根據(jù)多家國(guó)際奢侈品集團(tuán)近日披露的季報(bào)，普拉達(dá)(Prada)、古馳(Gucci)、路易威登(LouisVuitton)等國(guó)際大牌的業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)仍未得到有效抑制。而令人擔(dān)憂的是，大中華區(qū)已經(jīng)成為不少奢侈品牌的業(yè)績(jī)重災(zāi)區(qū)。

　　“難看的成績(jī)單?！碑?dāng)12月5日普拉達(dá)集團(tuán)公布季報(bào)，顯示集團(tuán)凈收入與2013年同期相比下跌27.6%時(shí)，奢侈品業(yè)界對(duì)其這樣評(píng)價(jià)。12月8日周一，普拉達(dá)股價(jià)暴跌9%。

　　普拉達(dá)集團(tuán)為全球奢侈品行業(yè)領(lǐng)先公司之一，旗下品牌包括Prada、MiuMiu、Church’s及CarShoe等。其主要業(yè)務(wù)包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及經(jīng)銷名貴手袋、皮具用品、鞋履、服飾及配飾，且根據(jù)許可協(xié)議，也經(jīng)營(yíng)眼鏡和香水。

　　本次季度財(cái)報(bào)顯示，普拉達(dá)集團(tuán)銷售出現(xiàn)萎縮，而盈利空間也大幅減少，其業(yè)績(jī)呈現(xiàn)惡化趨勢(shì)。

　　截至2014年10月31日三個(gè)月，普拉達(dá)集團(tuán)的營(yíng)收較去年相同三個(gè)月期間下降5.6%。盡管在這一頹勢(shì)下，該集團(tuán)的MiuMiu和鞋履品牌Church’s分別實(shí)現(xiàn)了4.8%及4.2%的銷售增長(zhǎng)，但并未阻止住整體下滑的大步調(diào)。集團(tuán)主要收入來源皮具產(chǎn)品的銷售下跌9.1%，這一跌幅在上半年還是3.9%。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，零售渠道之所以減少4.3%，是由于中國(guó)香港和澳門前段時(shí)間整體市場(chǎng)需求減緩，這被普拉達(dá)集團(tuán)形容為“尤其嚴(yán)重”。整個(gè)大中華區(qū)的零售銷售凈額為5.662億歐元，下降4.1%。

　　而在亞太地區(qū)唯一重要的批發(fā)市場(chǎng)韓國(guó)，主要為免稅業(yè)務(wù)的獨(dú)立客戶業(yè)務(wù)有兩位數(shù)增長(zhǎng)，這“主要受益于中國(guó)一直以來的旅游消費(fèi)”。

　　“國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻，奢侈品市場(chǎng)也正進(jìn)行調(diào)整，其幅度和性質(zhì)迄今尚未明朗?！逼绽_(dá)方面在財(cái)報(bào)中表示。

　　近段時(shí)間，國(guó)際知名奢侈品集團(tuán)的日子普遍不好過。

　　知名國(guó)際奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)的旗下品牌Gucci，在第三季度銷售超預(yù)期下滑1.6%;Burberry今年上半年的利潤(rùn)也出現(xiàn)了同比下滑12.4%;SalvatoreFerragamo三季度利潤(rùn)下跌4.6%;擁有卡地亞腕表、萬(wàn)國(guó)腕表等品牌的歷峰集團(tuán)，在上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)下跌4%。

　　在這些國(guó)際大牌中，LVMH集團(tuán)在第三季度的業(yè)績(jī)出現(xiàn)少見的5%增長(zhǎng)，但其主營(yíng)的皮具和成衣業(yè)務(wù)并無多大起色，靠香水、手表和珠寶苦苦支撐。

　　在多家奢侈品品牌的財(cái)報(bào)中，關(guān)于“大中華區(qū)”銷量的壞消息頻繁出現(xiàn)。此前，歷峰集團(tuán)在中國(guó)奮力掙扎在下跌趨勢(shì)中，至今仍未盈利。Tod's集團(tuán)在華銷售倒退6%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、香港地區(qū)的社會(huì)變動(dòng)等，被業(yè)界視為各大國(guó)際奢侈品公司在華業(yè)績(jī)不佳的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

　　在多家公司大中華區(qū)普遍遭遇挫折的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士將思路轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者群體的變化。

　　在眾多國(guó)際奢侈品牌中，愛馬仕在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了罕見的良好業(yè)績(jī)。其上半年財(cái)報(bào)顯示，公司收入增長(zhǎng)了7.9%，按固定匯率計(jì)算漲幅為12%，凈利潤(rùn)按年增長(zhǎng)8.1%。亞太區(qū)在中國(guó)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，同比增速高達(dá)17.2%，而同時(shí)期美國(guó)市場(chǎng)增速僅為13%。