長期以來，發(fā)展高新科技產(chǎn)品和推廣高新技術應用好像被任何有志需求突破或出奇制勝的企業(yè)都應具備的特質，尤其是今天遭遇困局的墻紙行業(yè)。中科瑞登科技發(fā)展(北京)有限公司是優(yōu)耐克集團下屬的一家銷售型股份制企業(yè)，產(chǎn)品涉及到沙發(fā)、家居內飾、汽車內飾等領域，水性PU壁革是其自主研發(fā)的我國第一個也是唯一一個純水性的環(huán)保壁革。從某種意義上來說，憑借其優(yōu)異的性能，水性PU壁革必將成為行業(yè)發(fā)展新方向，引領新的家居軟裝飾行業(yè)發(fā)生一場大變革，而已與國內外多家代理商簽訂代理協(xié)議的中科瑞登也成為了水性PU壁革的倡導者和水性聯(lián)盟的推動參與者。

　　作為傳統(tǒng)墻紙的替代產(chǎn)品，水性PU壁革更加擁有抗刮、阻燃、防霉、透氣、環(huán)保等多種特性，要比市場上出現(xiàn)的一般概念的功能性墻紙、墻布具有考驗性，做到功能性的耐臟更是一個大問題。家庭中絕大多數(shù)都會有孩子的涂鴉，水筆畫、鉛筆畫、圓珠筆畫，都可能遇到。“市場上沒有的特性，我們有。毫不夸張地說，我們是真正并且唯一擁有這些優(yōu)勢的人，我們有著絕對優(yōu)勢的原材料。”優(yōu)耐克董事長盧子標說。的確，據(jù)觀察，參加展會的很多經(jīng)銷商在得到這個信息的時候，他們在其它展位上參觀的時候也會提出關于這些功能性的問題，甚至會問“你們能不能做到這些，優(yōu)耐克能夠做到”。除了耐臟，優(yōu)耐克第二個突出特點是產(chǎn)品主要以水為介質，含水量在70%以上。在空氣環(huán)境測試中，顯示出百分之百的環(huán)保性能。

　　本屆展會，首次開通雙品牌運營，優(yōu)耐克推出了3本壁革、3本功能性墻紙、3本非功能性墻紙，加上早期開發(fā)的3個老版本和德國ATN軟包版本，共13個版本。有上百款產(chǎn)品，共容納了近500個花型。最大的亮點當數(shù)新設立的防水、防污測試，通過現(xiàn)場演示，直觀清晰地展示了優(yōu)耐克產(chǎn)品不同于其他品牌產(chǎn)品的突出功能性。

　　皮膚式“會呼吸的墻紙”

　　不過，壁革并不能算是集團化的優(yōu)耐克的發(fā)展主項，為什么花費了如此大的氣力在新型產(chǎn)品研發(fā)上呢?其實，作為優(yōu)耐克董事長的盧子標和作為旗下中科瑞登總經(jīng)理的吳益良還分別有著一個更具專業(yè)背景的身份和頭銜：盧子標，中國塑料加工工業(yè)協(xié)會副會長、中國合成革用水性樹脂及水性生態(tài)合成革研發(fā)中心主任;吳益良，中國塑料加工工業(yè)協(xié)會常務理事、中國合成革用水性生態(tài)合成革研發(fā)中心副主任。“我們受工信部的委托，受國家標準委員會的指定由我們優(yōu)耐克獨家制訂行業(yè)標準。香港和北京都有一些企業(yè)找到我們需求合作。”吳益良透露。

　　在合成革的行業(yè)里面有“三高”問題，就是高風險、高耗能、高污染的問題。優(yōu)耐克進入這個行業(yè)并不是用傳統(tǒng)材料，是高科技的材料。通過異常艱辛的努力，優(yōu)耐克于2008年摘掉了這個沉重帽子，實現(xiàn)了零污染和低耗能。憑借高新的技術和藉此而成的材料，優(yōu)耐克對墻紙材料領域進行了延展。“未來兩年，普通的墻紙還是在調整期。我們對這兩天的展會反饋回來的信息進行了分析，認為市場對功能性產(chǎn)品的需求是在增長的，并且會有持續(xù)合理的增加，應該算是印證了我們的我們此前的判斷。

　　2011年開始做壁革。盧子標說：“我們的PU壁革是皮膚式的墻紙，是‘會呼吸的墻紙’，由內而外的設計。”接著，他從背景墻的花束旁拿出一個杯子，里面是用壁革包著的水。“這是我昨天上午九點鐘放到這里，水一點都沒有滲透過去進入壁革。這是從正面，這是從正面的情況，如果反過來從背面裝水的話，誰可以輕易的散發(fā)出去，只用幾秒鐘就可以了。”他解釋，這種構造特質產(chǎn)品，貼到墻紙完全可以將墻體的水分排放出來，完全解決了抗菌發(fā)霉的問題，是由材料和工藝所決定的，而普通墻紙是解決不了這些問題的。適于廣泛地運用在地下室和衛(wèi)生間，尤其是南方多雨潮濕的地區(qū)。

　　現(xiàn)在，行業(yè)內一些企業(yè)提出的所謂功能性產(chǎn)品，其實就是在諸多功能性中具備了某一個或少數(shù)幾個點而已，多是夸大其辭，真正的功能性是跨越式開發(fā)出來的功能性。“由于市場的混亂，甚至一些廠家對功能性也僅僅停留在概念上，很多時候都以為自己的產(chǎn)品是環(huán)保的，比如產(chǎn)品的底膠不再用以前非環(huán)保型的了，而是換了新型的，便將其理解為是環(huán)保產(chǎn)品了。“但是他的填充物，主要材料并未實現(xiàn)環(huán)保。PVC材質的能說是環(huán)保的嗎?碳酸鈣的雖然說是化學物的，也不能說不環(huán)保，不過，時間長了，它便會硬化，也是一個問題。墻紙行業(yè)為什么有這些問題?就是無序的競爭。”他表示，優(yōu)耐克強調的是功能性、環(huán)保型，還有差異化。“我們不說誰的產(chǎn)品好或不好，這是要根據(jù)經(jīng)銷商的終端客戶需求來進行選擇的。”真正意義上的環(huán)保材質和工藝，才能符合消費者環(huán)保上的需求。

　　“數(shù)據(jù)型”的功能性概念

　　那么，優(yōu)耐克的PU壁革與普通墻紙對比，具有哪些優(yōu)點呢?據(jù)中科瑞登提供的數(shù)據(jù)介紹，系統(tǒng)統(tǒng)計大概有五大類共計九個顯著優(yōu)點。

　　首先，環(huán)保等級。全環(huán)保、生態(tài)型高分子材料，無毒性殘留、符合歐盟RoHS環(huán)保標準、瑞士質量認證，被國家權威部門授予“綠色環(huán)保之星”。而普通墻紙大部分都存在DOP\DMF\苯\甲醛等毒性殘留,無法達到歐盟環(huán)保標準。在防油、耐酸堿方面，油性污漬不會對其造成污染,影響美觀，而且不容易酸堿腐蝕。普通PVC墻紙有防油性，但不耐酸堿;無紡和純紙不具備防油性。

　　其次，透氣排濕。超強的防水、防霉、透氣性能，由內向外透氣性能達到2.0mg/c㎡,具備特有的類似于戶外服裝面料的排濕性能，可直接擦洗。普通PVC墻紙表面防水,但不排濕;無紡、純紙完全不能防水無紡紙透氣性1.8mg/c㎡>純紙>PVC。同時，較耐水解性。表面不開裂、不粉化、不退色。普通墻紙的耐水解性差。

　　再次，機械強度及耐刮磨。抗張強度>40mpa。普通墻紙中，PVC墻紙>30mpa,純紙<10mps,無紡紙<20mps?？蛇_到五萬次耐磨次數(shù),150轉磨耗量;只有10mg,屬于非常耐磨;墻紙磨耗量;在100mg以下，耐磨。普通墻紙的純紙、無紡測試磨耗量200mg以上，極不耐磨;PVC磨耗量120mg以下，耐磨。

　　還有就是防火阻燃。阻燃性達到B_s2級，高阻燃、燃無黑煙、無有毒氣體釋放燃燒產(chǎn)煙毒性達到ZA1級。普通純紙、無紡紙屬于易燃品，PVC加阻燃劑才可達到阻燃B級，大量燃燒產(chǎn)生濃煙。

　　另外，耐臟性能和耐黃變性。油筆、簽字筆、油漆等不易弄臟，可以用布直接擦除。普通墻紙PVC材料有耐臟性及無紡、純紙非常不耐臟，臟后不易清洗。優(yōu)越的防日照黃化性能,經(jīng)強光照射檢測半年內不變黃。

　　在優(yōu)耐克看來，當前墻紙行業(yè)面臨的困境非常嚴重，但不是不可解決。用產(chǎn)品差異化來實現(xiàn)突破就是快速解決這種窘迫的重要方法。單靠一家企業(yè)是無法整體扭轉這種狀況的，優(yōu)耐克就是依靠企業(yè)或產(chǎn)品的轉型，需要新型的材料來突破，建立新的產(chǎn)品、質量、管理、營銷體系。尤其是在面對國家對房地產(chǎn)市場打壓的大形勢下，隨著金融的危機形成巨大的波動，困局的改變更為迫切。

　　我們墻紙行業(yè)的普及率不足15%，連10%都達不到，而在歐洲至少有35%，如果中國家庭的普及率能夠達到80%或90%，這個量就會是非常大的。他說，同質化非常嚴重，如果還不開發(fā)新型產(chǎn)品走差異化道路，根本就沒有出路了。“還有一個問題，就是廠家和經(jīng)銷商的價格問題，經(jīng)銷商價格虛高。廠家50元，經(jīng)銷商200元，最終還是影響了提升銷量。

　　由于優(yōu)耐克對功能性的開發(fā)，在一個方向上已經(jīng)取得了進步，優(yōu)耐克將會堅持走自己的價格路線、產(chǎn)品模式和品牌定位。在市場運營上有項目銷售和渠道銷售。已經(jīng)和國內諸多知名的酒店進行了合作，給它們做定制。同時，由于優(yōu)耐克技術的獨有性和創(chuàng)新性，國外的多家工廠也在與優(yōu)耐克洽談合作，以便引入它們所需的技術和材料。