近日，當(dāng)高圓圓和張靜初出現(xiàn)在湖濱國(guó)際名品街時(shí)，這低調(diào)許久的地段終于在人群的翹首觀看中感受到逐漸呈現(xiàn)的熱鬧氣氛。兩位當(dāng)紅藝人從時(shí)裝周回國(guó)沒多久便馬不停蹄趕杭州，就是為MaxMara這家全新精品店開場(chǎng)。478平方米、三層的店鋪，這是該品牌目前在國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的一家品牌形象店。

　　無(wú)論是去年已經(jīng)悄悄營(yíng)業(yè)的Cartier、Balmain、GUCCI以及Moncler，還是目前邊重新裝修邊營(yíng)業(yè)的元老級(jí)品牌Dolce&Gabbana，或者是從去年底至今依次開店的PRADA、YSL、MaxMara，還有杰尼亞及其女裝品牌AGNONA，經(jīng)過幾年調(diào)整，湖濱國(guó)際名品街已經(jīng)成為杭州奢侈品的重要地盤。

　　從杭州大廈、萬(wàn)象城到湖濱國(guó)際名品街，Cartier最先開出3家精品店，路易威登也將達(dá)3店。從路易威登進(jìn)入杭州，國(guó)際大牌在杭州至少經(jīng)歷兩撥開店潮，如今的第三撥，門店數(shù)已不是根本，杭州奢侈品市場(chǎng)更多變化正在悄悄發(fā)生。

　　全系列進(jìn)駐，還設(shè)私密空間 大牌爭(zhēng)相討好杭州

　　提到杭州的奢侈品，不得不說到Dolce&Gabbana，當(dāng)2005年時(shí)，絕大多數(shù)杭州人還沒搞明白Dolce&Gabbana和D&G究竟有什么區(qū)別時(shí)，它已經(jīng)悄悄在湖濱國(guó)際名品街開業(yè)，還居然選了一個(gè)不臨街的位置，算是最有魄力的大牌之一。而這幾年除了YSL、Balmain、MiuMiu、AGNONA等品牌是首次在杭州亮相外，大多是現(xiàn)有成熟品牌的爭(zhēng)奪。

　　除了已有三家精品店的，另一些當(dāng)初沒來(lái)得及在杭州大廈布點(diǎn)的大牌也在最近快速搶地成功，比如PRADA和杰尼亞，都擁有兩家旗艦店。值得一提的是，PRADA湖濱名品街的這家店擁有全國(guó)最大面積的男裝區(qū)域;杰尼亞在名品街530平方米的店鋪中還擁有一個(gè)私密定制區(qū)域，目前在中國(guó)極少。另外，也只有成都與杭州兩個(gè)城市擁有杰尼亞兩家旗艦店。

　　路易威登算是最早進(jìn)入杭州的奢侈品老大，但由于面積局限，杭州大廈店一直以包具為主，直到萬(wàn)象城精品店開幕，杭州首次迎來(lái)包括男女服裝等全系列產(chǎn)品的進(jìn)駐。而卡地亞也是在萬(wàn)象城及名品街的精品店開幕后，帶來(lái)更多高級(jí)珠寶和手表系列。同時(shí)，在杭州奢侈品發(fā)起地杭州大廈，許多大牌通過跨層、騰挪擴(kuò)面，之后將給消費(fèi)者帶來(lái)產(chǎn)品系列及服務(wù)上更深層的變化。

　　“為什么我們中庭做了這樣一個(gè)設(shè)計(jì)，顧客可以從三樓一直看到一樓，雖然這很浪費(fèi)空間，但這是品牌需要的感覺。”這是PRADA相關(guān)負(fù)責(zé)人在名品街店開幕時(shí)所說。同樣，杰尼亞這次陳列“Passion for Silk”的絲綢展覽，用一塊塊屏幕播放多媒體影像和不同主題也同樣基于面積大的好處。

　　當(dāng)?shù)赇伱娣e足夠時(shí)，奢侈品已不再急于即時(shí)效益這個(gè)問題，他們開始有閑心做一些深層次的推廣或文化的滲透。

　　從傳統(tǒng)商場(chǎng)到頂級(jí)酒店 奢侈品出現(xiàn)新地標(biāo)

　　“5月2日晚上，寶珀裝修正式結(jié)束，開始交場(chǎng)，這算是我們?cè)邳S龍飯店打造的鐘表區(qū)域最后完工的一個(gè)品牌，目前7大品牌都已到位。”亨得利零售杭州區(qū)總經(jīng)理謝芝蘭說。杭州的奢侈品地標(biāo)頭一次出現(xiàn)商場(chǎng)、街區(qū)之外的新業(yè)態(tài)。

　　“這7個(gè)手表品牌包括萬(wàn)國(guó)、寶珀、格拉蘇蒂、雅克德羅、寶格麗、播威和真力時(shí)，面積共有600多平方米。寶格麗是在杭州首次將手表獨(dú)立出來(lái)做，至于非常著名的老牌名表播威，則是第一次進(jìn)杭州。”謝芝蘭說。

　　在五星級(jí)酒店開店，甚至開辟一個(gè)奢侈品區(qū)域在杭州算是頭一次，但在國(guó)內(nèi)已有不少城市有先例，比如1992年時(shí)，路易威登在中國(guó)的第一家店就開在北京王府半島酒店，上海的和平飯店目前也成為斯沃琪集團(tuán)的領(lǐng)地，不少鐘表品牌已聚集于此，同樣的，上海半島酒店也擁有頂級(jí)珠寶品牌格拉夫在中國(guó)的第一家門店。

　　“從品牌組合來(lái)看，黃龍飯店的鐘表品牌正好與杭州大廈互為補(bǔ)充，也囊括了斯沃琪集團(tuán)、LVMH集團(tuán)和歷峰集團(tuán)很有代表性的品牌，未來(lái)幾個(gè)月黃龍飯店還會(huì)有其他頂級(jí)珠寶品牌陸續(xù)入駐，再加上這里原本已有的一些品牌，這里已逐漸形成氛圍。”謝芝蘭說。

　　相比于傳統(tǒng)商場(chǎng)，頂級(jí)酒店一般針對(duì)的更多是住店的外地或外國(guó)游客，隨著杭州這幾年旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響力，黃龍飯店這個(gè)新地標(biāo)也許會(huì)為杭州傳統(tǒng)的消費(fèi)構(gòu)成帶來(lái)新的力量。