被稱之為“韓流”的韓國大眾文化在全世界流行的現(xiàn)象，從上世紀(jì)90年代開始就在中國出現(xiàn)，并且十幾年來一直保持著熱度。“韓流”為何能夠十幾年經(jīng)久不衰?又如何能做到不斷推陳出新?日前，中國青年報(bào)記者在北京專訪了駐華韓國文化院院長金辰坤先生，試圖探尋到答案。

　　新一輪“韓流”內(nèi)容多樣化

　　“ 韓流 一詞最初恰好出現(xiàn)在中國。1999年11月19日，一家中國媒體在報(bào)道《大長今》等韓劇在中國贏得高人氣、CLON、H.O.T等韓國流行歌手組合受到中國年輕人追捧的現(xiàn)象時(shí)，首次使用了 韓流 一詞。”金辰坤院長介紹說。

　　“韓流”從興起到現(xiàn)在，不過20年左右。如果按照時(shí)間段劃分，上世紀(jì)90年代后半期是“第一代韓流”流行的時(shí)期，主要以電視劇等影視內(nèi)容為主。進(jìn)入21世紀(jì)之后，以偶像歌手等明星為主的韓國文化流行現(xiàn)象，可稱為“第二代韓流”。2011年，隨著“鳥叔”的《江南Style》風(fēng)靡世界，“韓流”逐漸超越了亞洲地區(qū)，成為全球性文化現(xiàn)象。

　　金辰坤院長認(rèn)為，“韓流”發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)具有了新的特點(diǎn)。他說：“去年，《爸爸去哪兒》等韓國綜藝節(jié)目模板被中國電視臺(tái)引進(jìn)，受到中國觀眾的喜歡;最近，電視劇《繼承者們》、《來自星星的你》在中國掀起了收視熱潮，引起新一輪 韓流 爆發(fā)。與前幾代 韓流 相比，現(xiàn)在正流行的新一輪 韓流 有著內(nèi)容日趨多樣化的特點(diǎn)，除了電視劇和歌舞，還包括韓食、時(shí)裝、游戲等。隨著微博等社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展， 韓流 的傳播渠道也越來越廣泛。”

　　競(jìng)爭促“韓流”推陳出新

　　韓國文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭十分激烈。在韓國，除了面向全國放送的韓國廣播公司電視臺(tái)(KBS)、韓國文化廣播公司電視臺(tái)(MBC)、首爾廣播公司電視臺(tái)(SBS)這三大電視臺(tái)以外，還有很多有線電視臺(tái)。“在中國，中央電視臺(tái)比地方衛(wèi)視占有的資源更多。但在韓國，全國性的電視臺(tái)和地方性的電視臺(tái)處于完全平等的競(jìng)爭環(huán)境之中，這與中國的情況有所不同。”金辰坤院長說，“因此，在激烈的競(jìng)爭之下，只有作品好才可以占領(lǐng)市場(chǎng)，所以電視臺(tái)和電視從業(yè)者就會(huì)不斷創(chuàng)新，不斷推出新的作品。”

　　在激烈競(jìng)爭中，節(jié)目制作者也會(huì)更多考慮觀眾的口味。“韓國的電視劇，往往是下周要播的劇集，這一周才開始拍攝，編劇會(huì)根據(jù)觀眾的反應(yīng)及時(shí)對(duì)劇本作出修改，觀眾也會(huì)因此而產(chǎn)生一種參與了創(chuàng)作的感覺。這也是與中國有所不同的地方。中國電視劇往往是先寫好了劇本，播放時(shí)一般距離劇本產(chǎn)生已經(jīng)過去了至少一年時(shí)間，這樣當(dāng)然就無法對(duì)當(dāng)下時(shí)事、對(duì)觀眾喜好作出及時(shí)的反應(yīng)。”

　　除了激烈的內(nèi)部競(jìng)爭，文化市場(chǎng)的對(duì)外開放也是“韓流”具有世界競(jìng)爭力的重要原因之一。“過去韓國堅(jiān)持實(shí)行國產(chǎn)電影配額制，所有電影院每年必須至少放映106天韓國電影。直到2006年，在推動(dòng)建立 韓美自貿(mào)區(qū) 的磋商過程中，才把韓國電影的放映日數(shù)大幅減少為73天。很多電影從業(yè)者當(dāng)時(shí)認(rèn)為，減少國產(chǎn)電影的配額之后，韓國電影可能無法生存，因此他們表示強(qiáng)烈反對(duì)。但是到現(xiàn)在我們看到，韓國電影不僅沒有死，而且還突破了每年一億觀眾，開啟了本國電影占有率超過60%的韓國電影百花齊放的時(shí)代。”金辰坤說。

　　金辰坤院長還拿與日本的文化交流為例說：“在1998年以前，為了保護(hù)韓國大眾文化市場(chǎng)，韓國一直沒有接受日本的大眾文化。自1998年至2004年，才分4次對(duì)日開放大眾文化市場(chǎng)。開放初期，很多人擔(dān)心日本的 J-Pop 會(huì)將韓國歌壇化為 焦土 ，但事實(shí)證明，這只不過是杞人憂天。如今，韓國的 K-Pop 反而在日本市場(chǎng)備受歡迎。這是誰也沒有想到的結(jié)果。”

　　政府強(qiáng)力推進(jìn)“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”

　　當(dāng)然，韓國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開政府的大力扶持。

　　2012年總統(tǒng)樸槿惠上臺(tái)后，提出了“經(jīng)濟(jì)復(fù)興、國民幸福、文化隆盛”的執(zhí)政綱領(lǐng)，將文化提升至政府工作中極為重要的地位。樸槿惠政府提出了“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展策略，力圖從“追趕型”和“模仿型”經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為“先驅(qū)型”和“創(chuàng)意型”經(jīng)濟(jì)。2013年7月25日，由樸槿惠直接領(lǐng)導(dǎo)的咨詢委員會(huì)“韓國文化隆盛委員會(huì)”正式成立。

　　金辰坤院長介紹說：“從去年開始，韓國政府還推出了 藝術(shù)家福利制度 ，從政府預(yù)算中拿錢設(shè)立 藝術(shù)家福利基金 ，為那些有一定藝術(shù)水準(zhǔn)和成就、收入較低或沒有收入的藝術(shù)家提供基本生活保障，使這些藝術(shù)家有保障地繼續(xù)創(chuàng)作。”為了扶持國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國政府還做了其他多方面的努力。“比如，支持人才培養(yǎng);對(duì)從事文化產(chǎn)業(yè)的公司實(shí)施減稅的優(yōu)惠政策;通過成立基金會(huì)，投資有潛力的文化項(xiàng)目。此外，韓國還正在嘗試攜手銀行發(fā)行 文化卡 ，持這種卡去購買文化商品、觀看文化演出都會(huì)有優(yōu)惠，目的是為了讓大家有更多的文化消費(fèi)。”

　　“韓國還非常重視版權(quán)保護(hù)。沒有版權(quán)保護(hù)，文化產(chǎn)業(yè)不會(huì)得到良性發(fā)展。” 金辰坤院長說，“韓國在版權(quán)保護(hù)的法律規(guī)定和管理上都非常嚴(yán)格，而且從小就對(duì)國民進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)教育。”

　　所有這些措施，使得韓國文化產(chǎn)業(yè)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。金辰坤院長介紹說：“韓國總體經(jīng)濟(jì)增長率近年來保持在3%~4%的水平上，但文化產(chǎn)業(yè)的增長速度可達(dá)7%~8%。2013年，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到855億美元。文化產(chǎn)業(yè)在提高就業(yè)率上的貢獻(xiàn)也不小。汽車等制造業(yè)領(lǐng)域的機(jī)械化、自動(dòng)化程度已經(jīng)很高，因此對(duì)于人的需求量不是那么高了;但是文化產(chǎn)品的制作需要依靠大量人力，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于人力的需求至少是其他產(chǎn)業(yè)的3倍以上。所以，文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)形勢(shì)也比其他領(lǐng)域都要好。”

　　“政府鼎力相助、國會(huì)立法、商人投資、藝術(shù)家創(chuàng)造。這樣的格局造就了韓國國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。”金辰坤院長總結(jié)說。

　　“韓中在文化產(chǎn)業(yè)上也有互補(bǔ)性”

　　金辰坤頗為自豪地說，“韓流”備受世界關(guān)注，正發(fā)揮著向世界宣傳韓國、提高韓國國家形象和競(jìng)爭力的決定性因素。

　　2013年，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口額達(dá)到50.9億美元。在文化產(chǎn)品輸出方面，韓國政府也有一些相關(guān)舉措，比如，通過舉辦文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，將國外廠商和從業(yè)人員邀請(qǐng)到韓國來參觀、購買韓國的文化產(chǎn)品;鼓勵(lì)外國電影到韓國拍攝，對(duì)在韓國拍攝的國外電影提供在韓國境內(nèi)使用的制作費(fèi)的30%;要求外國政府控制韓國文化產(chǎn)品在別國的盜版等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為;以往主要致力于向海外推廣韓國工業(yè)制品的 大韓貿(mào)易投資振興公社(KOTRA) ，現(xiàn)在也將目光投向了文化產(chǎn)品。”

　　說到海外市場(chǎng)，金辰坤院長表示，韓中兩國在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所具有的互補(bǔ)性，同樣適用于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，“中國被韓國視為一個(gè)有無限可能性的市場(chǎng)。”

　　他說：“中國是一個(gè)文化強(qiáng)國，在過去幾千年中，韓國一直是接收中國文化的一方。但現(xiàn)在，尤其是在大眾流行文化方面，目前還是從韓國傳到中國來的比較多。”對(duì)此，金辰坤院長解釋說：“這可能是因?yàn)橹袊奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚。也可能是因?yàn)橹袊鴩鴥?nèi)市場(chǎng)已經(jīng)非常龐大，中國文化產(chǎn)品只要滿足了國內(nèi)市場(chǎng)的需求，就已經(jīng)可以賺得盆滿缽滿了，因此，中國在生產(chǎn)文化產(chǎn)品時(shí)對(duì)海外市場(chǎng)的需求可能考慮得不是很多。韓國的情況就大不一樣，韓國市場(chǎng)很小，所以會(huì)更多地考慮到外國市場(chǎng)的取向和需求。”

　　金辰坤院長認(rèn)為，幾千年來的文化交流，使得韓中兩國國民之間有著較大的情感共鳴，因此很容易在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。“韓中兩國在文化產(chǎn)業(yè)方面也擁有各自的優(yōu)勢(shì)。中國擁有世界上獨(dú)一無二的多樣文化和極為豐富的文化資源;通過北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)等平臺(tái)，中國已經(jīng)展示了世界一流的舞臺(tái)技術(shù)和表演能力。而在韓國方面，就如 韓流 現(xiàn)象所反映出的那樣，除了固有的傳統(tǒng)文化以及藝術(shù)特質(zhì)，韓國還擁有對(duì)于國際市場(chǎng)的洞察力、成熟的明星培養(yǎng)體系，以及國際水平的信息通信技術(shù)。”

　　“如果韓中兩國通過交流與合作，把文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的各自優(yōu)勢(shì)很好地結(jié)合起來，就能以亞洲價(jià)值為基礎(chǔ)，生產(chǎn)出擁有國際競(jìng)爭力的文化產(chǎn)品。”金辰坤說。