7月22日消息，淘寶運(yùn)動(dòng)戶外負(fù)責(zé)人近日在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)中透露，運(yùn)動(dòng)戶外類目將推出“優(yōu)品專項(xiàng)”，將優(yōu)質(zhì)的商品和賣家通過各種渠道更多的浮現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　據(jù)悉，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)有五個(gè)一級類目：運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)包、健身、戶外。其中運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)包屬于標(biāo)品，健身、戶外則包涵了各種運(yùn)動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品屬于非標(biāo)品。

　　該負(fù)責(zé)人介紹，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)標(biāo)品的品牌集中度非常高，耐克、阿迪、新百倫、李寧、安踏等主流運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)了大部分成交。這些渠道明確的商品是整個(gè)行業(yè)貨品結(jié)構(gòu)中位于金字塔尖的“好貨”。

　　淘寶運(yùn)動(dòng)戶外針對這批產(chǎn)品將會(huì)推出“優(yōu)品專項(xiàng)”，通過淘寶網(wǎng)的模型和渠道分析將這些優(yōu)質(zhì)商品定位出來。這些商品以及對應(yīng)的賣家將在各種流量通道和營銷活動(dòng)中展示。淘寶網(wǎng)方面解釋：“這個(gè)項(xiàng)目是為了給有正品訴求的用戶更強(qiáng)的購買信心。”

　　該負(fù)責(zé)人透露，針對被圈定的優(yōu)質(zhì)正品淘寶網(wǎng)可能推出類似放心買的服務(wù)，這是為優(yōu)品賣家量身定做的。“淘寶網(wǎng)希望優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擁有顯性或隱性的標(biāo)簽，以此幫助消費(fèi)者進(jìn)行決策。”

　　對于金字塔塔基的商品和賣家，淘寶網(wǎng)也提出了對未來的期望。“運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)確實(shí)存在用戶購買信心不足的情況，這主要由于塔基的商品魚龍混雜。未來希望引導(dǎo)銷售假貨的商家走到銷售正品的道路中、或者進(jìn)行轉(zhuǎn)型。同時(shí)鼓勵(lì)這部分商家提供退貨承諾等特色服務(wù)降低消費(fèi)者的顧慮。”

　　淘寶運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)將把標(biāo)品進(jìn)行分層，將不同層次的商品提供給不同的買家。針對非標(biāo)品領(lǐng)域，淘寶將在各個(gè)細(xì)分行業(yè)進(jìn)行精耕細(xì)作，在細(xì)分行業(yè)中找到能夠提供好的內(nèi)容和服務(wù)的商家，然后將這些產(chǎn)品和商家推薦到流量通道中。