什么是優(yōu)雅?誰(shuí)是“優(yōu)雅紳仕”?如何變身“優(yōu)雅紳仕”?當(dāng)九牧王首席設(shè)計(jì)師趙玉峰與2012九牧王“優(yōu)雅紳仕”形象大使第一期評(píng)選四位“優(yōu)雅紳仕”形象大使候選人，在搜狐演播室和攝影基地的攝影棚里相遇，著裝激蕩起優(yōu)雅情懷，揭開(kāi)了優(yōu)雅風(fēng)潮的序幕。

　　為了推動(dòng)“中國(guó)男人向中國(guó)紳士轉(zhuǎn)變”，推廣“優(yōu)雅紳仕”的著裝理念和“優(yōu)雅紳仕方程式”的穿著方式，九牧王通過(guò)“優(yōu)雅紳仕”形象大使評(píng)選活動(dòng)，挖掘潛藏于中國(guó)社會(huì)精英群體中的“優(yōu)雅紳仕”。

　　評(píng)選活動(dòng)的參與者，有的是來(lái)自政界的精英，有的是來(lái)自商界的領(lǐng)袖。他們來(lái)自不同的行業(yè)和背景，代表了中國(guó)大多數(shù)精英男士。經(jīng)過(guò)公正的網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選和專家評(píng)定后，最終第一期評(píng)選有四位“中國(guó)紳士”成為九牧王 “優(yōu)雅紳仕”形象大使候選人，他們是：高新智能技術(shù)企業(yè)掌舵人張曉冬、建材科技企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者劉峰、知名酒店業(yè)管理者姚鴻均和IT軟件市場(chǎng)銷售先鋒人鄭立夫。

　　近日，四位紳士受邀前往北京，共同接受九牧王活動(dòng)合作網(wǎng)站搜狐網(wǎng)的欄目專訪，并接受高端時(shí)尚雜志《周末畫報(bào)》為他們著力打造的時(shí)尚大片。四位“優(yōu)雅紳仕”形象大使候選人，在與九牧王男裝親密接觸的過(guò)程中，更深一步了解了“優(yōu)雅紳仕”的內(nèi)涵，以及作為中國(guó)精英男士的著裝真諦。

　　夠紳士 演繹“優(yōu)雅紳仕”多層內(nèi)涵

　　別人罵你，別生氣，慢條斯理跟他講道理，體現(xiàn)紳士的大度;在妻子焦心怒火的時(shí)候，上前給她一個(gè)擁抱，體現(xiàn)紳士的沉著;陪伴女朋友逛街是男人的責(zé)任和義務(wù)，體現(xiàn)紳士的責(zé)任心;窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下，體現(xiàn)紳士的胸懷……四位九牧王“優(yōu)雅紳仕”，展示了他們最為紳士的一面。

　　九牧王舉辦的首屆“優(yōu)雅紳仕”形象大使評(píng)選，在活動(dòng)啟動(dòng)初期，市場(chǎng)品牌中心胡眾輝總監(jiān)曾一度擔(dān)心：“一向低調(diào)內(nèi)斂的中國(guó)精英男士是否會(huì)參與這次評(píng)選活動(dòng)?”歷時(shí)一個(gè)多月的第一期評(píng)選落下帷幕，懸在心中的“擔(dān)憂”隨之破解——隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)男人生活格調(diào)大大提升，第一期就有400位中國(guó)精英男士大大方方地展現(xiàn)個(gè)人的優(yōu)雅魅力。

　　在四位“優(yōu)雅紳仕”形象大使候選人誕生后，活動(dòng)緊鑼密鼓向前推進(jìn)。首期候選人前往北京的拍攝行程中，第一天接受“中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站”搜狐網(wǎng)的欄目專訪，第二天接受《周末畫報(bào)》采訪、平面拍攝和錄制微視頻，行程滿滿。

　　在拍攝前，四位“優(yōu)雅紳仕”中有三位表示，自拍完婚紗照后，就再也沒(méi)有化妝拍照的經(jīng)歷了。參與這次活動(dòng)，是一次難得的體驗(yàn)。進(jìn)入搜狐的化妝間，四位“優(yōu)雅紳仕”顯得相當(dāng)鎮(zhèn)靜自若，時(shí)不時(shí)還相互開(kāi)開(kāi)玩笑。

　　四位“優(yōu)雅紳仕”統(tǒng)一以一身深色的套西出席采訪，當(dāng)趙老師來(lái)到他們中間，專訪欄目正式開(kāi)始錄制。趙老師首先點(diǎn)評(píng)四位紳士的正裝，她說(shuō)：“大家以為穿正裝會(huì)嚴(yán)肅，而優(yōu)雅并不是嚴(yán)肅和老氣。正裝代表男士嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，是一種有責(zé)任感的體現(xiàn)。在紳士著裝上，需要有優(yōu)雅的情懷，應(yīng)該體現(xiàn)在色彩上”。當(dāng)說(shuō)到“著裝會(huì)約束人的行為，正裝使人更嚴(yán)謹(jǐn)”，四位紳士不約而同表示贊同，在商務(wù)場(chǎng)合，正確的著裝無(wú)疑讓人更自信，也能得到更多尊重。

　　提到紳士，你會(huì)聯(lián)想到哪位名流;在女性面前如何體現(xiàn)紳士沉著的一面;紳士哪些特質(zhì)最吸引人;在職場(chǎng)上，紳士該有怎樣的表現(xiàn);在社會(huì)上，如何體現(xiàn)自己的責(zé)任感……接下來(lái)的話題層層深入，當(dāng)趙老師說(shuō)，第一印象決定于衣著，說(shuō)明紳士著裝的重要;當(dāng)張曉冬說(shuō)，別人罵你，別生氣，慢條斯理跟他講道理，體現(xiàn)紳士的大度;當(dāng)姚鴻均說(shuō)，在妻子焦心怒火的時(shí)候，上前給她一個(gè)擁抱，體現(xiàn)紳士的沉著;當(dāng)鄭立夫說(shuō)，陪伴女朋友逛街是男人的責(zé)任和義務(wù)，體現(xiàn)紳士的責(zé)任心;當(dāng)劉峰說(shuō)，窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下，體現(xiàn)紳士的胸懷……現(xiàn)場(chǎng)響起了陣陣掌聲。四位紳士，展示了他們最為紳士的一面。連節(jié)目錄制組的工作人員，都深深被打動(dòng)了，主持人頻頻說(shuō)“太精彩了”。不知不覺(jué)節(jié)目錄制了一個(gè)多小時(shí)，卻沒(méi)有留下任何需要剪輯的地方，在沒(méi)有預(yù)先演練的情況下，一次性成功，實(shí)在太出乎意料了。

　　在與四位紳士的第一次“親密接觸”中，劉峰的從容，張曉冬的通達(dá)，鄭立夫的儒雅，姚鴻均的平和，展現(xiàn)了不一樣的“優(yōu)雅紳仕”，卻更充實(shí)了“優(yōu)雅紳仕”的內(nèi)涵。“優(yōu)雅紳仕”不是千人一面，而是百花齊放。他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域成績(jī)斐然，他們是活生生的個(gè)體，用他們的言行，演繹著“優(yōu)雅紳仕”的精神和氣質(zhì)。

　　第二天早晨，他們迎著北京的朝陽(yáng)，八點(diǎn)二十分出發(fā)前往《周末畫報(bào)》的攝影棚。一邊是在咖啡館里接受雜志社記者的采訪，一邊是在攝影棚里化妝和拍攝。為了捕捉紳士們體現(xiàn)九牧王“優(yōu)雅紳仕”的第一要素——“沉著”，拍攝前期的溝通顯得尤為重要。等到做好一切前期工作，正式開(kāi)機(jī)已近十二點(diǎn)，由于在拍攝過(guò)程中，四位紳士紛紛表現(xiàn)出專業(yè)模特的水準(zhǔn)，和攝影師配合默契，在拍攝的過(guò)程中，紳士們也參與討論拍攝細(xì)節(jié)，舒緩了拍攝中的緊張感，平面拍攝、采訪和微視頻拍攝，到下午五點(diǎn)就準(zhǔn)時(shí)收工了。

　　夠?qū)I(yè) 現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)“中國(guó)紳士”著裝

　　趙玉峰，從事服裝設(shè)計(jì)工作近30年，現(xiàn)任中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)理事、九牧王股份有限公司首席設(shè)計(jì)師，有“中國(guó)名流定制大師”、“御用設(shè)計(jì)師”之稱。本期四位“優(yōu)雅紳仕”候選人，在未見(jiàn)到九牧王首席設(shè)計(jì)師趙玉峰之前，不約而同表示了好奇。

　　當(dāng)消費(fèi)者在討論版型，討論款式，討論著著裝風(fēng)格，他們對(duì)九牧王產(chǎn)品的幕后工作者表現(xiàn)出好奇，甚至是敬仰。當(dāng)趙玉峰來(lái)到四位紳士中間，參與節(jié)目錄制和拍攝過(guò)程中，四位紳士凝聽(tīng)趙老師對(duì)男士著裝的專業(yè)見(jiàn)解，聽(tīng)得如癡如醉。

　　趙老師表示：“九牧王推出‘優(yōu)雅紳仕’，是為了喚起男人心中優(yōu)雅的情景。穿得優(yōu)雅，會(huì)指導(dǎo)行為，由此喚起男人的社會(huì)責(zé)任感，以及深藏于他們內(nèi)心的情愫。”這是九牧王推廣“優(yōu)雅紳仕”的目的。

　　何謂優(yōu)雅?趙玉峰做出解答：“男人需要著裝來(lái)體現(xiàn)其精神領(lǐng)域，同時(shí)，著裝也會(huì)影響其生活形態(tài);而優(yōu)雅，是男人骨子里經(jīng)久不衰的追求”。成功而不張揚(yáng)，以沉著睿智的姿態(tài)從容應(yīng)對(duì)萬(wàn)變瞬息，且深諳著裝之高雅、柔情與幽默之風(fēng)度翩翩于社交場(chǎng)，這便是九牧王所推崇的“優(yōu)雅紳仕”。

　　九牧王男人，是優(yōu)雅的男人。優(yōu)雅，是內(nèi)外兼修。不僅是一個(gè)人穿著的體面，更是他行為舉止背后的教養(yǎng)與精神原則。方程式，是方法。九牧王“優(yōu)雅紳仕方程式”，是將西方紳士精神與社交穿著禮儀帶入中國(guó)中產(chǎn)階層生活，是男人們進(jìn)行優(yōu)雅修煉的作戰(zhàn)指南。“優(yōu)雅紳仕方程式”的內(nèi)涵甚廣，九牧王將其簡(jiǎn)潔歸納為“+沉著”、“-沉悶”、“×溫柔”、“÷冷漠”，并且推出“優(yōu)雅紳仕方程式”系列產(chǎn)品。在終端形象上，呈現(xiàn)“優(yōu)雅紳仕方程式=大衣×西服×西褲=九牧王優(yōu)雅男人”。

　　本期，四位“優(yōu)雅紳仕”候選人在北京聚首，演繹起內(nèi)外兼修的紳士魅力風(fēng)范。面對(duì)眼前他們所凝聚強(qiáng)大的氣場(chǎng)，趙玉峰在現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)造型搭配，她說(shuō)，“穿上九牧王正裝系列，加上我們專業(yè)上的指導(dǎo)，包括服裝顏色、款型搭配和相關(guān)禮儀等，能將他們內(nèi)在的氣質(zhì)挖掘出來(lái)，以使其神采奕奕，更符合優(yōu)雅、紳士的風(fēng)采”。

　　夠新穎 開(kāi)啟與消費(fèi)者互動(dòng)溝通先河

　　“體驗(yàn)營(yíng)銷正是通過(guò)讓顧客體驗(yàn)產(chǎn)品、確認(rèn)價(jià)值、促成信賴后自動(dòng)貼近該產(chǎn)品，成為忠誠(chéng)的客戶。”推出“優(yōu)雅紳仕”形象大使評(píng)選活動(dòng)，九牧王展開(kāi)了一次成功的體驗(yàn)式營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷相結(jié)合的品牌活動(dòng)。

　　“大力創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，是實(shí)現(xiàn)自主品牌騰飛的助推器。”在上半年“精工藝術(shù)之旅”結(jié)束后，九牧王下半年推出盛大的活動(dòng)——“優(yōu)雅紳仕”形象大使評(píng)選活動(dòng)，自九月起在全國(guó)范圍內(nèi)如火如荼地進(jìn)行。

　　在國(guó)內(nèi)服飾品牌，將主要的精力集中在產(chǎn)品陳列到廣告宣傳，再到服務(wù)，尋找各個(gè)步驟中突破的契機(jī)時(shí)，九牧王已經(jīng)開(kāi)啟品牌與消費(fèi)者互動(dòng)溝通的先河。

　　2012九牧王“精工藝術(shù)之旅”，邀請(qǐng)近200位嘉賓走進(jìn)九牧王泉州總部制造中心，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證精美褲子、衣服的誕生，見(jiàn)證傳奇、探索精彩。通過(guò)消費(fèi)者體驗(yàn)，加之面對(duì)面的零距離溝通互動(dòng)，強(qiáng)化了品牌對(duì)消費(fèi)者的拉力。

　　在如今這樣一個(gè)供過(guò)于求的市場(chǎng)環(huán)境中，一個(gè)產(chǎn)品僅僅依靠傳遞本質(zhì)屬性，單方面的推廣，是很難取得銷售佳績(jī)的，品牌需要為消費(fèi)者提供與品牌互動(dòng)、溝通的機(jī)會(huì)，讓他們參與到品牌營(yíng)銷的過(guò)程中來(lái)。

　　“優(yōu)雅紳仕”形象大使評(píng)選活動(dòng)提供了消費(fèi)者與品牌思想交輝的機(jī)會(huì)。九牧王致力于讓男士擁有高性價(jià)比的精工時(shí)尚服飾，滿足不同消費(fèi)者在不同場(chǎng)合的穿著需求，不斷改善產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)，“男褲專家”、“專業(yè)好品質(zhì)”成為九牧王的核心價(jià)值及品牌象征。在“優(yōu)雅紳仕”形象大使評(píng)選活動(dòng)中，第一期評(píng)選有四百精英男士參與其中，第二期評(píng)選截至記者發(fā)稿之日，已有近三百人報(bào)名。由活動(dòng)形成的聚合作用，正在日益顯現(xiàn)。

　　如營(yíng)銷大師菲利普•科特勒所說(shuō)：“體驗(yàn)營(yíng)銷正是通過(guò)讓顧客體驗(yàn)產(chǎn)品、確認(rèn)價(jià)值、促成信賴后自動(dòng)貼近該產(chǎn)品，成為忠誠(chéng)的客戶。”相較于傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷停留在將產(chǎn)品和服務(wù)推出去，九牧王已經(jīng)展開(kāi)了一次成功的體驗(yàn)式營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷相結(jié)合的品牌活動(dòng)。