗(yàn)中心，特別是一些已經(jīng)做出自己品牌的網(wǎng)店，甚至在全國(guó)開起了連鎖店。

　　楊小姐最近接到的一個(gè)活就是替一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站做宣傳，因?yàn)樗麄冇幸庀蛟谌珖?guó)各地開實(shí)體店，在北京、上海、深圳等地都要開，要先在這些地方大肆宣傳他們的網(wǎng)站，等大家對(duì)網(wǎng)站熟悉后，再順勢(shì)推出實(shí)體店。

　　通過楊小姐，記者采訪到了該網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人王先生，因?yàn)樗麄兊膶?shí)體店還在籌備當(dāng)中，他不愿意透露自己網(wǎng)站的名字，怕被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶了先機(jī)。

　　王先生告訴記者，現(xiàn)在很多電商都重視起線下的體驗(yàn)店了。“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物雖然很方便，價(jià)格也很便宜，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可以‘逛街’，但有一個(gè)致命的缺點(diǎn)，就是體驗(yàn)感很差。我們做線下實(shí)體店，就是為了提高顧客的體驗(yàn)感。”

　　淘寶店主：準(zhǔn)備開實(shí)體店，讓顧客和設(shè)計(jì)師互動(dòng)

　　羅杰做淘寶店已經(jīng)6年了，賣的是女裝，做得相當(dāng)不錯(cuò)，也有了自己的品牌。他也計(jì)劃在顧客群集中的地方開設(shè)實(shí)體店。

　　“今后做網(wǎng)店要有好的發(fā)展，必定要有自己的品牌，而且要是很受買家追捧的品牌。要做品牌，我覺得必須有線下的展示中心。我現(xiàn)在已經(jīng)有自己的品牌了，而且口碑不錯(cuò)，如果想要有更進(jìn)一步的發(fā)展，我覺得必須開實(shí)體店，顧客在線下看了衣服線上購(gòu)買，或者線上購(gòu)買衣服，線下取貨。”{page_break}

　　羅杰為自己的實(shí)體店也做了規(guī)劃，第一家店他打算開在杭州，因?yàn)樗约涸诤贾?，杭州的顧客也比較多。“這家實(shí)體店會(huì)展示我們的新品，展示當(dāng)季潮流，買家可以在這里買到最新的貨品。同時(shí)，還會(huì)加入高級(jí)定制的元素，讓設(shè)計(jì)師根據(jù)顧客的想法，設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的衣服，當(dāng)然，這只能針對(duì)我們會(huì)員。”

　　羅杰表示，他現(xiàn)在已經(jīng)在看店面了，他想要一個(gè)兩層的店面，樓下展示新品，樓上就作為一個(gè)小會(huì)所，給會(huì)員定制衣服，還可以在節(jié)日的時(shí)候舉辦一些小型的派對(duì)。

　　采訪中，記者了解到目前很多網(wǎng)店店主都有意向試水O2O的營(yíng)銷模式，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此也持認(rèn)同態(tài)度，認(rèn)為能夠?yàn)榫W(wǎng)店的營(yíng)銷帶來(lái)新的飛躍，同時(shí)也能為一些只燒錢、不賺錢的網(wǎng)站打開一種新的思路。

　　專家：O2O現(xiàn)在是潮流

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師吳雪飛告訴記者，O2O現(xiàn)在是個(gè)潮流，雖然他們沒有做過統(tǒng)計(jì)，但很多電商都有這個(gè)意向。

　　吳雪飛表示，目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和網(wǎng)店做O2O的總數(shù)上還不是特別多，但有不少都在朝這個(gè)方向發(fā)展。

　　不少人會(huì)納悶，做電子商務(wù)本來(lái)就是為了節(jié)約成本，現(xiàn)在做電子商務(wù)的反而又去開起了實(shí)體店了，這不是相互矛盾么?

　　吳雪飛覺得，這其實(shí)也不矛盾，線下品牌做電子商務(wù)可以吸引新客源，節(jié)約推廣成本;線上品牌做實(shí)體店，可以吸引大批習(xí)慣傳統(tǒng)消費(fèi)方式的客戶，也可以彌補(bǔ)線上購(gòu)物體驗(yàn)感不足的弊端。