美國(guó)平價(jià)時(shí)尚品牌Everlane僅僅成立4年時(shí)間，僅在線(xiàn)上進(jìn)行銷(xiāo)售，但由于其產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，價(jià)格便宜，更是以成本透明取信消費(fèi)者，已火遍美國(guó)。Buzz Feed報(bào)道稱(chēng)，從上周末開(kāi)始，Everlane開(kāi)始搞促銷(xiāo)，它采取了一種比較奇怪的銷(xiāo)售策略，讓消費(fèi)者自己選擇價(jià)格。它是在打賭消費(fèi)者會(huì)不會(huì)選擇最高價(jià)嗎?

　　在Everlane網(wǎng)站上的“價(jià)格自選”(ChooseYour Price)購(gòu)物區(qū)內(nèi)，Everlane給每件商品標(biāo)了3個(gè)不同的折扣價(jià)。以一件原價(jià)75美元的毛衣為例，折扣價(jià)分別為32美元、39美元或者68美元，關(guān)于每一種定價(jià)，Everlane進(jìn)行了說(shuō)明。

　　先來(lái)說(shuō)一下這三個(gè)價(jià)格分別代表了什么，最低的價(jià)格包含了Everlane這一件產(chǎn)品的生產(chǎn)和運(yùn)輸成本，中間價(jià)格包括了Everlane70人團(tuán)隊(duì)的日常管理費(fèi)。

　　最后來(lái)說(shuō)說(shuō)最高價(jià)，只比原價(jià)低了7美元，其中包含了前面兩種價(jià)格所包含的成本，剩下的那部分，Everlane要用來(lái)再投資。

　　Everlane的創(chuàng)始人兼CEO Michael Preysman說(shuō)，他的這個(gè)銷(xiāo)售靈感來(lái)自于Radiohead樂(lè)隊(duì)和紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館(Metropolitan Museumof Art)。

　　2007年，Radiohead樂(lè)隊(duì)為粉絲們提供了一次大福利，不管他們付多少錢(qián)，都可以下載樂(lè)隊(duì)的新專(zhuān)輯，而大都會(huì)藝術(shù)博物館呢，則只是向人們收取了他們?cè)敢庵Ц兜慕ㄗh入場(chǎng)費(fèi)。

　　這件事本身其實(shí)很令人懷疑，究竟會(huì)有多少人愿意選擇最低價(jià)之外的兩種價(jià)格。畢竟消費(fèi)者追求的是價(jià)值，付了最高價(jià)也不能給他們帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)性的收獲。比如，一個(gè)鑰匙鏈，一個(gè)胸針或者打折優(yōu)惠券。

　　Preysman說(shuō)，即便所有消費(fèi)者都選擇最低價(jià)格，這次的促銷(xiāo)也值了，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這次機(jī)會(huì)，消費(fèi)者了解了Everlane的成本結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者們覺(jué)得，買(mǎi)Everlane的產(chǎn)品很值。

　　這樣說(shuō)來(lái)就很有道理了，因?yàn)镋verlane的品牌就是以“完全透明”為理念建立起來(lái)的，這也是它的品牌標(biāo)簽，Everlane要向所有消費(fèi)者展示它的工廠(chǎng)信息，以及它是如何進(jìn)行產(chǎn)品標(biāo)價(jià)的。

　　但是Preysman說(shuō)，他們?cè)谝粋€(gè)星期之前做過(guò)一次這種消費(fèi)者自己選價(jià)的試驗(yàn)，結(jié)果是有近10%的消費(fèi)者選擇了中等價(jià)格或者最高價(jià)。關(guān)于這次的促銷(xiāo)活動(dòng)以及限定在3個(gè)價(jià)格選項(xiàng)，Preysman慎之又慎。

　　至于為什么會(huì)有人愿意選擇中等價(jià)和最高價(jià)，他說(shuō)：“是因?yàn)樾湃?。如果你?duì)人誠(chéng)實(shí)、透明，他們也會(huì)對(duì)你很大方?！?/p>

　　Everlane這次的促銷(xiāo)從上周末開(kāi)始，到31日結(jié)束，只有一周。Preysman說(shuō)Everlane不會(huì)經(jīng)常搞促銷(xiāo)，但是可能會(huì)每年舉行一次，或者每?jī)赡旮阋淮?。一旦促銷(xiāo)結(jié)束，所有貨品都將調(diào)回原價(jià)。因?yàn)榇黉N(xiāo)的根本目的就是清理庫(kù)存，而不是增加營(yíng)收，這一點(diǎn)也是Everlane要向消費(fèi)者說(shuō)明的。