淘寶天貓“雙12”電商購物狂歡節(jié)已遠(yuǎn)去，銷售情況官方并沒有公布，據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)魔方獲得的一份女鞋類品牌銷售排行榜顯示，“雙12”當(dāng)日，駱駝、意爾康、紅蜻蜓和達(dá)芙妮四品牌銷售量超過千萬。

　　回看今年“雙11”，線上線下的競爭就呈現(xiàn)出前所未有的激烈局面。兩者相比，數(shù)據(jù)顯示天貓和淘寶當(dāng)天總銷售額超過350億元。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年11月份全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長5.5%，增速較上月高2個百分點(diǎn)，依舊處于較低的水平，同時(shí)線下企業(yè)促銷活動在拉動銷售增長方面的效果則顯得較為平淡。

　　“受電商沖擊、成本上漲、庫存危機(jī)等因素影響，商務(wù)部重點(diǎn)檢測的3000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售增速8.3%，同比降低7.6個百分點(diǎn)，其中鞋帽增速9.3%，同比回落7個百分點(diǎn)。”中國皮革協(xié)會制鞋辦公室副主任、皮鞋旅游鞋專業(yè)委員會主任路華在中國皮革協(xié)會皮鞋旅游鞋專業(yè)委員會2013年年會發(fā)布2012年及2013年上半年中國鞋業(yè)運(yùn)行報(bào)告時(shí)說，國內(nèi)零售整體疲軟，鞋類零售大幅放緩。

　　鞋類零售放緩除了電商沖擊外，成本上漲也是一個因素。據(jù)路華介紹，預(yù)計(jì)全年鞋類消費(fèi)量是33.5億雙，產(chǎn)量是133.7億雙，人均消費(fèi)2.5雙。其中，城鎮(zhèn)人均鞋類消費(fèi)接近3雙，金額突破400元，增長11%，內(nèi)銷市場消費(fèi)總額預(yù)計(jì)達(dá)到3400億元，增長14%。鞋類價(jià)格上漲繼續(xù)來源于成本推動而非供需關(guān)系，受勞動力、原材料、租金等成本上漲的推動，鞋類消費(fèi)價(jià)格仍然增長，全年同比增長2.3%。目前，整個零售企業(yè)面臨的最大困難都是經(jīng)營成本提高，包括租金成本(含商場扣點(diǎn))和人工成本兩個最主要的成分。其中，連鎖企業(yè)續(xù)約房租成本平均上漲約30%，人工成本平均上漲15%，這對零售業(yè)而言是極大的挑戰(zhàn)。

　　近幾年國內(nèi)體育用品行業(yè)過度擴(kuò)張，行業(yè)對市場容量估算過于樂觀，加之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境突然收緊，銷售渠道囤積大量存貨，對品牌的盈利能力以及財(cái)務(wù)狀況造成負(fù)面影響。由于體育品牌基本為批發(fā)模式，在公司財(cái)務(wù)信息中，完成批發(fā)即視為銷售完成，其賬面存貨水平較低，基本為高個數(shù)或低雙位數(shù)，更大量的存貨集中在零售商手中。庫存危機(jī)也造成了零售放緩。

　　而針對這三個因素，鄭州市雙鳳鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理周綱有不同的看法，“電商是沖擊了零售行業(yè)，但是只沖擊了傳統(tǒng)老企業(yè)，而新興企業(yè)還在崛起，它們與電商的結(jié)合正在成就它們的未來。成本上漲，是必須面對無法回避的問題，目前整個行業(yè)處于公平競爭環(huán)境，成本均在上漲。”他說，供需關(guān)系不變的情況下，成本上漲鞋品零售價(jià)格也隨之上漲，利潤也將增加，因此單純強(qiáng)調(diào)成本壓力于事無補(bǔ)。針對電商沖擊鞋業(yè)市場，百麗國際高級副總裁宋曉武表示，電商是整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，將來20年，電商將與零售實(shí)體店共存，關(guān)鍵是實(shí)體店以怎樣的思維求新求變。