盡管從中國近幾年動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，目前還沒有真正意義上具有國際競爭力和影響力的動漫企業(yè)，但作為動漫衍生品行業(yè)內(nèi)的動漫服飾行業(yè)卻已在國際上占據(jù)一席之位，據(jù)《中國紡織》一份相關數(shù)據(jù)顯示，中國動漫服飾供應已占到全球市場的48.20%，中國動漫服飾配套能力較其他國家有明顯的優(yōu)勢。

　　美盛文化(002699,股吧)創(chuàng)意股份有限公司(以下簡稱“美盛文化”)作為國內(nèi)主要的動漫服飾制造商之一，美盛文化即將登陸深交所。據(jù)了解，美盛文化本次擬向社會公開發(fā)行2350萬股A股，發(fā)行后總股本為9350萬股。

　　市場前景廣闊

　　動漫產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個層次：一是動漫作品的原創(chuàng)市場;二是動漫制作和傳播發(fā)行市場;三是動漫衍生品，包括服飾、玩具、生活用品等。三個層次市場規(guī)模呈現(xiàn)出金字塔式結構，下一個層次的市場規(guī)模大過上一個層次的市場規(guī)模，尤其是動漫衍生品，市場極為廣闊。美盛文化正處于動漫衍生品行業(yè)內(nèi)，屬于動漫衍生品行業(yè)內(nèi)的動漫服飾行業(yè)。

　　動漫服飾應用主要集中在萬圣節(jié)、狂歡節(jié)、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，以及其他需要進行裝扮的場合。其中歐美市場占據(jù)了主要地位，比如在美國全國零售聯(lián)合會NRF(NationalRetailFederation)委托BIGresearch針對萬圣節(jié)消費者意愿與行為問卷調(diào)查報告中顯示，2009年有35.3%的美國消費者穿著動漫造型服裝慶祝萬圣節(jié)，平均每人花費66.54美元在服裝、糖果、裝飾品上，其中在動漫造型服裝上24.17美元，萬圣節(jié)服裝類的銷售總額達21億美元。美國全國零售聯(lián)合會(NRF)調(diào)查2010年美國消費者針對萬圣節(jié)的開支約為58億美元，超過2009年的47.5億美元，動漫服飾消費超過25億美元。

　　與此同時，中國動漫服飾消費目前尚不普及，據(jù)國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)研究機構藝恩咨詢發(fā)布的 《2010中國動漫產(chǎn)業(yè)投資研究報告》顯示，至2012年前，中國動漫衍生品市場規(guī)模年均增長率將維持在30%左右，我國動漫服裝消費市場的容量也在不斷擴大，預計到2012年將達到33億元，動漫服飾在中國正迎來一個“黃金時期”。

　　美盛文化是國內(nèi)主要的動漫服飾制造商之一，專注于動漫衍生品細分產(chǎn)品動漫服飾的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括迪士尼形象動漫服飾、電影形象動漫服飾、傳統(tǒng)節(jié)日動漫服飾以及裝飾頭巾等。

　　2009年～2012年上半年，美盛文化主營業(yè)務收入分別達到12479.49萬 元 、18944.80萬 元 、21425.03萬元和6883.69萬元左右，公司正逐步成為動漫服飾行業(yè)的領先品牌。

　　整合橫向和縱向資源

　　在歐盟和美國不斷提高進口服飾的門檻、國內(nèi)原材料及人力成本不斷上漲的情況下，我國動漫服飾行業(yè)銷售生產(chǎn)逐步向設計能力強、規(guī)模大、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的企業(yè)集中。美盛文化的行業(yè)地位使得公司具備較大的市場開拓空間和議價能力，客戶數(shù)量和客戶需求規(guī)模逐年增長。

　　動漫服飾產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化與品牌授權密不可分。被授權商通過使用一個成功建立多年的品牌名稱、標識，可使產(chǎn)品較快被消費者了解，更易于被銷售渠道接納。品牌授權為被授權商提供了一個對品牌形象熟悉且喜愛的消費群，消費者因為動漫形象而愿意支付一定的溢價，產(chǎn)品的利潤率較高。其中，迪士尼的授權形象米奇(Mickeymouse)和小熊維尼(Winnithepooth)的零售額達到50億美元。

　　2010年美盛文化一方面取得迪士尼的授權開始自主設計產(chǎn)品進行國內(nèi)銷售，另一方面自主研發(fā)設計的非授權產(chǎn)品也為海外客戶如德國Keller公司所接受并實現(xiàn)銷售，美盛文化的自主設計能力和業(yè)務空間得到提升。

　　同時，動漫服飾屬于快速消費品，時效性強，產(chǎn)品品種豐富，各年的流行形象和款式均有較大變化，作為動漫服飾的制造商必須能夠快速應對需求變化，在較短時間內(nèi)完成樣品交互設計并組織生產(chǎn)。

　　美盛文化高度重視客戶對交貨的時間要求以及二次設計為客戶創(chuàng)造的價值，近年來，通過不斷引進設計人員，深度參與產(chǎn)品的款式和面料選擇、配飾搭配等環(huán)節(jié)，在滿足質(zhì)量和使用要求的前提下，降低客戶的采購成本。為使得設計理念更接近客戶需求并提升設計效率，美盛文化還從香港聘請了資深設計團隊。此外，美盛文化也重點培養(yǎng)鍛煉年輕專業(yè)設計人員，定期組織員工培訓和學習，公司產(chǎn)品的更新速度和創(chuàng)新能力得到了明顯的改善和提高。

　　美盛文化的反應能力和產(chǎn)品質(zhì)量得到眾多客戶的認可，客戶數(shù)量從2008年的16家增加到目前的49家，公司在動漫服飾行業(yè)中的市場份額逐年提高。公司產(chǎn)品銷往美國、加拿大、歐洲，涵蓋動漫服飾貿(mào)易批發(fā)商、專賣連鎖店、大型超市、百貨商店等終端渠道。全球主要動漫服飾供應商Disguise、PaperMagic、MegaToys、Christy等均為公司穩(wěn)定的核心客戶，其產(chǎn)品呈多樣化，并主導全球流行動漫服飾需求。

　　除了快速反應能力，供應商還趨向于選擇規(guī)模較大、生產(chǎn)能力強的企業(yè)作為其重要產(chǎn)品制造商，從而減少管理難度和控制風險。美盛文化的供貨能力在這兩年不斷擴大，2011年公司生產(chǎn)動漫服飾486.04萬套，規(guī)模化的生產(chǎn)優(yōu)勢也有利于公司快速得到新客戶認同和拓展業(yè)務。

　　同時，公司在2011-2012年期間先后被認定為國家文化出口重點企業(yè)、浙江省示范文化企業(yè)、浙江省文化出口重點企業(yè);公司的動漫基地被認定為國家文化出口重點項目。

　　美盛文化方面表示，本次募集資金擬投資的“動漫服飾擴產(chǎn)建設項目”及“研發(fā)設計中心項目”，將完善公司包含產(chǎn)品研發(fā)、工藝設計、規(guī)?；a(chǎn)、渠道營銷、自主營銷和品牌經(jīng)營等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成較強的核心競爭力，進一步鞏固公司在動漫服飾行業(yè)的市場領先地位。