2013年Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)稅費高達(dá)3.818億美元，主要由此前的2.709億歐元和解金造成，2012年集團(tuán)稅費僅僅1.578億歐元。

　　2013年意大利稅務(wù)局Agenzia delle Entrate對Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)調(diào)查，調(diào)查與集團(tuán)旗下三家全資子公司有關(guān)，盡管這三家公司已經(jīng)在2009年將稅務(wù)登記地遷回意大利，意大利稅務(wù)局認(rèn)為上述公司在2002年至2009年期間的收入所得也必須在意大利繳稅。

　　Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)方面并不承認(rèn)逃稅指控，稱和解金只是避免漫長的調(diào)查，從而可以專注創(chuàng)新活動。不過，過去兩年，意大利大型奢侈品集團(tuán)毫無例外均被查稅，針對的正是Giorgio Armani SpA 喬治·阿瑪尼集團(tuán)等奢侈品集團(tuán)這種通過離岸公司避稅的做法，多數(shù)目前已經(jīng)被意大利當(dāng)局定性為逃稅行為，接受制裁和處罰。

　　奢牌銷售日漸低迷

　　Gucci、Coach、LV(是國人最先接觸到的奢侈品牌，幾年前，背著LV的包走在大街上可以算是最搖擺的人了，近年來，奢侈品已經(jīng)漸漸普及到國人的生活中，而這些最早進(jìn)入國人實現(xiàn)的奢侈品銷售額缺日漸衰退。

　　Gucci表現(xiàn)持續(xù)糟糕

　　Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA)開云集團(tuán)今日盤后發(fā)布中期業(yè)績，集團(tuán)旗下最重要奢侈品牌Gucci 古馳銷售大跌4.5%至16.763億歐元，可比基礎(chǔ)上仍有1.1%的跌幅，表現(xiàn)持續(xù)糟糕，二季度5.7%的跌幅較一季度3.2%繼續(xù)衰退。Gucci 古馳品牌毫無意外收入和利潤均大幅下跌。

　　截止2014年6月底集團(tuán)持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤下跌3.9%至8.102歐元，上半年Kering SA 開云集團(tuán)營業(yè)利潤實際錄得8.021億歐元，較上年同期8.173億歐元有1.9%的跌幅。

　　國人對LV需求正下降

　　LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony 在業(yè)績分析會議上提到，香港最近的政治紛爭令集團(tuán)整體業(yè)務(wù)顯著受損，其中對DFS 環(huán)球免稅店的打擊最為嚴(yán)重。

　　Jean-Jacques Guiony 也指出中國人對集團(tuán)旗下的Louis Vuitton 路易威登等皮具和時裝奢侈品牌需求正在下降，截至至今年6月30日為止的2013/2014年的下半財政年度，Christian Dior Couture銷售業(yè)績下跌1.5%，至7.47億歐元(平均匯率下約合10.2億美元)。其中，品牌的經(jīng)常性業(yè)務(wù)降幅高達(dá)22%，錄得8400萬歐元，約合1.1152億美元。

　　由于受到不穩(wěn)定匯率在時裝、皮革產(chǎn)品、腕表系列和珠寶系列帶來的負(fù)面影響，品牌母公司Christian Dior SA去年下半年度整體業(yè)績?yōu)?48億歐元，約合203億美元，同比減少8.6%。在此影響下集團(tuán)去年全年的整體銷售業(yè)績達(dá)到310億歐元，約合420.4 億美元，在穩(wěn)定匯率下僅比上已財年上漲了3%。

　　Coach銷售額兩位數(shù)下跌,奢侈品定位很尷尬

　　曾經(jīng)的“北美300美元之王”Coach最近日子確實不太好過，一再傳出銷售下滑的消息。先是今年初首席執(zhí)行官換人，而后奢侈皮具品牌Loewe前創(chuàng)意總監(jiān)也加盟Coach，試圖給這個品牌注入新的能量，以挽救連續(xù)下滑的全球業(yè)績。

　　蔻馳不是唯一一個處境尷尬的洋品牌，不少進(jìn)入中國后靠拔高定位和定價生存，從而導(dǎo)致定位偏差的“偽奢侈品”們，面對越來越內(nèi)行、越來越懂得消費的中國消費者們，漸漸現(xiàn)出原形。

　　Coach最近幾季的財報的確不容樂觀，截至2014年3月29日的2014財年第三季度銷售額為11億，相比上年同期的11.9億美元下降7%。而最慘烈的是北美市場，達(dá)到2位數(shù)下跌。值得注意的是，這已經(jīng)不是其北美市場第一次下滑了，往下走的態(tài)勢一直在持續(xù)，這也是Coach急需在這個時候進(jìn)行大調(diào)整的原因。

　　奢牌銷量下降到底受誰影響?

　　日前，貝恩咨詢公司聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會發(fā)布了《全球奢侈品市場監(jiān)控報告 2014年春季版》。報告數(shù)據(jù)顯示，2013年全球奢侈品市場規(guī)模為2170億歐元，同比增長2.2%，雙位數(shù)增長時代已成過去，由中國市場所帶動的爆發(fā)性增長不復(fù)存在。報告對2014年全球奢侈品市場的預(yù)測中，中國大陸市場2%~4%的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于由于日元貶值導(dǎo)致消費回流的日本市場9%~11%的增速，甚至還不及香港、東南亞地區(qū)3%~5%的增速，中國大陸奢侈品市場陷入寒潮。

　　然而，中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，根據(jù)貝恩公司《2013年中國奢侈品市場研究》的調(diào)查顯示，2013年中國人貢獻(xiàn)了全球29%的奢侈品收入，較2012年增長4%。那么究竟源于何種原因?qū)е轮袊箨懕就辽莩奁废M大幅放緩，我們研究分析后總結(jié)出了三大因素。

　　一、反腐政策沉重打擊奢侈品消費

　　禮品饋贈歷來是中國奢侈品消費的重要組成部分，2013年以來國家推進(jìn)的反腐倡廉工作對此影響巨大。數(shù)據(jù)顯示，重要禮品品類之一的腕表占國內(nèi)奢侈品消費總額的五分之一以上，其銷售額在2013年下降了11%。而近年來一直呈增長態(tài)勢的男裝品類也在今年出現(xiàn)了小幅下滑。反腐政策沉重打擊了各大奢侈品牌在中國開新店的信心，日前各大集團(tuán)紛紛表示將慎重考慮在中國開張新店的計劃，預(yù)計這股反腐壓力還將持續(xù)影響國內(nèi)奢侈品市場。

　　二、“海淘熱”持續(xù)升溫

　　據(jù)貝恩公司的報告稱，中國奢侈品消費者在海外的消費約占總支出的三分之二。從最早的香港，到后來的歐洲，這股中國人的“海淘熱”如今已經(jīng)擴(kuò)散到了包括歐洲、美國、日本、韓國等在內(nèi)的全球大部分奢侈品市場，中國游客的消費也日益成為越來越多國家奢侈品市場的重要收入來源。此外，近年來各大品牌紛紛來華舉辦時裝秀等活動，這些活動在幫助品牌樹立品牌形象、傳達(dá)品牌思想外，更重要的是讓更多中國的“潛在游客”認(rèn)識了這些品牌，使得他們在來到國外后能很快地找到并認(rèn)出這些品牌，進(jìn)而在其海外門店進(jìn)行消費。

　　三、一線城市奢侈品市場趨于“飽和”

　　近年來，奢侈品牌紛紛將其在中國市場的重心從一線城市轉(zhuǎn)向二、三線城市，很重要的原因就是國內(nèi)一線城市的奢侈品市場近年來已逐漸趨于“飽和”，在這些城市品牌很難取得更大的增長，而在購買渠道相對比較閉塞的二、三線城市開設(shè)新店則能為品牌取得一定的收入增長。相比開張新店，現(xiàn)在各大品牌在一線城市更多采取翻新門店、遷址等手段提升門店形象，促進(jìn)同店銷售增長，鞏固已有的消費群體。