無論是引人眼球的廣告片、邊看劇邊購買的新模式，還是與中國(guó)電商平臺(tái)的深入合作，都證明了韓國(guó)時(shí)尚企業(yè)2016年在線上尋找生長(zhǎng)動(dòng)力的意圖。

　　最近，SSG網(wǎng)店的一條廣告在韓國(guó)“火了”。廣告中，在新世界綜合商場(chǎng)SSG大樓前，韓國(guó)明星孔孝真問孔侑“SSG”該如何讀，孔侑回答說“嗖”，孔孝真點(diǎn)頭，接著說，“買大衣‘嗖’的一聲?！?/p>

　　這條廣告作為新世界首次宣傳“線上綜合商場(chǎng)”的廣告片而備受矚目。無獨(dú)有偶，三星物產(chǎn)、漢森等都開始積極投入線上綜合商場(chǎng)，韓國(guó)時(shí)裝集團(tuán)LF也已經(jīng)從這一策略中獲得了一定成效。

　　時(shí)尚企業(yè)試水線上的舉措主要是為了吸引逐漸壯大中的“拇指族”。百貨商店的老齡化和街頭商圈的停滯等因素導(dǎo)致了線下實(shí)體銷售的負(fù)增長(zhǎng)，而線上銷售卻保持較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭。特別是隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)購物也成為大勢(shì)所趨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年7月，韓國(guó)手機(jī)購物的交易額繼2013年后第二次超過了2兆韓元，手機(jī)購物的比重已經(jīng)達(dá)到46.1%。

　　重視線上市場(chǎng)對(duì)于品牌開拓全球市場(chǎng)也具有舉足輕重的作用。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的發(fā)展淡化了國(guó)與國(guó)之間的界限，對(duì)于青睞韓國(guó)商品的代購族來說，線上商場(chǎng)是不錯(cuò)的選擇。特別是在中國(guó)和東南亞市場(chǎng)，對(duì)于時(shí)尚企業(yè)來說，線上市場(chǎng)可能是實(shí)現(xiàn)國(guó)際化目標(biāo)的前哨所在。

　　與流通公司進(jìn)入線上市場(chǎng)或是通過風(fēng)投公司間接開展業(yè)務(wù)的模式不同，現(xiàn)在，韓國(guó)時(shí)尚企業(yè)將分散的各類品牌匯集在一起，以體系化管理方式經(jīng)營(yíng)線上綜合商場(chǎng)。

　　其中，最具代表性的是新世界集團(tuán)。新世界將emart商場(chǎng)和新世界商場(chǎng)等一系列網(wǎng)上商場(chǎng)整合為SSG綜合商場(chǎng)，即在SSG網(wǎng)上商城中就可以直接購買百貨商店和超市的產(chǎn)品，產(chǎn)品規(guī)模也相當(dāng)可觀。

　　去年10月，漢森成立了thehandsome商場(chǎng)，并制定了5年內(nèi)達(dá)到1000億韓元的銷售目標(biāo)。這也是漢森首度涉及網(wǎng)上銷售，這一舉措可以進(jìn)一步縮短顧客與品牌之間的距離，吸引20~30歲的年輕顧客。在thehandsome商場(chǎng)中匯集了time、system、SJSJ等8個(gè)品牌，還有chloe、MM6等8個(gè)國(guó)際品牌。此外，進(jìn)口服裝集合店tomgreyhound和mue也入駐于此。

　　三星物產(chǎn)在去年9月創(chuàng)立了綜合有beanpole、8seconds等不同品牌的網(wǎng)上商場(chǎng)，組建了名為“SSFshop”的網(wǎng)上商城。很早之前就以綜合商場(chǎng)而聞名的網(wǎng)上商城LFmall從2010年開始保持每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是手機(jī)商城在去年創(chuàng)下了400%的增長(zhǎng)率。

　　SK集團(tuán)旗下SKnetworks的網(wǎng)上商場(chǎng)SKfashionmall也保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，去年的增長(zhǎng)率與同期相比翻了一番。SKfashionmall因聚集了SteveJ&YoniP、SJYP、AmericanEagle等新興品牌而吸引了許多新客戶。

　　除天貓外，秀品、尚品、聚美等中國(guó)電商平臺(tái)也紛紛向韓國(guó)時(shí)尚企業(yè)拋出了橄欖枝?？梢灶A(yù)測(cè)，在不久的將來，韓國(guó)時(shí)尚企業(yè)與中國(guó)電商流通領(lǐng)域的合作案例將進(jìn)一步增加。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“如果韓國(guó)時(shí)尚企業(yè)擁有穩(wěn)健的網(wǎng)上流通系統(tǒng)，就可以實(shí)現(xiàn)以低成本擴(kuò)展中國(guó)及東南亞市場(chǎng)的策略，特別是在韓流效應(yīng)的影響下，進(jìn)軍中國(guó)和東南亞線上市場(chǎng)將是最佳選擇?！?/p>

　　韓國(guó)時(shí)尚企業(yè)紛紛擴(kuò)大線上事業(yè)的舉措，可以看做是為了實(shí)現(xiàn)國(guó)際化目標(biāo)而做的準(zhǔn)備。相較于直接經(jīng)營(yíng)實(shí)體店，時(shí)尚企業(yè)多是采用低廉的價(jià)格來確保市場(chǎng)，通過線上宣傳提高品牌認(rèn)知度。