奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)大幅下滑，它們不得不另尋出路，奢侈品牌返日淘金了。

　　近日，奢侈品牌范思哲(Versace)宣布將于2015年秋季在日本銀座開(kāi)設(shè)大型門(mén)店，這是范思哲繼2009年關(guān)閉了東京都內(nèi)直營(yíng)店后，再次把目標(biāo)落在日本市場(chǎng)上。

　　在全球奢侈品銷售陷入低迷，尤其是中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)大幅下滑的時(shí)候，日本市場(chǎng)再次吸引了奢侈品牌的目光。據(jù)日本大型房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)CBRE統(tǒng)計(jì)，2014年，在銀座等東京3個(gè)主要地區(qū)開(kāi)設(shè)的奢侈品街面專賣(mài)店數(shù)量為12家，創(chuàng)1979年有調(diào)查以來(lái)的最高紀(jì)錄。CBRE同時(shí)表示，2015年也已經(jīng)有8家店鋪公布開(kāi)店計(jì)劃。

　　消費(fèi)最活躍

　　在經(jīng)歷了2014年的“冰封期”后，2015年第一季度財(cái)報(bào)終于讓各大奢侈品集團(tuán)緩了口氣，這一切還得歸功于日本市場(chǎng)。

　　全球最大的奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)7月28日發(fā)布的2015年上半年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15%，至29.55億歐元，其在日本的銷售情況格外突出。剔除匯率變動(dòng)的影響后，二季度在日銷售額增長(zhǎng)了34%，成為了整體實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)利潤(rùn)增長(zhǎng)的原動(dòng)力。

　　愛(ài)馬仕(Hermes)國(guó)際今年第一季度銷量增長(zhǎng)19%，日本成為其全球銷量增長(zhǎng)最快地區(qū)。此外，2014財(cái)年，日本對(duì)全球第三大奢侈品開(kāi)云(Kering)集團(tuán)旗下品牌Gucci和Bottega Veneta的全球銷量貢獻(xiàn)比分別為10%和14%。

　　不過(guò)，最受日本市場(chǎng)鼓舞的要數(shù)Burberry。雖然集團(tuán)上半財(cái)年在亞太地區(qū)市場(chǎng)全面遇冷，但日本市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，漲幅超過(guò)30%。財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)亞太地區(qū)的同店銷售增長(zhǎng)緩慢，中國(guó)香港地區(qū)的同店銷售更出現(xiàn)個(gè)位數(shù)的下跌。日本的驚艷表現(xiàn)顯然讓Burberry喜出望外。該集團(tuán)表示，未來(lái)將聚焦日本市場(chǎng)，尤其是東京和大阪。預(yù)計(jì)到2017財(cái)年末，其在日本的銷售額有望提升至1億英鎊。

　　Burberry還計(jì)劃把旗下日本特供品牌轉(zhuǎn)型為國(guó)際品牌，預(yù)計(jì)9月將完成這一轉(zhuǎn)型?！霸贐urberry，我們致力于提供品牌最清晰的形象。這使得我們的客戶無(wú)論何時(shí)都得以在Burberry擁有不間斷的臻致體驗(yàn)?！盉urberry首席創(chuàng)意官兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey表示。

　　事實(shí)上，自2011年以來(lái)，赴日游客數(shù)量增加了兩倍以上，這讓日本百貨的銷售額翻了3倍。在一些店鋪中，游客貢獻(xiàn)的銷售額占到了40%。這些數(shù)據(jù)顯然給了Burberry更多信心。據(jù)悉，除了在重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)數(shù)家嶄新的旗艦店之外，該公司亦決定在日本的主流報(bào)紙上刊登廣告，專注宣傳Burberry的經(jīng)典價(jià)值，加強(qiáng)品牌奢侈品的定位。

　　而在今年1月26日，奢侈鞋履品牌Jimmy Choo公布了自去年倫敦交易所上市以來(lái)的首份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)也無(wú)一例外地顯示，日本的表現(xiàn)尤為出色。根據(jù)Jimmy Choo的上市招股書(shū)，日本貢獻(xiàn)了在亞洲市場(chǎng)超過(guò)一半的銷量，占全球銷量的10%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管日本經(jīng)濟(jì)已經(jīng)停滯多年，但這并不妨礙日本成為亞洲奢侈品消費(fèi)最活躍和最穩(wěn)定的市場(chǎng)。

　　內(nèi)外需發(fā)力

　　“日本有成熟而巨大的二手奢侈品市場(chǎng)，這也在一定程度上反映出日本國(guó)內(nèi)穩(wěn)定的奢侈品需求?！币晃簧莩奁芳瘓F(tuán)員工告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者。的確，即使1989年日本爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在其他產(chǎn)業(yè)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)泡沫破裂而遭受重創(chuàng)之際，奢侈品牌卻因?yàn)檗k公室白領(lǐng)的持續(xù)購(gòu)買(mǎi)而屹立不倒。

　　各奢侈品企業(yè)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)之一顯然是日本國(guó)內(nèi)的富裕階層，據(jù)野村綜合研究所統(tǒng)計(jì)，金融資產(chǎn)超過(guò)1億日元(約合人民幣500萬(wàn)元)的日本富裕家庭2013年達(dá)到101萬(wàn)戶，兩年里增加了20萬(wàn)戶。另一個(gè)目標(biāo)則是來(lái)自中國(guó)的訪日游客。

　　畢竟，在日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲軟的背景下，2015年如此喜人的成績(jī)很難完全歸功于日本消費(fèi)者。2014年下半年，日元對(duì)人民幣的匯率比上半年下降了20%，直接刺激了中國(guó)游客赴日購(gòu)物的熱情。而在簽證方面，日本近一步放寬了“多次往返簽證”的申請(qǐng)條件，只要年收入在20萬(wàn)以上就可以申請(qǐng)3年內(nèi)多次往返日本和中國(guó)的簽證，而之前去過(guò)日本的游客，年收入在10萬(wàn)以上也可以申請(qǐng)此類簽證。這些政策，都會(huì)給日本的奢侈品店送去更多的客源。

　　日本NHK電視臺(tái)日前公布的一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一名外國(guó)觀光客只要在日本消費(fèi)達(dá)15萬(wàn)日元(約合7800元人民幣)，那么，10名游客在日本的消費(fèi)額就穩(wěn)超一個(gè)日本人一年的在日消費(fèi)額。而今年一季度，中國(guó)人在日平均旅行消費(fèi)突破30萬(wàn)日元。據(jù)日本觀光廳數(shù)據(jù)，截至3月底，今年共有逾92萬(wàn)中國(guó)游客涌入日本。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)訪日游客第一季度共消費(fèi)2775億日元，約占全球游客的四成，同比增加64.4%，連續(xù)5個(gè)季度刷爆最高紀(jì)錄。從具體的消費(fèi)內(nèi)容來(lái)看，相比飲食和娛樂(lè)，中國(guó)游客的錢(qián)全花在購(gòu)物上。與總體排名第二的澳大利亞人重娛樂(lè)的消費(fèi)習(xí)慣不同，中國(guó)游客的平均購(gòu)物費(fèi)用將近18萬(wàn)日元，約占個(gè)人在日消費(fèi)的60%。

　　就連日本財(cái)政部也不得不承認(rèn)，中國(guó)游客對(duì)日本旅游業(yè)的推動(dòng)，2014財(cái)年報(bào)告顯示，日本旅游業(yè)在過(guò)去55年中首次出現(xiàn)貿(mào)易順差，達(dá)到2099億日元，而超過(guò)1/4的外國(guó)游客消費(fèi)來(lái)自中國(guó)。